聲明：本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:小八hachiko，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“男版小紅書”之爭由來已久。

作為一個有著“女性”標(biāo)簽的App，小紅書的女性用戶一直都是內(nèi)容產(chǎn)出的主力軍，業(yè)內(nèi)對于小紅書的關(guān)注同樣集中在女性用戶，對小紅書男性用戶的討論卻寥寥無幾。

但小紅書并非沒有男性用戶，他們在小紅書上討論流行穿搭，研究時髦發(fā)型，甚至分享野外露營的硬核經(jīng)驗，已經(jīng)形成了小紅書內(nèi)容生態(tài)的另一個側(cè)面。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，2020年12月起，小紅書月活已經(jīng)超過2億，2021年4月日活峰值超過6400萬，其中男性用戶占比達到30%，意味著4月最多的時候，一天有近2000萬男性用戶使用小紅書。

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在新榜大會上透露，相比2018年，2019年小紅書整體活躍用戶增長4.4倍，男性活躍用戶增長14.5倍。

男性或?qū)⒊蔀樾〖t書用戶增長的潛力群體之一。

小紅書官方也在背后推動。上周，小紅書推出“潮流入侵企劃”，鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布潮流主題的內(nèi)容，表現(xiàn)優(yōu)異者將獲得流量與現(xiàn)金的扶持激勵。

小紅書App何為潮，往這看!潮可以是一種自信和態(tài)度，可以是一種靈感和顏色，也可以是一種運動和生活。#小紅書 首次開啟全新潮流內(nèi)容賽道，上億流量挖掘優(yōu)質(zhì)的潮流內(nèi)容，一起來潮!視頻號

小紅書倡導(dǎo)的是“在這個女性審美追求高度自由的社區(qū)，男性生活方式的邊界也在不斷被拓展和完善”，那么對于男性用戶來說，他們究竟喜歡在小紅書“讀什么”?男性博主又如何在小紅書賺到錢?

上百萬篇筆記，

小紅書里的男性都在看什么?

打開小紅書，輸入關(guān)鍵字“男”進行搜索，你會發(fā)現(xiàn)上百萬篇相關(guān)筆記。

在這些筆記中，服裝穿搭是比較常見的類型。

千篇一律的T-shirt、程序員的格子襯衫、寬松隨意的大褲衩和耐臟耐磨的牛仔褲并不是男性衣櫥的全部，小紅書里的男性與女性一樣，喜歡分享好看的穿搭。不管是日系韓潮，還是復(fù)古街頭，亦或是運動戶外……各種類型的男性穿搭在小紅書占據(jù)一席之地。

收拾好穿搭，男性在小紅書上學(xué)著打理發(fā)型。

有人學(xué)會用發(fā)膠“將頭發(fā)梳成大人模樣”，有人去拯救岌岌可危的發(fā)際線，有人用著比女生還熟練的卷發(fā)棒。

還有男性開始鉆研護膚美妝。

不管它是油皮、干皮、爛臉、敏感肌，樣樣都精通，有些人甚至分享自己作為普通男孩的逆襲之路。

從穿搭發(fā)型到護膚美妝，“精致男孩”的養(yǎng)成之路上少不了學(xué)習(xí)者，他們或在評論區(qū)留言，或私信博主本人。

“小鐵錘”是一位擁有15.6萬粉絲的小紅書穿搭博主，他經(jīng)常收到男生私信，詢問怎樣搭配顯得好看，有些男生還會拍下自己的穿搭，請“小鐵錘”幫忙提建議。

除了“精致男孩”本人求助之外，評論區(qū)有不少疑似女朋友艾特男朋友的留言，頗有一種“學(xué)學(xué)別人家孩子”的感覺。

眾多分享好物中，少不了男性摯愛的寶貝球鞋。

新疆棉事件曝光后，國潮球鞋成為小紅書男性用戶的心頭愛。在“小鐵錘”發(fā)布的國潮球鞋內(nèi)容中，評論區(qū)不少男用戶表示支持。

不僅關(guān)注日常打扮，男性還喜歡在小紅書分享美食與旅游經(jīng)驗。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2021年分享美食的男性用戶同比增長254%，旅游類增長138%。

入春之后的好天氣適合去野外露營，不少人開著房車，支起帳篷，在戶外山野間享受大自然的愜意。

在小紅書#一起去露營#話題中，顯示已經(jīng)有6萬人參與，產(chǎn)生9997.3萬次瀏覽，成為站內(nèi)熱門話題之一。“露營叔”便是其中一員。在小紅書上，他安利露營神燈、折疊小風(fēng)扇等神器，還分享露營繩結(jié)術(shù)、搭帳篷等實用經(jīng)驗，目前粉絲達到8.8萬。

越來越多的男性在小紅書找到一片自留地，分享興趣內(nèi)容，收獲共鳴。女性內(nèi)容之外，小紅書也逐漸成為一些男生的“百科全書”。

當(dāng)男性用戶從“觀眾”轉(zhuǎn)為“創(chuàng)作者”

隨著越來越多的男性用戶加入小紅書，站內(nèi)也孵化出不少具有特色的男性博主。

上文提到的“小鐵錘”是去年1月成為一名全職小紅書博主的，在此之前，他是一名電商公司的時尚買手，并通過這段工作經(jīng)歷培養(yǎng)了穿搭方面的敏銳度。

他給自己的定義是“潮流圈的鑒寶錘”，目的是希望給粉絲安利性價比高的潮流好物。截至目前積累了15.7萬粉絲，稱得上小紅書中腰部的潮流博主。

據(jù)介紹，最初他發(fā)的多是圖文內(nèi)容，但瀏覽量與漲粉效果都不好。在小紅書運營人員的指導(dǎo)下，他將圖文內(nèi)容升級為視頻內(nèi)容，出現(xiàn)了瀏覽量超26.6萬次，點贊4289個的爆款內(nèi)容，也給他帶來了數(shù)萬漲粉。

自此之后，“小鐵錘”更新的大多都是視頻作品，同時注意保持內(nèi)容風(fēng)格的一致性，比如在開頭統(tǒng)一打招呼的方式，末尾發(fā)起互動，加深內(nèi)容的記憶點。今年2月，“小鐵錘”成為小紅書趨勢種草官之一。

目前，“小鐵錘”基本保持著日更的節(jié)奏，他在采訪中告訴我們，自己的內(nèi)容靈感大多來源于粉絲，每天大概會花2個小時去回復(fù)粉絲的評論或私信，盡量每條都回復(fù)，也因此獲得了較強的粉絲黏性。此外他還組建了粉絲群，每次更新內(nèi)容后，群里常有粉絲參與討論。

除了推薦適合男性的穿搭內(nèi)容之外，“小鐵錘”也會發(fā)布針對女生的種草內(nèi)容，比如中性風(fēng)T恤，短褲等。“我覺得女生也可以穿得酷酷的，她們有自己的穿衣自由。”

“小鐵錘”目前粉絲大多集中在16-27歲，男女比例各占一半。

在變現(xiàn)上，“小鐵錘”主要通過品牌合作的模式進行推廣，其中服飾品類居多，每月變現(xiàn)收入在萬元以上，等同甚至高于此前工作收入，并且擁有一定的工作自由度。

小紅書里的男性用戶不僅喜歡“小鐵錘”推薦的國潮鞋服，“無性別穿搭”也成為他們關(guān)注的熱門話題之一。他們不再滿足黑白灰這類“不出錯”的百搭色，轉(zhuǎn)而想去嘗試紅黃藍綠等靚麗的顏色。

“陽光男孩Eyex”是一名喜歡色彩碰撞搭配的00后博主，目前已經(jīng)積累4.2萬小紅書粉絲。因為不喜歡黑白灰的搭配，所以在自己小紅書首頁標(biāo)注著“反黑聯(lián)盟”，擅長利用色彩將平價單品搭出高級感，在ins上也擁有上萬粉絲。

因為長發(fā)的造型，“陽光男孩Eyex”偶爾會在私信中被粉絲當(dāng)成女生。面對這種情況，他通常會俏皮地回復(fù)一段語音“辨明正身”。

“無性別穿搭”的魅力并不僅限于男性，在本次“潮流入侵企劃”活動中，女性博主“炸毛”一篇“無性別穿搭”內(nèi)容獲得了10萬點贊，有用戶在彈幕區(qū)留言“好酷好颯”“做自己”。

截至發(fā)稿前，已經(jīng)有7156人參與到“潮流入侵企劃”中，產(chǎn)生了2983.2萬瀏覽。本次活動從5月17日持續(xù)到6月13日，吸引不少男性用戶參與到這次活動中，從“觀眾”轉(zhuǎn)變成為“創(chuàng)作者”。

值得一提的是，本次“潮流入侵企劃”對內(nèi)容質(zhì)量高的博主進行無差別扶持，即作者本身的粉絲數(shù)不成為判斷標(biāo)準(zhǔn)，只要發(fā)質(zhì)量合格的作品，就會獲得專項流量。在一視同仁的前提下，粉絲量低的新手有望實現(xiàn)更快漲粉，獲得官方扶持的十萬到千萬級的定向流量禮包。

據(jù)“潮流入侵企劃”的負(fù)責(zé)人球球透露，該項目的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有機會被邀請參加潮牌門店的線下活動，直接進行合作推廣。小紅書VS“男版小紅書”

近年來，互聯(lián)網(wǎng)玩家對于“男版小紅書”的探索一直沒有停歇。

2019年，知乎曾低調(diào)上線一款命名為“CHAO”的社區(qū)App，其定位為“男生種草社區(qū)“，主要面向男性用戶推薦潮流好物，內(nèi)容模式與小紅書類似，但推出至今效果并不理想。

除了“CHAO”之外，國內(nèi)并不缺少男性垂直內(nèi)容社區(qū)，比如開頭提及的虎撲，以及衍生出的潮流電商平臺得物。相比小紅書而言，虎撲的觀點性強于內(nèi)容，社區(qū)內(nèi)各用戶的爭論意見很多，而得物博主的變現(xiàn)能力則弱于小紅書。

“小鐵錘”在得物擁有23.3萬粉絲。雖然粉絲量高于小紅書，但得物商業(yè)推廣價格卻低于小紅書。據(jù)他透露，“得物推廣價格有些類似淘寶買家秀的價格，站內(nèi)電商屬性較強，暫時沒有培養(yǎng)出成熟的用戶種草心智。”

除了小紅書先天形成的內(nèi)容種草氛圍，近年來男性消費市場的崛起同樣是重要的外在助力條件。

據(jù)《2020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢報告》顯示，男士專用的綜合護理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長24.5%。男性消費者在天貓美妝類目貢獻的GMV同比增長41.5%。

曾有機構(gòu)預(yù)測，2023年全球男士化妝品市場將達到人民幣5400億元。中國是其中增長最快的市場之一，2016-2019年中國男士化妝品零售市場規(guī)模增速為13.5%，遠高于全球平均的5.8%。國內(nèi)男士美妝護膚品類需求已經(jīng)達到爆發(fā)的邊緣。

小紅書男性用戶同樣關(guān)注護膚知識。“小鐵錘”告訴我們，經(jīng)常有男粉絲向自己討教護膚經(jīng)驗，他坦誠自己的經(jīng)驗雖然沒有專業(yè)護膚博主豐富，但會盡可能推薦滿足男生日常需求的護膚產(chǎn)品。

從一定程度上，這意味著小紅書男性用戶的需求折射到自己關(guān)注的博主身上，促使博主不斷豐富內(nèi)容，成為更多元化的“百科全書”。早期培養(yǎng)的用戶粘性與忠誠度，將成為博主后期爆發(fā)的原動力之一。

幾年前，小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾說“小紅書是一座城市”。在這座城市中，有女性也有男性，不同的用戶因為內(nèi)容而聚集，逐漸發(fā)展出獨特的社區(qū)文化。

隨著男性消費市場的潛力提升，在內(nèi)容種草生態(tài)具備先天優(yōu)勢的小紅書，正在自建護城河。