擴(kuò)列、開黑、cpdd……年輕人間各種社交“黑話”層出不窮。這也反映出，當(dāng)代年輕人主要靠網(wǎng)絡(luò)交朋友。
對(duì)于伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“Z世代”（95后、00后）來說，他們更加習(xí)慣利用互聯(lián)網(wǎng)去解決遇到的社交難題。作為“網(wǎng)生代”，他們也呈現(xiàn)出了與80后、90后截然不同的社交需求與社交特征。
近日，TT語音聯(lián)合MobTech袤博科技發(fā)布《2021年網(wǎng)生代線上社交行為洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），針對(duì)當(dāng)下“網(wǎng)生代”的社交狀況進(jìn)行深度剖析。（注：為了豐富報(bào)告數(shù)據(jù)維度，保證數(shù)據(jù)的可靠及報(bào)告的權(quán)威性，這份本報(bào)告數(shù)據(jù)主要基于市場(chǎng)公開信息，MobTech袤博科技自有監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)、MobTech袤博科技研究模型估算以及調(diào)研數(shù)據(jù)，同時(shí)借助問卷調(diào)研形式，對(duì)“網(wǎng)生代”群體進(jìn)行了深度調(diào)查。）
報(bào)告顯示，截至2021年2月份，我國(guó)“網(wǎng)生代”網(wǎng)民規(guī)模超過3億，其中近9成的人喜歡通過線上社交工具交朋友，每天在社交應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間超過2小時(shí)，是名副其實(shí)的線上社交達(dá)人。
嗅到線上社交這塊“香餑餑”的各大互聯(lián)網(wǎng)廠商，也紛紛推出線上社交產(chǎn)品俘獲“網(wǎng)生代”芳心。從熟人社交到陌生人社交，從文字聊天到語音短視頻，市面上的社交產(chǎn)品呈現(xiàn)出一派百花齊放的景象。
但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，如何搶占“網(wǎng)生代”心智，更加投其所好，成為了互聯(lián)網(wǎng)廠商最重要的課題。
游戲?yàn)橥酰髟?ldquo;網(wǎng)生代”社交生活
網(wǎng)生代究竟喜歡什么？
根據(jù)報(bào)告對(duì)“網(wǎng)生代”線上社交需求的統(tǒng)計(jì)，高達(dá)84.1%的人更愿意與興趣相投的人交朋友。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲以78.9%的占比，成為“網(wǎng)生代”的第一大愛好，他們游戲社交的頻率每周高達(dá)2-3次，單次社交時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1-2小時(shí)。
可以看出，“網(wǎng)生代”的社交特征呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：
一方面，相似的興趣、愛好成為“網(wǎng)生代”開啟社交模式的基本門檻。他們成長(zhǎng)于物質(zhì)生活豐富的環(huán)境里，更追求精神共鳴和有陪伴感的社交，同時(shí)渴望與他人分享自己的愛好，以文化認(rèn)同的方式去獲得陌生人的認(rèn)可。不追求朋友成群，更愿得知己一二。
另一方面，游戲正成為“網(wǎng)生代”主流的社交方式。“放松心情，釋放壓力”，是“網(wǎng)生代”選擇游戲社交的重要需求之一，占比高達(dá)88.9%。游戲本質(zhì)給予了玩家內(nèi)在心理需求的滿足，是馬斯洛高層次需求的外在體現(xiàn)。
在游戲世界中，玩家可以擺脫身份、外貌、地位等限制，并通過與他人交互獲得情感和歸屬、尊重和被尊重、自由和成就等價(jià)值滿足。游戲成為“網(wǎng)生代”社交破冰的重要利器，大大降低了與陌生玩家建立關(guān)系鏈的門檻。
而游戲社交的迅速發(fā)展，也為這一新的社交市場(chǎng)帶來了巨量的發(fā)展空間。報(bào)告中對(duì)“網(wǎng)生代”游戲社交APP功能偏好的調(diào)研顯示，“網(wǎng)生代”最看重連麥開黑功能。而在“網(wǎng)生代”偏好的游戲社交APP排名中，TT語音高居榜首，成為“網(wǎng)生代”的社交心頭好。
領(lǐng)跑游戲社交賽道，TT語音為何更受歡迎？
據(jù)了解，TT語音早在2014年成立初期，就敏銳地抓住“網(wǎng)生代”游戲社交的剛需，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶心智的培養(yǎng)。基于對(duì)移動(dòng)游戲社交領(lǐng)域的長(zhǎng)期深耕，TT語音已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺(tái)，累計(jì)注冊(cè)用戶超1億。
報(bào)告顯示，“網(wǎng)生代”認(rèn)為語音比文字更有溫度、準(zhǔn)確度更高，因此在他們的社交中，語音溝通滲透率高達(dá)77.8%。而在語音交友的過程中，相似的興趣愛好也成為他們選擇伙伴的首要標(biāo)準(zhǔn)。
TT語音創(chuàng)新地將游戲與社交進(jìn)行交融，通過打造趣味小游戲、“房間”、動(dòng)態(tài)等多個(gè)社交場(chǎng)景，讓玩家收獲一對(duì)多、多對(duì)多的社交關(guān)系鏈，讓他們能打破壁壘、跨越圈層，找到合適的玩伴，收獲幸福感。
此外，TT語音針對(duì)不同游戲做了一系列定制化的“開黑”匹配功能。以《王者榮耀》為例，玩家可以在個(gè)人界面填寫自己的段位、擅長(zhǎng)的游戲位置以及最想玩的三個(gè)游戲英雄，還可以根據(jù)需求選擇“娛樂局”或者“上分局”，平臺(tái)算法會(huì)根據(jù)這些信息給用戶匹配到最適合的“開黑伙伴”。
零壓力、高自由、強(qiáng)興趣、快交互的創(chuàng)新體驗(yàn)，讓玩家深度、持續(xù)地停留在TT語音上與玩伴溝通交互。報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，“網(wǎng)生代”日均使用TT語音的時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)左右。TT語音已然成為“網(wǎng)生代”主流的社交廣場(chǎng)，他們可以在這里交朋友、分享生活以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
雖然當(dāng)前社交類產(chǎn)品層出不窮，但如何解決用戶配對(duì)后的長(zhǎng)期留存問題，TT語音或許已經(jīng)給出了一個(gè)完美的解決方向。
風(fēng)口之下，擴(kuò)充游戲社交生態(tài)圈成品牌突圍關(guān)鍵
“網(wǎng)生代”對(duì)于社交的需求，給社交平臺(tái)尤其是游戲社交行業(yè)帶來了難以想象的上行空間。伴隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)張與資本不斷注入，互聯(lián)網(wǎng)廠商如何保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并確立自己在游戲社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位？
一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。基于對(duì)游戲社交場(chǎng)景的延伸，TT語音正大力拓展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)提供平臺(tái)生態(tài)布局的標(biāo)準(zhǔn)范式。
在電競(jìng)賽事上，TT語音連續(xù)成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）以及絕地求生冠軍聯(lián)賽（PCL）官方指定的游戲社交平臺(tái)。
在戰(zhàn)隊(duì)組建上，TT語音先后收購(gòu)?fù)跽邩s耀（KPL）東部強(qiáng)隊(duì) XQ 戰(zhàn)隊(duì)，并更名為廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)、收購(gòu)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的DMO 戰(zhàn)隊(duì)，并更名為 TT 戰(zhàn)隊(duì)。其中廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)，是目前廣州地區(qū)唯一一支擁有王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽席位的戰(zhàn)隊(duì)。
在選手培訓(xùn)上，TT語音持續(xù)開展本地青訓(xùn)招募活動(dòng)，培養(yǎng)本地電競(jìng)選手，打造出廣州IP賽事，并持續(xù)開展年輕人喜愛的電競(jìng)文化活動(dòng)，鼓勵(lì)更多有天賦有理想的電競(jìng)愛好者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
在品牌營(yíng)銷上，TT語音接連與影視明星聯(lián)動(dòng)合作。比如與爆款武俠劇《山河令》聯(lián)合打造了mini小劇場(chǎng)，其將自身產(chǎn)品功能與影視角色進(jìn)行深度捆綁，將受眾圈層輻射至飯圈群體。TT語音還邀請(qǐng)了當(dāng)紅明星龔俊作為語音明星玩伴與頂流電競(jìng)選手Uzi、英雄聯(lián)盟官方解說Rita聯(lián)動(dòng)直播，引發(fā)全網(wǎng)熱議，持續(xù)霸占微博話題熱搜榜。
通過打造多元立體的電競(jìng)生態(tài)新模式，TT語音持續(xù)提升平臺(tái)生態(tài)的圈層多樣性，實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，建立起“最懂圈層文化”的品牌心智，實(shí)現(xiàn)“讓天下沒有孤單的玩家”的使命。
如今在游戲社交賽道之中處于領(lǐng)先地位的TT語音，優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。當(dāng)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大、布局的加速深入，領(lǐng)先一步的TT語音也有望在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中迎來新一輪的價(jià)值上行。
