Apple Search Ads（以下簡(jiǎn)稱：ASA）于2023年5月10日在中國(guó)大陸地區(qū)正式上線 Apple Search Tab（以下簡(jiǎn)稱：搜索標(biāo)簽廣告），匯量科技旗下熱云數(shù)據(jù)第三方移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)TrackingIO全面支持蘋果搜索標(biāo)簽廣告效果追蹤，助力開發(fā)者科學(xué)衡量廣告投放效果。
持續(xù)監(jiān)測(cè)廣告效果，科學(xué)調(diào)優(yōu)投放策略
搜索標(biāo)簽廣告是 ASA 在中國(guó)大陸開放的第二個(gè)廣告位。對(duì)于國(guó)內(nèi)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，搜索標(biāo)簽廣告是一種新的廣告形式，同時(shí)也是一個(gè)觸達(dá)用戶的重要途徑，為 App 的曝光和下載量帶來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
面對(duì)新的廣告場(chǎng)景，開發(fā)者可通過(guò)不斷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、分析轉(zhuǎn)化反饋，來(lái)優(yōu)化搜索標(biāo)簽廣告效果并提升 ROI。根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略，例如增加預(yù)算、調(diào)整受眾人群等。
在監(jiān)測(cè)與調(diào)優(yōu)環(huán)節(jié)中，熱云數(shù)據(jù) TrackngIO 已全面支持蘋果搜索標(biāo)簽廣告效果追蹤，并有專屬的報(bào)表展示投放數(shù)據(jù)，幫助開發(fā)者實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)搜索標(biāo)簽廣告的投放效果，科學(xué)衡量渠道價(jià)值。
用戶登錄TrackngIO，選擇【廣告監(jiān)測(cè)】-【ASA活動(dòng)詳情】，點(diǎn)擊【請(qǐng)選擇廣告位】中的搜索標(biāo)簽，即可一眼洞察蘋果標(biāo)簽廣告投放數(shù)據(jù)，輕松衡量投放效果。
圖片來(lái)源：TrackingIO
圖片來(lái)源：TrackingIO
TrackingIO搜索標(biāo)簽廣告歸因福利：
為幫助開發(fā)者抓住搜索標(biāo)簽廣告的流量紅利，高效評(píng)估廣告效果并及時(shí)調(diào)整投放策略，熱云數(shù)據(jù)TrackingIO推出兩項(xiàng)重磅福利，助力開發(fā)者快速搶占第一波流量紅利，精細(xì)化提升投放ROI。
1.合作前，試用TrackingIO期間，免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)月ASA(包含蘋果搜索廣告、搜索標(biāo)簽廣告）歸因監(jiān)測(cè)；
2.合作后，在合作套餐的基礎(chǔ)上，額外再贈(zèng)送價(jià)值1.68萬(wàn)元的套餐流量。
搜索標(biāo)簽廣告優(yōu)勢(shì)
如下圖，搜索標(biāo)簽廣告展現(xiàn)在 App Store 搜索界面“為你推薦”的 App 列表頂部位置，能夠讓 App 在用戶搜索前便能夠被發(fā)現(xiàn)，吸引潛在用戶關(guān)注，有助于將下載意向轉(zhuǎn)為實(shí)際下載。
圖片來(lái)源：Apple Ads
據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)顯示：超過(guò) 70% 的用戶會(huì)通過(guò)「搜索」功能發(fā)現(xiàn) App，超七成的 iOS 用戶認(rèn)為搜索標(biāo)簽頁(yè)可以幫助他們找到感興趣的特定 App，這就意味著，搜索標(biāo)簽廣告擁有非常廣泛的受眾群體，App 能夠獲得更多被下載的機(jī)會(huì)獲得更多被下載的機(jī)會(huì)。
圖片來(lái)源：Apple Ads
值得一提的是，搜索標(biāo)簽廣告的收費(fèi)模式是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)（CPT），曝光次數(shù)無(wú)需付費(fèi)，只有在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才需要付費(fèi)。當(dāng) App 在升級(jí)上新時(shí)，開發(fā)者可配合「搜索標(biāo)簽廣告」進(jìn)行更全面的免費(fèi)曝光，盡可能提升App曝光度。同時(shí)，搜索標(biāo)簽廣告無(wú)需關(guān)鍵詞和額外素材，App Store 可在 App Store Connect 中讀取此前上傳的App 名稱、圖標(biāo)以及副標(biāo)題來(lái)生成廣告。
由此可見，搜索標(biāo)簽廣告憑借受眾廣、操作便捷、轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)勢(shì)，將吸引越來(lái)越多開發(fā)者入局，但競(jìng)爭(zhēng)壓力也將不斷增加。開發(fā)者需要針對(duì)自身產(chǎn)品和用戶需求，制定精細(xì)化投放和優(yōu)化策略，方能有效提升廣告 ROI。
搜索標(biāo)簽廣告投放Tips
1、選擇精準(zhǔn)的標(biāo)簽詞
搜索標(biāo)簽的競(jìng)價(jià)模式主要和相關(guān)性以及出價(jià)有關(guān)。相關(guān)性是 Apple Ads 用來(lái)衡量廣告與搜索查詢內(nèi)容匹配程度的方式，影響相關(guān)性的主要因素有 App 的元數(shù)據(jù)和用戶行為等。廣告的實(shí)際費(fèi)用取決于次高競(jìng)價(jià)的結(jié)果，有廣告展示即代表競(jìng)價(jià)成功。因此，在投放搜索標(biāo)簽廣告前，開發(fā)者需要選擇與 App 具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)且精準(zhǔn)的標(biāo)簽詞，避免濫用或使用與應(yīng)用無(wú)關(guān)的標(biāo)簽詞，造成投放成本浪費(fèi)。
2、選擇合適的投放時(shí)間
開發(fā)者可充分利用重要的季節(jié)性推廣和促銷時(shí)機(jī)，提升 App 曝光量和下載量。根據(jù)目標(biāo)用戶的在線時(shí)間等因素，選擇最佳的投放時(shí)間。比如，如果目標(biāo)用戶主要是白天使用 App，那么在白天時(shí)段進(jìn)行投放可能會(huì)更有效果。
關(guān)于熱云數(shù)據(jù)
熱云數(shù)據(jù)專注于為移動(dòng)開發(fā)者和廣告主提供全鏈路移動(dòng)營(yíng)銷SaaS解決方案，產(chǎn)品及服務(wù)覆蓋統(tǒng)計(jì)分析、廣告效果監(jiān)測(cè)、廣告投放管理、創(chuàng)意情報(bào)分析、廣告防作弊、A/B測(cè)試等領(lǐng)域，貫穿廣告投放全生命周期，致力于讓數(shù)據(jù)真正賦能移動(dòng)營(yíng)銷、驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。
