最近幾年，同行借鑒、效仿別家品牌營銷的現(xiàn)象頻出，近日，小度在官方微博發(fā)布了《閨蜜機(jī)鑒別指南》，再次勾起了對(duì)該話題的探討。小度在官微內(nèi)容提到：不僅用戶喜歡閨蜜機(jī)，不知從何時(shí)起，原來叫各種“屏”的同行們竟然紛紛改名，都叫閨蜜機(jī)。以至于很多小伙伴跑來問“怎么突然出現(xiàn)這么多閨蜜機(jī)，應(yīng)該選哪個(gè)?”。
對(duì)于市場(chǎng)而言，產(chǎn)品的爆火背后有包括產(chǎn)品、營銷等在內(nèi)的一系列因素。同行因?yàn)榭磩e家數(shù)據(jù)紅火，就秉承拿來主義蹭熱度其實(shí)并不妥。但目前，除明確侵犯商標(biāo)權(quán)等行為，品牌被碰瓷、抄襲等較難以通過法律途徑維護(hù)正當(dāng)權(quán)益，這也難怪小度官微要整理“閨蜜機(jī)鑒別指南”給用戶參考了。
同時(shí)，小度《閨蜜機(jī)鑒別指南》調(diào)侃同行的改名潮，也吸引了不少網(wǎng)友跟評(píng)。比如有網(wǎng)友就直接提出，小度你是懂內(nèi)涵的。還有網(wǎng)友評(píng)論：“閨蜜機(jī)”已經(jīng)成某寶同款名了嗎?難怪本家著急了。可見，雖有同行借鑒，但是對(duì)用戶來說，懂得都懂。
對(duì)當(dāng)下年輕人來說，電視機(jī)已經(jīng)屬于一種雞肋的擺設(shè)品，所以小度旗下的添添閨蜜機(jī)從今年3月開售起就一躍成為年輕人中的網(wǎng)紅產(chǎn)品。小度的介紹是“一款可以推著走的27英寸超大智能平板產(chǎn)品”，有著移動(dòng)便攜和智能的同時(shí)加持，難怪用戶心動(dòng)。特別是在家庭場(chǎng)景中，可以隨意推動(dòng)，讓閨蜜機(jī)跟著走，實(shí)現(xiàn)家庭環(huán)境的使用自由。在小紅書上，就能看到不少用戶分享的閨蜜機(jī)使用心得，比如在沙發(fā)上，在陽臺(tái)上，臥室里以及泡澡時(shí)等等，可以追劇、刷菜譜，也能健身做瑜伽......
從數(shù)據(jù)上看，添添閨蜜機(jī)上市一周全線售罄，上市2個(gè)月后，全平臺(tái)銷售額已破億，也難怪引來同行眼饞。在某些電商平臺(tái)，添添閨蜜機(jī)除了產(chǎn)品名被直接搬運(yùn)外，很多產(chǎn)品主打的特色和亮點(diǎn)都被模仿。
這種品牌改名、營銷碰瓷現(xiàn)象比較難通過律法途徑維護(hù)正當(dāng)權(quán)益。而對(duì)于用戶，單純依靠碰瓷或者抄襲行為來打造營銷話題，不僅是產(chǎn)品硬核能力缺失，也是創(chuàng)意和市場(chǎng)營銷能力缺失的體現(xiàn)。產(chǎn)品營銷效仿玩法不可行，網(wǎng)友也需擦亮眼睛，選購最適合自己的產(chǎn)品。
