隨著年輕一代的崛起及消費(fèi)需求的不斷升級(jí),家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向年輕化戰(zhàn)局。在“單身經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”、“悅己經(jīng)濟(jì)“盛行的大環(huán)境下,年輕一代消費(fèi)者更加重視審美、價(jià)值認(rèn)同、個(gè)性追求,更愿意為高顏值、強(qiáng)功能、強(qiáng)社交屬性的家電產(chǎn)品買單。用戶需求的轉(zhuǎn)變,促使家電行業(yè)正朝著多元化、個(gè)性化、定制化趨勢(shì)發(fā)展。
作為年輕家電潮牌-華凌,一直專注于潮酷科技,通過“好看、好玩、好用”的品牌主張,深入年輕用戶消費(fèi)訴求,結(jié)合其獨(dú)特的生活方式和生活態(tài)度,打造兼具個(gè)性和時(shí)尚潮流的智能化套系廚衛(wèi)產(chǎn)品,為年輕消費(fèi)群體帶來獨(dú)特的品質(zhì)生活體驗(yàn)。
華凌布局年輕化市場(chǎng) ,打造年輕人專屬?gòu)N衛(wèi)家電潮牌
據(jù)《95后時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,95后更追求個(gè)性化和有創(chuàng)意的產(chǎn)品,尤其時(shí)尚、新穎的顏值更能激發(fā)95后的消費(fèi)欲望。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,年輕一代越來越細(xì)分化、圈層化,華凌深入年輕群體圈層,不斷創(chuàng)新研發(fā),為用戶帶來造型好看、功能實(shí)用、便捷交互的新潮科技廚衛(wèi)家電套系。
華凌截止目前已推出的三大廚衛(wèi)家電套系,專為不同年輕群體打造。針對(duì)新銳白領(lǐng)、社會(huì)新人、年輕新貴等年輕消費(fèi)人群,創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)智慧熱水器、吸油煙機(jī)、氣電灶、凈水器,洗碗機(jī)等系列產(chǎn)品,給更為細(xì)分的消費(fèi)者提供對(duì)應(yīng)家電解決方案。
21年度618期間,華凌重磅推出『凌次元』智能家電套系。面向年輕新貴,活力橙與科技藍(lán)的熱烈碰撞是外觀上的再次創(chuàng)新,套系家電搭載的智慧互聯(lián),讓全屋一手掌控。
而 『曙光』套系,以純粹極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和更為親和的性價(jià)比助力社會(huì)新人勇往直前。
『速度玩家』套系面向新銳白領(lǐng),旨在為他們的生活提效。設(shè)計(jì)上從馬爾代夫多彩海灘汲取靈感,讓用戶在家也能享受馬爾代夫般舒適生活。
華凌一貫潮流時(shí)尚的風(fēng)格設(shè)計(jì),已俘獲眾多年輕人的好感,自19年重新回歸至今銷量已達(dá)到140W臺(tái),為年輕用戶提供性價(jià)比、高品質(zhì)、優(yōu)體驗(yàn)的廚衛(wèi)家電產(chǎn)品,引領(lǐng)潮趣新生活。
烈火試真金,華凌年輕姿勢(shì)增速創(chuàng)新高
嶄新回歸的華凌,在短短2年內(nèi)快速被市場(chǎng)接納認(rèn)可,離不開年輕的產(chǎn)品基因、品牌主張。
在20年雙十一期間,天貓消費(fèi)電子發(fā)光體計(jì)劃中,華凌便名列銷量TOP20新品牌。而奧維云網(wǎng)洗碗機(jī)、煙灶、熱水器等家電消費(fèi)榜單,華凌在其中也表現(xiàn)出色。
得益于年輕消費(fèi)者的信賴,與華凌對(duì)年輕科技的堅(jiān)持,使得華凌的產(chǎn)品不止覆蓋電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌羲鳌⑾赐霗C(jī)、吸油煙機(jī)、灶具,也在集成灶與消毒器等新興家用電器產(chǎn)品中快速布局。未來,華凌會(huì)更注重強(qiáng)交互、高顏值,不斷給市場(chǎng)和用戶帶來驚喜。
憑借年輕時(shí)尚化設(shè)計(jì)、便捷實(shí)用的功能以及高性比,華凌套系產(chǎn)品迅速覆蓋到更多年輕用戶,為廚衛(wèi)家電市場(chǎng)帶來新鮮血液,推動(dòng)廚衛(wèi)市場(chǎng)創(chuàng)新變革。
營(yíng)銷跨界,年輕人做的華凌都在做
為了與年輕用戶更好的深度溝通交流,讓產(chǎn)品與年輕人產(chǎn)生有效鏈接和共鳴,華凌通過潮酷的營(yíng)銷策略,積極與年輕用戶互動(dòng),以此增加用戶黏性,了解用戶需求和產(chǎn)品不足,更好的反哺產(chǎn)品迭代升級(jí)。
在營(yíng)銷創(chuàng)新方面,華凌積極嘗試多樣營(yíng)銷玩法,通過最時(shí)尚潮流的方式,和年輕人對(duì)話、溝通,19年雙十一至今,華凌通過跨圈層撬動(dòng)更多年輕粉絲群體,從年輕人關(guān)注的綜藝、體育、熱點(diǎn)出發(fā),以敏銳的洞察力,將說唱、女團(tuán)、馬拉松、livehouse等熱門新潮元素融入到品牌血液,讓年輕人可以參與進(jìn)來,真正的與年輕人玩在一起,不斷推陳出新,玩轉(zhuǎn)更多新鮮營(yíng)銷模式,推動(dòng)家電行業(yè)的營(yíng)銷不斷向前。
如何與年輕人對(duì)話?凌凌7粉絲俱樂部、盲盒、抖音短視頻、電商直播等多種互動(dòng)方式,便是華凌與用戶深度互動(dòng)、同頻共鳴的答案。
華凌以一顆年輕不羈的心,直入年輕族群,滿足不同用戶需求和新潮體驗(yàn),在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域,創(chuàng)新突破,不斷向前。作為家電行業(yè)新血液,通過一系列差異化營(yíng)銷,與年輕圈層緊密互動(dòng),可謂是懂年輕人的家電品牌。
