【ITBEAR科技資訊】7月13日消息，中國(guó)最大的在線健身平臺(tái)Keep在港交所正式上市。Keep的創(chuàng)始人王寧在港交所敲響了上市銅鑼，宣告著"港股運(yùn)動(dòng)科技第一股"的誕生。
Keep近年來(lái)備受市場(chǎng)關(guān)注，不僅因?yàn)槠溲该偷陌l(fā)展速度，還因?yàn)槠涫治沾罅坑脩袅髁繀s難以實(shí)現(xiàn)盈利。雖然線上健身行業(yè)前景看好，但Keep在經(jīng)營(yíng)虧損和商業(yè)模式模糊方面遇到了困境。此外，Keep還面臨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅有糖豆和薄荷健康等垂類選手，還有抖音等平臺(tái)吸引了一眾居家運(yùn)動(dòng)達(dá)人。盡管成功上市，但Keep仍然需要通過(guò)一個(gè)新的故事來(lái)重振投資人的信心并自我救贖。
據(jù)了解，Keep的創(chuàng)始人王寧曾是一位身材肥胖的人，體重曾達(dá)到180斤。但在一次失戀后，他決心減肥，并在半年內(nèi)成功減到了128斤。這一經(jīng)歷激發(fā)了他創(chuàng)辦Keep的想法，并獲得了投資和版權(quán)視頻等支持。Keep以免費(fèi)課程和健身社交為法寶，在短短100天內(nèi)吸引了100萬(wàn)注冊(cè)用戶。隨后，Keep陸續(xù)獲得了來(lái)自軟銀愿景基金、高瓴資本、GGV紀(jì)源資本、騰訊等多個(gè)投資方的支持。
盡管Keep擁有龐大的用戶群體，但一直以來(lái)卻難以實(shí)現(xiàn)盈利。從線下健身房到餐飲業(yè)務(wù)，Keep嘗試了多種變現(xiàn)方式，但都未能取得成功。其經(jīng)營(yíng)虧損持續(xù)擴(kuò)大，2020年至2022年的調(diào)整后虧損凈額分別為1.06億元、8.27億元和6.67億元。此外，Keep面臨著愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括抖音等平臺(tái)也加入了線上健身市場(chǎng)。
Keep的收入主要來(lái)自會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容、廣告及其他收入以及自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。盡管訂閱會(huì)員數(shù)一直在增加，但會(huì)員留存率持續(xù)下降，這是Keep不成熟的會(huì)員機(jī)制所致。廣告收入占比較低，自有品牌產(chǎn)品銷售成為最大收入來(lái)源，但自有品牌的毛利率在逐年下降。
面對(duì)盈利難題和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Keep亟需一個(gè)能夠吸引投資者的新故事。盡管取得了成功的上市，但Keep需要尋找更好的商業(yè)模式，解決變現(xiàn)難題，并應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
