2021年3月17日，由傳音控股和網(wǎng)易合資打造非洲領(lǐng)先音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)Boomplay與環(huán)球音樂的合作再次升級(jí)，其版權(quán)區(qū)域由原來的非洲7國(guó)擴(kuò)展到泛非47國(guó)
2021年3月24日，AppsFlyer發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十二版》，對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)中的媒體渠道進(jìn)行排名。傳音移動(dòng)互聯(lián)表現(xiàn)搶眼，成為全球增速第三的媒體渠道，應(yīng)用安裝份額提升240%。在區(qū)域增長(zhǎng)指數(shù)榜單中，傳音移動(dòng)互聯(lián)在非洲地區(qū)排名第一，印度、東南亞地區(qū)排名第四，以及中東地區(qū)排名第七。
2021年4月26日，傳音公布了2020年年報(bào)，營(yíng)收凈利穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中加快布局移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)，開拓全球最后一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場(chǎng)——非洲。
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不論從市場(chǎng)份額、業(yè)務(wù)表現(xiàn)，還是消費(fèi)口碑、品牌美譽(yù)，都反映出同一個(gè)現(xiàn)象：作為我國(guó)早期出海企業(yè)，傳音在非洲移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的硬核闖關(guān)中，表現(xiàn)不容小覷。
近年來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海的熱潮方興未艾，隨著本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，掘金非洲等海外新興市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)開發(fā)者的新選擇。但在出海過程中，國(guó)內(nèi)企業(yè)也面臨著一些基礎(chǔ)挑戰(zhàn)，例如，在人生地不熟的非洲市場(chǎng)，距離太遠(yuǎn)、語言障礙、文化差異，以及用戶洞察上匱乏等因素，這些都是影響中國(guó)企業(yè)進(jìn)入非洲的主要屏障。被稱為“非洲機(jī)皇”的傳音又是如何能夠在非洲移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)穩(wěn)站潮頭的？
“在看似飽和的手機(jī)市場(chǎng)撕開一條裂縫，主要得益于其針對(duì)新興市場(chǎng)特殊性因地制宜的品牌、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品策略，覆蓋了不同消費(fèi)能力的群體。”36氪出海報(bào)道中，分析了傳音移動(dòng)互聯(lián)出海的成功因素，“在非洲市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，傳音也積極拓展其他新興市場(chǎng)及進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化布局，同時(shí)在技術(shù)領(lǐng)域鑄造自己的壁壘，為全球化擴(kuò)張加固城墻。”其中，在業(yè)務(wù)多元化布局中，構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)是把利劍，搶占了“天時(shí)地利”，成長(zhǎng)曲線規(guī)模初現(xiàn)。
天時(shí)：當(dāng)前，非洲國(guó)家已進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《移動(dòng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告2020》預(yù)計(jì)，撒哈拉以南非洲移動(dòng)用戶普及率將會(huì)從2020年的45%上升到2025年的50%，這意味著將有4.75億人成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)連接人數(shù)增幅僅次于亞太地區(qū)。非洲多國(guó)也表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這表明當(dāng)前是傳音移動(dòng)互聯(lián)出海的好時(shí)機(jī)。
地利：新冠疫情帶來的封鎖和限制，人們被迫地適應(yīng)了無接觸社會(huì)，不得不通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程獲得服務(wù)、辦公或彼此溝通，這加深了智能化設(shè)備的應(yīng)用程度，為未來的需求場(chǎng)景和行業(yè)發(fā)展帶來更多可能。
這些因素促成了非洲移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)空間。在這樣的時(shí)代機(jī)遇下，傳音從三方面發(fā)力：憑借在非洲地區(qū)的深厚壁壘，其在非洲地區(qū)的智能手機(jī)銷售具有較強(qiáng)確定性，借助這一現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)渠道，傳音對(duì)自身發(fā)展賦能，向其他電子及家電品類拓展，并打造應(yīng)用矩陣，多元化拓展生態(tài)流量渠道；對(duì)本地客戶痛點(diǎn)理解深刻，更加注重本土化運(yùn)營(yíng)；社交與個(gè)性化應(yīng)用更容易出海，傳音聚焦優(yōu)勢(shì)賽道，旗下Viskit、Boomplay的成功佐證了這點(diǎn)。
傳音將基于用戶流量和數(shù)據(jù)資源的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，作為發(fā)展非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)，在移動(dòng)互聯(lián)出海的探索路徑中，用實(shí)際成效表明這是一條可行的增長(zhǎng)之路，這對(duì)于其開拓更廣闊的海外新興市場(chǎng)，無疑是把利刃。
