5 月 19 日，以「好奇合伙人」為主題的知乎商業化伙伴交流會微播易專場落地北京，知乎副總裁付繼仁，微播易創始人、CEO 徐揚出席并進行了致辭。知乎商業化 KA 業務全國營銷中心負責人高超、華北策劃總監金燁、 微播易新消費品牌事業部總經理楊凱，與近百位來自不同行業的品牌客戶分享了知乎的商業化發展戰略和創新品牌合作玩法，共同探討了如何在內容營銷時代助力品牌實現業務的長效增長。
用數據說話，以「好奇心」為基石創造商業化價值
經歷了十年時間的發展與沉淀，目前知乎平臺上累計創作內容已達到 3.53 億，擁有超 57 萬個話題，月均活躍創作者超 340 萬人，月創作內容超 1200 萬。
優質內容的商業化價值愈發受到品牌重視，來自不同領域的高質量創作者作為知乎的寶貴財富，正在通過專業、有趣的內容輸出，成為用戶們更為信任的人。知乎將以創作者為核心，以優質內容為支點，攜手生態伙伴共同發掘更大的品牌商業化潛能。
與此同時，知乎視頻化戰略正在幫助知乎平臺海量優質創作者，以視頻形態延續其獨特的內容風格，并放大其內容價值。與半年前相比，知乎實現了視頻數量增長 416%，創作者數量增長 245% 的增長態勢。而基于站內過往積累沉淀的「好內容」「好故事」，知乎正在打造特色精品 PGC 內容同時，為用戶營造「一站式」內容消費體驗，并以此幫助廣告主實現媒介形態更加多元的營銷解決方案。
「有梗與信任共生」不僅是知乎內容與平臺的特點，也是知乎高價值內容生態的優勢所在。從 2010 年上線，到 2014 年注冊用戶超千萬，再到 2021 年于紐交所上市，知乎始終以「好奇心」為基石，深耕內容領域；今后也將繼續以創作者為核心，深入挖掘內容領域更大的商業價值。
建立「創作者生態」，打造「可持續生意」
經過十年的發展，知乎聚集了大量高質量創作者，同時沉淀了覆蓋諸多領域的話題與內容。用戶對于知乎內容的信任與信賴，是知乎保持用戶強粘性的基礎，也是市場對于知乎內容有強需求的關鍵因素。
而剛剛完成全面升級的「芝士平臺」，不僅可以幫助品牌與用戶建立更深層次的信任關系，同時為內容合作伙伴與創作者的合作提供更加系統性的支持。
首先，「芝士平臺」豐富的任務模式和多元平臺工具可以高效賦能品牌內容生產和傳播，為品牌高效匹配最優創作者選項，快速精準地制定高質量商業內容，實現最大化連接品牌價值，滿足更多品牌的多元訴求。
其次，通過平臺工具的升級，打造創作者商業價值榜單、內容廣場，熱門問題推薦等內容工具，提升品牌合作效率和創作者的內容創作能力。
第三，「芝士平臺」今后將在產品功能上不斷快速迭代，從面向知乎全站 4300 余萬創作者的招募孵化，到更高效交易撮合，以及更高質量的商業內容創作與營銷轉化。
在即將到來的 618 電商節點，知乎還將通過「全維升級內容傳播能力」與「好內容的加速分發」兩大玩法，整合站內優質內容 IP, 吸引不同領域大咖參與創作，吸聚用戶自發討論擴散，幫助品牌實現更具影響力的內容傳播，全面釋放知乎的內容種草力。
而「知+」作為可以助力好內容實現加速分發的內容商業化解決方案，則可以為客戶提供內容創作、加速流通和商業轉化的完整解決方案。
此次大會上，知乎還分享了「吾輩問答」「超級腦洞挑戰賽」「高考過來人」等 IP 項目。
其中，「吾輩問答」把生活、科技發展、青年亞文化等領域中備受關注的社會議題在知乎進行深入討論，并邀約頭部創作者、明星名人加入其中，幫助品牌在社會議題的討論中傳遞品牌理念、使命，提升社會影響力。「超級腦洞挑戰賽」則聚集了大量趣味腦洞問答，充分釋放年輕人的好奇心。
在大會的最后，微播易新消費品牌事業部總經理楊凱分享了微播易在知乎投放的營銷方法論，并分享了多個與知乎共同打造的優秀案例。
內容戰略時代，知乎向更多人展現了立足品牌語境、融合平臺特色的內容商業化解決方案，通過多種類優質 IP 項目與不斷升級創新的花式玩法，幫助品牌實現從產品內容到推廣分發、從種草到轉化的完美閉環，應對新環境下的商業增長挑戰。
今后，知乎生態伙伴交流會將繼續登陸北上廣等城市，與品牌主及商業化合作伙伴們共同探索內容商業化的更多可能。
