短視頻直播時(shí)代，品牌如何以低成本、高效率收獲更多流量、沉淀社交資產(chǎn)？為了將品牌和自播營(yíng)銷(xiāo)深度融合場(chǎng)景化營(yíng)造更好的品牌自播環(huán)境， 5 月 20 日- 27 日，快手粉條、快手品牌號(hào)首次攜手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造“ 520 品牌告白節(jié)”，為品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。
據(jù)悉，本次活動(dòng)以品牌種草、自播賣(mài)貨為主，更有百位達(dá)人助力加熱，快手通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)新玩法、獨(dú)家政策紅利、億級(jí)流量扶持、全渠道資源加持、官方陪伴式成長(zhǎng)服務(wù)等全方位支持，助力品牌自播，打通由品到銷(xiāo)全鏈路，加速品牌實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一。因此，本次活動(dòng)也成為品牌提升消費(fèi)者好感度、搶占消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的絕佳契機(jī)。
創(chuàng)新玩法+全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)引爆熱度，強(qiáng)勢(shì)賦能品牌自播
為了助力品牌私域流量的長(zhǎng)效沉淀，快手特別為此次活動(dòng)重磅打造了多重創(chuàng)新花式玩法，不斷引爆活動(dòng)熱度與人氣。
5 月 9 日，#大聲說(shuō)出愛(ài)#品牌話題挑戰(zhàn)賽率先啟動(dòng)，以品牌+達(dá)人策略和快手站內(nèi)站外資源聯(lián)動(dòng)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，多渠道反復(fù)觸達(dá)精準(zhǔn)粉絲，為活動(dòng)全面蓄水、預(yù)熱。活動(dòng)中，品牌借助快手頭部達(dá)人話題表白，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶(hù)批量曝光。
5 月 20 日，“ 520 品牌告白節(jié)”活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)將全面上線，食品、美妝、服飾、3C家電和母嬰五大行業(yè)的100+全球優(yōu)質(zhì)品牌將共同參與活動(dòng)，更有百位達(dá)人為品牌發(fā)聲助威。同時(shí)，快手官方也將通過(guò)定制的人氣打榜挑戰(zhàn)賽、直播公告館、爆款好物區(qū)、示愛(ài)logo墻等創(chuàng)新形式，助力品牌自播，高效探索品銷(xiāo)合一新鏈路。
5 月 27 日，更有活動(dòng)返場(chǎng)，寵粉福利、驚喜好禮送不停，進(jìn)一步助力品牌自播賬號(hào)漲粉和轉(zhuǎn)化。而在活動(dòng)最后，快手還將評(píng)選出 520 老鐵最?lèi)?ài)品牌，幫助上榜品牌“名”“利”雙收。
值得一提的是，此次活動(dòng)中，快手更是集結(jié)了開(kāi)屏、信息流、push等全站海量資源，持續(xù)引爆活動(dòng)曝光聲量。
全程運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)+重磅資源扶持，打造官方陪伴式成長(zhǎng)服務(wù)
活動(dòng)中，快手不僅在玩法上加碼創(chuàng)新和升級(jí)，更是在服務(wù)端全面賦能品牌自播，為重點(diǎn)品牌打造了1v1 定制方案，提供自播策劃、流量方案、選品方案、達(dá)人種草等全方位營(yíng)銷(xiāo)策略，以及獨(dú)家政策紅利、億級(jí)流量扶持等重磅資源支持。
與此同時(shí)，快手也為重點(diǎn)品牌提供活動(dòng)全程運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，協(xié)助品牌打通公私域流量，沉淀私域資產(chǎn)，加速品牌自播高速成長(zhǎng)。其中，天降表白券、為愛(ài)免單、超級(jí)秒殺、超級(jí)直播間等多元玩法，將幫助品牌號(hào)收割更多私域流量和價(jià)值。
此外，快手粉條運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還將為品牌提供 24 小時(shí)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，打造保姆式陪伴服務(wù)。而快手品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則將從內(nèi)容、漲粉、營(yíng)銷(xiāo)三大維度，為品牌扎根快手提供最強(qiáng)賦能。
品牌自播趨勢(shì)興起，快手助力品牌品效雙突破
2021 年，伴隨公域流量進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)和私域流量?jī)r(jià)值崛起，越來(lái)越多品牌開(kāi)啟達(dá)人帶貨+品牌自播并行模式。一方面，通過(guò)粉絲規(guī)模和號(hào)召力強(qiáng)大的達(dá)人帶貨，在短期內(nèi)快速提升品牌聲量和銷(xiāo)量；另一方面，通過(guò)著眼于長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)的品牌自播，打造品牌私域流量池，建立品牌價(jià)值輸出陣地，提升復(fù)購(gòu)率。品牌自播儼然已成為流量新藍(lán)海。
作為當(dāng)下最適合品牌和達(dá)人搭建個(gè)人私域流量陣地的重要平臺(tái)，以“內(nèi)容+私域”為核心的快手一直以來(lái)全力構(gòu)建品牌自播生態(tài)。目前，小米、半畝花田等知名品牌，以及羋倉(cāng)有好貨、江南印象、口水娃、合味芳等“快”品牌均通過(guò)在快手的常態(tài)化品牌自播，實(shí)現(xiàn)品牌賬號(hào)粉絲規(guī)模和商業(yè)增長(zhǎng)雙突破。
例如，良品鋪?zhàn)尤腭v快手后粉絲數(shù)僅用 10 天就突破 59 萬(wàn)，最高單場(chǎng)直播觀看人數(shù)超 926 萬(wàn)，單場(chǎng)直播GMV超 2000 萬(wàn)，而入駐快手 6 個(gè)月的品牌“他她愛(ài)”累計(jì)GMV迅速突破1. 2 億。
接下來(lái)，全面啟動(dòng)的“ 520 品牌告白節(jié)”活動(dòng)勢(shì)必將進(jìn)一步助力更多品牌沉淀數(shù)字資產(chǎn)，縮短用戶(hù)觸達(dá)路徑，加速實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一，更快地在快手構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)閉環(huán)。
