4月20日至6月30日，抖音電商推出“螢火計劃·播種季”。活動期間，超千名創(chuàng)作者通過官方入口參與低傭金帶貨，共售出72.7萬單圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品，助力166戶商家打開銷路，其中23人因表現(xiàn)突出獲得“助益社會電商作者”認(rèn)證。截至目前，抖音相關(guān)話題#抖音電商螢火計劃 播放量達(dá)1.3億。
活動中，抖音電商共邀請32名各領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者開啟低傭金直播帶貨。其中，@張同學(xué)、@多余和毛毛姐 等開設(shè)助農(nóng)專場，賣出陜西洛川紅富士蘋果、福建漳州白心芭樂等55.6萬單特色農(nóng)產(chǎn)品；@恩恩姥姥、@劉媛媛 等帶來《可怕的科學(xué)》《名家名譯·名師導(dǎo)讀 世界文學(xué)名著》等好書，帶貨圖書14.3萬單；@瘋狂小楊哥、@普陀山小莊 等助力非遺及老字號品牌打開銷路，售出商品2.8萬單。
活動期間，抖音電商作為合作伙伴參與“2023上海老字號嘉年華活動”。該活動由上海市商務(wù)委員會指導(dǎo)，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會等單位主辦，旨在釋放老字號消費新動力。為響應(yīng)該活動，6月27日起，“螢火計劃·播種季”聯(lián)合“看見手藝計劃”發(fā)起“老字號·新消費”扶持專項，邀請@董先生、@海豚驚喜社、@劉芳形體禮儀、@My name is 伊森、@琦兒Leo、@小風(fēng)子老板娘 等頭部創(chuàng)作者開展上海老字號專場直播帶貨，助力20家老字號品牌拓展線上市場。其中，@琦兒Leo 帶貨海鷗表等5家老字號品牌，總銷售額超百萬元；@海豚驚喜社 一場直播賣出恒源祥男士內(nèi)褲近三千件，相當(dāng)于品牌日常1個月的銷量；百雀羚與@董先生 等3位創(chuàng)作者合作，總銷售額超26萬元。上海中華老字號企業(yè)協(xié)會秘書長表示：“希望日后與抖音電商‘螢火計劃’等活動緊密合作，持續(xù)吸引有影響力的創(chuàng)作者參與帶貨，讓更多消費者關(guān)注、認(rèn)可上海老字號的品牌文化，助力更多老字號品牌長效發(fā)展。”
抖音電商“螢火計劃”于2022年8月推出，通過積分兌換機制，鼓勵創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品，助力知識普惠、鄉(xiāng)村發(fā)展和文化傳承。2023年4月，“螢火計劃”全新升級，提升商品池質(zhì)量和豐富度，延長創(chuàng)作者參與周期，同時加大激勵力度。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“螢火計劃”旨在為創(chuàng)作者打造助益社會的長期陣地，繼“播種季”之后，平臺將結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品黃金售賣期等節(jié)點持續(xù)推出活動，為創(chuàng)作者踐行社會責(zé)任提供便捷有效的參與路徑。
