近日，電子煙頭部品牌鉑德與敦煌博物館達(dá)成IP授權(quán)合作，并宣布將發(fā)布聯(lián)名新品的新聞引起了軒然大波。隨后由于媒體的批評，該合作已經(jīng)由敦煌博物館單方面決定取消。
但其實(shí)早在2020年悅刻就已經(jīng)與故宮華韻達(dá)成合作推出了聯(lián)名產(chǎn)品，只是當(dāng)時并未掀起什么漣漪，那么為何鉑德此次的合作能引起眾人關(guān)注呢?要回答這個問題我們需要先對鉑德和敦煌博物館、敦煌文化有一個清晰的認(rèn)知。
鉑德是目前中國電子煙市場頭部品牌，2021年第一季度品牌榜top3之一，在中國和美國都有廣泛的用戶基礎(chǔ)，近年來在線下門店銷售渠道中取得了極大進(jìn)步，此前更是與天音控股達(dá)成合作，發(fā)展勢頭迅猛，預(yù)估2021年內(nèi)能完成專賣店破萬的目標(biāo)。
電子煙行業(yè)內(nèi)鉑德技術(shù)較為領(lǐng)先，擁有費(fèi)雪油、陶瓷霧化芯、棉質(zhì)霧化芯和海鹽尼古丁等核心技術(shù)，是少有的擁有自主研發(fā)能力，上下游產(chǎn)業(yè)鏈較為完備的品牌。
而敦煌博物館坐落于敦煌市鳴山路，整個建筑外形色調(diào)融長城、烽燧及古城堡式建筑等文化符號于一體，美觀、莊重、大方。館內(nèi)設(shè)有6個展廳，現(xiàn)藏文物達(dá)13297件，是弘揚(yáng)敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口，也是敦煌學(xué)一個重要的研究基地。
敦煌博物館所承載的敦煌文化則是多種文化融匯與撞擊的交叉點(diǎn)，中西文明交匯碰撞后的產(chǎn)物，被稱為東方世界的藝術(shù)博物館。中國、印度、希臘、伊斯蘭文化在這里相遇，敦煌文化是中華文化寶庫中的瑰寶，也是全人類古代文化藝術(shù)智慧的結(jié)晶。
敦煌文化的內(nèi)核簡而言之有五點(diǎn)，一是百科全書式的文化、二是具有高度理性、三是崇高唯美、四是向善守正，而最重要的一點(diǎn)則是包容開放，各種文化在這里匯聚，各美其美，美人之美，美美與共。所以在敦煌壁畫中，我們看到的更多是開放、包容、共存，是不同文明的和諧對話。
這次鉑德與敦煌博物館的聯(lián)名，是各自領(lǐng)域內(nèi)兩大巨頭的試接觸，引起社會關(guān)注是必然的。其實(shí)引起爭議的點(diǎn)就在于鉑德所代表的霧化科技文化和敦煌所代表的悠久歷史文化之間是否沖突。實(shí)際上現(xiàn)代霧化科技文化與歷史文化沖突并不大，任何事物都是在相互接觸后不斷發(fā)展進(jìn)化的。鉑德這次與敦煌博物館的聯(lián)名風(fēng)波實(shí)際上只是時代背景中文化交融的一朵小水花，一次文化自我升級進(jìn)步的試水。
針對這一事件，人們應(yīng)該像敦煌文化一樣，持包容，兼收并蓄的態(tài)度。面對文化碰撞的現(xiàn)象應(yīng)該看到事物的兩面性，把握好其中的積極因素。而鉑德本身也應(yīng)該繼續(xù)嚴(yán)格自律自警，繼續(xù)堅守“守護(hù)者計劃”的初心，貫徹執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)，不向未成年人銷售和宣傳電子煙。
