【ITBEAR科技資訊】7月10日消息，meta推出的新應(yīng)用程序Threads在短時間內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，被視為與Twitter直接競爭的產(chǎn)品。據(jù)meta首席執(zhí)行官扎克伯格表示，Threads已經(jīng)吸引了7000萬注冊用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了公司預(yù)期的注冊速度。這個應(yīng)用程序被認(rèn)為是meta旗下Instagram的伴生應(yīng)用，與Instagram緊密結(jié)合，用戶必須先注冊一個Instagram賬號才能使用Threads。Threads的推出被認(rèn)為是meta對Twitter的一次回?fù)簦琺eta旗下的產(chǎn)品試圖取代Twitter在社交媒體領(lǐng)域的地位。
Threads并不僅僅是復(fù)制Twitter，它還具備一些獨特的功能。目前，Threads與Twitter不同之處在于不支持私信功能，但據(jù)Instagram方面表示，后續(xù)可能會根據(jù)用戶需求添加這一功能。此外，Threads與Instagram技術(shù)深度綁定，用戶可以將Instagram的關(guān)注列表直接導(dǎo)入至Threads，這使得Threads吸引和對接創(chuàng)作者和網(wǎng)紅的能力更強。Instagram希望通過Threads，幫助創(chuàng)作者將他們在Threads上積攢的粉絲遷移到其他使用相同技術(shù)的平臺上，從而降低創(chuàng)作者的商業(yè)風(fēng)險。
在互聯(lián)網(wǎng)滲透率趨于飽和的情況下，復(fù)制粘貼一個“舊產(chǎn)品”對行業(yè)進(jìn)步的貢獻(xiàn)有限。然而，meta的目標(biāo)似乎超越了簡單的復(fù)制。根據(jù)meta聲稱，Threads最終將與其他使用ActivityPub社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的服務(wù)互通。這個去中心化的協(xié)議將允許Threads用戶的帖子被其他使用ActivityPub的應(yīng)用程序的用戶看到，包括去中心化平臺Mastodon和WordPress等。這種開放性的協(xié)議對于創(chuàng)作者來說可能具有吸引力，因為它為他們提供了更大的創(chuàng)作和分享自由，減少了對大型社交平臺的依賴。
meta推出Threads被視為對Twitter的回?fù)簦鴐eta首席執(zhí)行官扎克伯格在此之前也表達(dá)了對Twitter的不滿。Twitter在商業(yè)化方面面臨著壓力，而Threads的推出使得廣告商對于meta生態(tài)系統(tǒng)的吸引力更大。Threads的優(yōu)勢在于其與meta旗下其他平臺的緊密結(jié)合，廣告商無需了解Threads用戶的畫像，因為他們已經(jīng)可以從Instagram、Facebook和WhatsApp等平臺獲取這些信息。此外，Threads還規(guī)避了一些安全風(fēng)險，采用了Instagram現(xiàn)有的安全和用戶控制套件。
馬斯克在Twitter上發(fā)推文，對Threads進(jìn)行了嘲諷，稱“在Twitter上即便被陌生人攻擊，也絕對好過沉溺于粉飾太平的Instagram所營造的虛假幸福”。馬斯克的律師也向扎克伯格發(fā)去了一封律師函，稱meta從事盜用Twitter商業(yè)機密和其他知識產(chǎn)權(quán)的行為。這顯示了馬斯克對Threads的不滿，并引發(fā)了Twitter與meta之間的糾紛。
盡管meta和Twitter之間存在競爭和紛爭，但meta首席執(zhí)行官扎克伯格仍然看好Threads的商業(yè)前景。然而，meta目前并不打算急于商業(yè)化Threads，而是將重點放在提高用戶參與度上。meta表示他們的優(yōu)先事項是建立消費者價值，探索如何在不損害消費者體驗的情況下建立商業(yè)價值。Threads目前是一個沒有廣告的版本，meta表示暫時不會著眼于盈利功能。
雖然目前Threads的表現(xiàn)令meta滿意，但Twitter仍然是一家在社交媒體領(lǐng)域具有重要地位的公司。Twitter近年來面臨著廣告收入下降、技術(shù)問題、用戶流失以及內(nèi)容審查等方面的挑戰(zhàn)。然而，Threads的上線使得一部分廣告主開始考慮轉(zhuǎn)投Threads，對于廣告商來說，meta生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢和廣告目標(biāo)受眾的多樣化仍然具有吸引力。
無論是meta還是Twitter，它們都在競爭激烈的社交媒體市場中尋求突破和創(chuàng)新。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，社交媒體平臺將繼續(xù)迭代和演進(jìn)，以滿足用戶的期望和市場的競爭。
