家居行業(yè)再迎重磅政策催化！
6月29日召開的國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》。會議指出，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要打好政策組合拳，促進(jìn)家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費的合力。
長江證券點評指出，本次國常會首次發(fā)文單獨提及要促進(jìn)家居消費，且肯定了其對于帶動居民消費增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的積極作用，政策信號強烈。
同時也有分析認(rèn)為，床墊煥新有望帶動家居煥新。“睡眠是頭等大事”，床墊是與人的關(guān)系最為密切的家居用品之一。人一生有1/3的時間在床上度過，床墊直接關(guān)系到人們的睡眠質(zhì)量和身體健康，而現(xiàn)在很多消費者使用的床墊已經(jīng)過了使用壽命或者不符合健康標(biāo)準(zhǔn)。
《中國睡眠指數(shù)報告》調(diào)查顯示，大多數(shù)國人認(rèn)為4-6年需要更換一次床墊，但是僅有16.5%的國人基本做到了這個更換頻次，遠(yuǎn)低于歐美國家約每5年更換一次床墊的頻次。通過“床墊煥新”的方式，可以讓消費者以更低的成本享受到更高品質(zhì)的床墊產(chǎn)品，促進(jìn)健康睡眠，同時也能夠帶動床墊行業(yè)的整體式躍級發(fā)展。
以實質(zhì)舉措持續(xù)響應(yīng)提振家居消費、助力美好生活的號召，家居上市龍頭企業(yè)喜臨門（603008.SH）全面深化推進(jìn)“睡眠升級”，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項針對性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜臨門持續(xù)布局“睡眠升級”的背后，亦是對大城市新住房資源供給緊張、老舊小區(qū)軟硬件老化等社會性問題的洞察。近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化過程不斷推進(jìn)，大城市市區(qū)范圍內(nèi)在售新房數(shù)字不斷下行，“買二手房”、“住二手房”、“老舊住房改造”已經(jīng)成為民生新熱點，其中對于舊床墊處理和新床墊的換新被擺到了相當(dāng)重要的位置。
喜臨門此次加大“睡眠升級”力度，被認(rèn)為是一項有利于國家、行業(yè)、企業(yè)和消費者的多贏舉措，不僅可以提振市場信心、促進(jìn)家居消費，也有助于提高消費者的生活品質(zhì)和健康水平，對于推動家居行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級、綠色低碳可持續(xù)發(fā)展大有裨益。
主動承擔(dān)社會責(zé)任，彰顯龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)，是喜臨門一以貫之的傳統(tǒng)。資料顯示，早在2014年，喜臨門就在業(yè)內(nèi)率先推出“床墊煥新”行動，提升用戶睡眠品質(zhì)，滿足廣大人民群眾對美好生活的追求。近年來，喜臨門更是不斷加碼升級該行動。在剛剛過去的618活動期間，喜臨門聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺，讓用戶享受到了完善貼心的以舊換新服務(wù)，在超值補貼之外，免費送新取舊一步到位。據(jù)悉，2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務(wù)，助力用戶實現(xiàn)“睡眠升級”。
中金公司指出，隨著前期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長等政策逐步顯效，我國消費市場有望持續(xù)溫和復(fù)蘇，2023年下半年家居銷售亦有望延續(xù)回暖態(tài)勢。秉持“深度睡眠，健康中國”信念，喜臨門在以加大“睡眠升級”力度率先打響提振家居消費“第一槍”的同時，也有望帶動更多家居企業(yè)、上下游供應(yīng)鏈伙伴積極響應(yīng)國家促進(jìn)家居消費的政策號召，為消費者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)，改善國民的睡眠健康，助力實現(xiàn)人們對于美好生活的向往，以睡眠推進(jìn)人類社會文明可持續(xù)健康發(fā)展。
