5月20日，京東召開2021年京東618，18周年啟動發布會，會上宣布將全面升級京東內容生態，全面整合直播、短視頻、大圖文三大板塊，探索更多元的內容消費新形勢。
京東618期間，京東將邀請300余超級明星、600余位知名品牌總裁走進京東直播間，同時通過趨勢話題、自營明星、專業種草達人打造京東短視頻種草陣營。此外，還將有超1000位專業種草官成團，通過曬單分享，引領行業進入全民種草時代。
以“直播+短視頻+大圖文”為核心 構建全新內容生態
過去兩年，直播帶貨行業快速發展，京東直播也C位出道，贏得行業和消費者極大的關注。而今年京東618期間，京東直播為進一步提升消費者體驗，將再次提升直播內容豐富度及直播品質。
京東618期間打造了沸騰之夜熱愛直播盛典、京奇探秘夜兩大跨界盛典，為消費者提供沉浸式的趣味體驗；同時，還邀請了300余位明星，600余位知名品牌總裁走進京東直播間，為大家帶來超值福利好物。此外，京東直播還將甄選100個產業帶的眾多爆品為消費者帶來源頭好物。
值得一提的是，京東直播還將重點發力微信域電商內容，打造“超級值播間”IP、10個品類官方號以及百大明星紅人矩陣，創造第一個電商平臺與微信域共建的內容共振生態。
直播在今年的京東618期間雖然依舊占據極其重要的位置，但也只是京東大內容生態中的一環，京東大內容生態還將在短視頻、大圖文方面繼續發力。
在短視頻方面，京東將重點布局，通過超100+品牌官方話題趨勢、100+專業垂類達人發布專業導購內容、100+明星入駐短視頻，10+專業導購場景建立，全面打造京東短視頻種草陣營，讓達人創造場景，用內容幫助消費者決策。在京東618期間，除了層出不窮的種草短視頻內容，還有“專業種草”全民趴等活動陸續推出，讓用戶享受到更多具有趣味性、知識性、實用性的優質內容。
大圖文則是京東一直發力的內容版塊，未來將以興趣部落和種草官為核心，打造部落電商和全民種草時代。京東計劃培養1000+個專業種草官，并輔以激勵方式引導普通消費者成為專業內容創業者，構建京東大圖文生態。京東618期間，京東還將開放種草官入駐，邀請1000余個資深買手擔任種草官，為消費者推薦口碑好物。同時，以“好物爆料臺”作為618核心圖文導購場，提供用戶導購攻略，提供更高效的消費決策方案。
滿足消費者多元化消費需求 發現和享受生活的樂趣
升級之后的京東大內容生態全面打通直播、短視頻和大圖文后，一方面更加高效鏈接消費者，另一方面通過三種內容形式進一步夯實京東品質消費的優勢。直播可以讓消費者更加直觀地全方位看到品質好物，互動性、可看性更強；而短視頻則可以從精品化、趣味化、專業度幾方面提供優質內容，為消費者帶來有趣專業的內容。而大圖文一方面作為內容展示的形式，為消費者創建一個專業的導購場景，另一方面也可以通過內容社區的的形式聚集人群，讓消費者找到自己的同伴。
京東內容生態負責人張國偉表示，“直播是大樹、短視頻是叢林、圖文是草原，在京東的大內容生態里，三者高效聯動，綜合協同，將為消費者提供價值內容、興趣社區以及決策建議，讓消費者可以在沉浸式購物體驗中邊看、邊買、邊玩”。
事實上，在新消費時代，消費方式越來越多元，只有優質、有價值的內容才能與用戶形成共鳴，吸引長期關注，打造全新的消費方式，讓消費者可以在京東大內容生態中邊看、邊逛、邊玩、邊買，從而發現和享受到生活的樂趣。
熱愛不止于消費，更在于發現和享受生活的樂趣。
