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直播5小時，訂婚30分鐘，帶貨3000萬后，殷世航被全網(wǎng)封殺了!
作為一名擁有千萬粉絲的流量網(wǎng)紅，殷世航曾在一場“選妃式”求婚中賣出800萬元紙巾，并憑借這樣的操作直接登上微博熱搜。
求婚半年后，殷世航又借一場“訂婚直播”同時在抖音快手掀起波瀾。
不變的是，訂婚直播依然不忘賣紙巾。據(jù)新快數(shù)據(jù)顯示，這場直播在快手上的預估銷售額在3千萬以上，其中光紙巾就賣到了70多萬。
正當網(wǎng)友們對這場鬧劇口誅筆伐、義憤填膺、瘋狂搶購又或計算殷世航賺了多少時，賬號封禁的消息也隨之而來。
5月17日，快手官方發(fā)布違規(guī)通知，稱平臺接到23萬條舉報，已經(jīng)對殷世航賬號進行封禁處理，將嚴查其商品質(zhì)量。還有疑似快手工作人員爆料，殷世航小黃車將被封禁23萬天，也就是得活630年才能重新帶貨。
抖音的處罰則更直接，5月17日，據(jù)中新經(jīng)緯向抖音求證后報道，殷世航抖音賬號已被永久封禁。
通過抖音搜索發(fā)現(xiàn)，除了男主殷世航，這場驚動全網(wǎng)求婚盛典的兩大女主——套璐璐和何婧婧的抖音賬號也已顯示不存在。他們此前宣布的6月1日婚禮直播，至此恐怕也打了水漂。
同樣在這兩天引起關(guān)注的，還有剛剛從快手封禁15天中解禁的郭老師，昨晚她在抖音直播時突然被中斷，隨后在微博發(fā)文稱自己又被抖音封禁了30天。
神奇的是，據(jù)網(wǎng)友透露，郭老師也在直播中吐槽殷世航，稱自己看了殷世航的直播一眼，舉報了五六次。
俗話說得好，殷世航被封六百年，沒有一個網(wǎng)友是無辜的!
抖音快手接連出手，重點整頓直播內(nèi)容，對創(chuàng)作者來說意味著什么?近期抖音快手還有哪些值得關(guān)注的直播雷區(qū)?今天我們集中做了一次梳理，供廣大創(chuàng)作者參考避坑。
直播雷區(qū):罰什么?
據(jù)觀察，抖音快手近期重點對這些雷區(qū)做出了規(guī)定和處罰:惡俗炒作、虛假宣傳、不良PK、侵害未成年人權(quán)益等。
從快手的公告來看，殷世航被封是因為在直播過程中存在“炒作賣貨、低俗表演、虛假宣傳”等行為。
身穿白衣、胯騎白馬，殷世航在訂婚現(xiàn)場帶起了貨，一帶就是五個小時，卻辯稱自己沒有帶貨。
這一荒誕現(xiàn)象引發(fā)大眾關(guān)于直播領(lǐng)域的尖銳批評，隨之而來的是23萬條舉報信息，直接把殷世航舉報到封號。
實際上，抖音和快手兩大平臺對于違規(guī)直播的打擊早已常態(tài)化。
以2021年3月為例，抖音當月封禁直播權(quán)限37747個，永久封禁直播賬號676個。而從快手最近一個月的數(shù)據(jù)來看，4月1日至4月30日，共處置違規(guī)視頻140225個，處置違規(guī)直播110645個，封禁違規(guī)帳號96762個，關(guān)閉直播賬號權(quán)限6332個。
除了上述禁區(qū)，帶貨直播中虛假宣傳、賣假貨的行為也是一直以來被關(guān)注的焦點。
去年11月，“糖水燕窩事件”在電商直播領(lǐng)域引發(fā)山呼海嘯后，快手開展了虛假宣傳治理“匹諾曹”專項行動，并于同年11月23日發(fā)布打擊虛假虛假承諾、送禮秒殺為噱頭進行導流行為的公告。
同時期，快手接連發(fā)布兩期打擊惡俗炒作治理專項公告。惡俗炒作行為包括:
1. 利用團隊矛盾、私人恩怨等元素炒作，在直播中互相辱罵，惡意獲取流量
2. 利用惡俗k懲罰，惡意激化用戶情緒獲取流量
3. 利用出軌、離婚、小三等元素炒作，演繹爛俗劇情獲取流量
惡俗炒作專項整治公告第二期行為，包括但不限于:
1.語言上表現(xiàn)為詆毀、辱罵、叫囂，容上表現(xiàn)為上演激烈矛盾、利用未成年人炒作、制定惡俗PK懲罰等
2. 先利用劇本炒人氣再賣貨、主播過度砍價導致電商哭泣或雙方發(fā)生糾紛、主播因各種原因讓電商大幅降價或送福利
2021年3月，抖音安全中心封禁涉嫌過度營銷、售賣禁售/低質(zhì)商品、違規(guī)刷粉/騙贊等作弊賬號累計62491個。
值得注意的還有直播PK。
5月14日，抖音安全中心發(fā)布打擊“不良直播PK行為”處罰公示，對29名不良PK用戶進行處罰。其中，不良PK行為包括但不限于:高額回報誘騙粉絲pk刷禮、pk場景演戲炒作、低俗游戲pk。
昨天，央視新聞也對一些主播利用PK功能煽動粉絲刷禮物、獲得千萬高額收益的行為進行批評報道。
再如，上個月抖音發(fā)布的4月違規(guī)內(nèi)容處罰通告中，提到重點打擊色情直播、誘導打賞詐騙、侵害未成年人權(quán)益等行為。
其中，直播中侵害未成年人權(quán)益的行為包括誘導未成年人打賞、未成年人單獨出鏡直播等。
處罰標準:怎么罰?
目前，對于不良直播行為，主要有關(guān)閉權(quán)限、限時封停、永久封禁三檔處罰標準。
關(guān)閉某一權(quán)限，是不良直播行為中較輕的懲罰。在抖音近期發(fā)布的不良PK行為公示中，24名用戶被封禁直播15天+封禁PK權(quán)限30天，解禁后可以重新使用直播和PK權(quán)限。
限時封停方面，去年11月“時大漂亮”直播中售賣糖水燕窩，其賬號被封停60天，辛有志個人賬號被封停60天，和翊公司及其關(guān)聯(lián)公司旗下貓妹妹、初瑞雪等27名帶貨主播封停賬號15天，封停結(jié)束后仍可從事直播活動。
而永久封禁則意味著運營的賬號所有資源從此歸零。僅今年3月份，抖音就給676個直播賬號亮出了紅牌，永久封禁，不得再使用。
此次封禁主人公殷世航被抖音永久封禁后，在其個人微博戚戚然地發(fā)表被封感言“未來可能不能再見面了，但是我會記得曾經(jīng)的你們”。
如今的直播行業(yè)規(guī)模已不同往日。
據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》顯示的最新數(shù)據(jù)，主播群體方面，截至2020年末，我國網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)主播賬號累計超1.3億（根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播峰值為4.3萬人;
直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網(wǎng)民整體的62.4%。
娛樂搞笑本無傷大雅，但無底線的流量狂歡無法長久。如何把握平衡，仍然是直播從業(yè)者不得不長期關(guān)注的話題。
