在先后經(jīng)歷“摸索探路、積蓄力量和全面開花”的三個(gè)階段后，中國制造企業(yè)跨境電商領(lǐng)域的能力積累和出海經(jīng)驗(yàn)沉淀愈見深厚。諸多海外細(xì)分市場中，中國品牌都正成為一股不容忽視的新興力量。
與此同時(shí)，伴隨著全球消費(fèi)市場的新變革風(fēng)起，中國制造業(yè)出海蓬勃之勢中的結(jié)構(gòu)和邏輯均發(fā)生了巨大變化。與原有仰賴廣告投放的粗放式運(yùn)營不同，越來越多的中國制造業(yè)出海企業(yè)加速著運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)與工具進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局和精細(xì)化運(yùn)營的探索步伐。
眾所周知，在傳統(tǒng)制造企業(yè)出海從“創(chuàng)匯”變?yōu)?ldquo;創(chuàng)牌”的過程中，需要面臨著來自更復(fù)雜海外消費(fèi)市場環(huán)境、消費(fèi)者需求碎片化和多元化、C端銷售渠道構(gòu)建和運(yùn)營管理短板補(bǔ)齊等的制約和挑戰(zhàn)。此背景下，如何打破思維局限，構(gòu)建出匹配C端經(jīng)營的戰(zhàn)略布局由此成為中國制造業(yè)企業(yè)擁抱出海新機(jī)遇的關(guān)鍵所在。而在此過程中，數(shù)字化技術(shù)與解決方案憑借在市場趨勢動態(tài)、消費(fèi)者需求和競爭格局等方面的信息抓取全面性、精準(zhǔn)性和洞察分析的高深度，成為制造業(yè)企業(yè)制定出海戰(zhàn)略布局的重要抓手與基礎(chǔ)支撐。
作為一家擁有17年跨境電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的品牌出海綜合服務(wù)商，浩方集團(tuán)在看到制造業(yè)出海企業(yè)戰(zhàn)略布局上的痛點(diǎn)后，通過與生態(tài)伙伴的多點(diǎn)共創(chuàng)，構(gòu)建出了以AI智能化管理為底座的品牌出海全鏈數(shù)字化服務(wù)解決方案，致力幫助出海企業(yè)借助數(shù)據(jù)驅(qū)動、決策數(shù)據(jù)庫以及數(shù)字供應(yīng)鏈等三大數(shù)字基因，讓傳統(tǒng)制造企業(yè)獲得更客觀的經(jīng)營決策支持，提升供應(yīng)鏈管理的敏捷性和柔性。幫助制造企業(yè)解決戰(zhàn)略機(jī)會研判、消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察、營銷決策動態(tài)化和供應(yīng)鏈彈性管理等場景的高效管理和運(yùn)營問題。
依托這一解決方案的能力，浩方集團(tuán)在與某手機(jī)穩(wěn)定器品牌的合作中，通過“大數(shù)據(jù)+AI+NLP”的全方位戰(zhàn)略洞察，成功幫助其制定“聚焦小白用戶群體，打造便捷好用的高性價(jià)比手機(jī)穩(wěn)定器品牌”的突圍策略，從傳統(tǒng)紅海市場中脫穎而出。與此同時(shí)，基于VOC的智能化調(diào)研與分析，使產(chǎn)品的營銷成本下降了30%，并加速推動產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代進(jìn)程。最終，浩方集團(tuán)幫助該品牌完成了從“行業(yè)追隨者”到“新消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)者”的成功蛻變。
誠然，對于中國制造業(yè)出海企業(yè)而言，品牌航海時(shí)代需要面臨的挑戰(zhàn)是多維度。對此，浩方集團(tuán)也在數(shù)字化系統(tǒng)和能力的支撐下，構(gòu)建出了“品牌+亞馬遜+獨(dú)立站”的三位一體品牌出海全棧服務(wù)。一方面，致力幫助出海企業(yè)圍繞C端消費(fèi)者需求場景，結(jié)合市場趨勢、競爭格局等維度數(shù)據(jù)的洞察分析，找到適宜的市場切入點(diǎn)，繼而制定出匹配自身優(yōu)勢的出海戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)差異化突圍;另一方面，以營銷數(shù)字化系統(tǒng)為支撐，展開“以亞馬遜為主戰(zhàn)場，DTC獨(dú)立站為落腳點(diǎn)”的渠道建設(shè)與運(yùn)營，讓產(chǎn)品覆蓋更廣泛的市場和客群，拓展更多商機(jī)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌的傳播、拓展和品牌資產(chǎn)的沉淀。采取“雙軌并行”的方式幫助出海企業(yè)獲得更多競爭主動權(quán)。
可以預(yù)見，伴隨著數(shù)字科技應(yīng)用場景的不斷拓展，數(shù)字化工具和系統(tǒng)之于品牌出海的價(jià)值將更為突出。未來，浩方集團(tuán)將持續(xù)探索數(shù)字化技術(shù)在品牌出海領(lǐng)域的應(yīng)用，充分發(fā)揮AI技術(shù)的力量，為合作伙伴的出海業(yè)務(wù)提供更多支持和幫助。也期待通過浩方集團(tuán)的品牌加速孵化服務(wù)，出海企業(yè)將能夠更高效地實(shí)現(xiàn)品牌全球化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。
