眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展，催生了一大批高質量的視頻平臺，無論是長視頻、中視頻還是短視頻平臺的競爭都呈現(xiàn)出“神仙打架”的局面。西瓜視頻是如何在如此激烈的競爭中突出重圍，獲得一大批具有高黏性的用戶群體，成為中視頻賽道的領軍平臺的呢？
站對賽道——選擇的重要性
首先要從西瓜視頻的定位談起。根據(jù)時長劃分，我們可以把互聯(lián)網(wǎng)視頻分為短視頻、長視頻和中視頻。我們以往最常見也最熟悉的，是短視頻和長視頻，對中視頻的概念比較模糊。西瓜視頻總裁任利鋒在2020年西瓜PLAY好奇心奇妙夜上首次明確了“中視頻”的概念：即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，與抖音以UGC豎屏為主的"短視頻"不同，中視頻絕大多數(shù)采用橫屏模式、視頻內(nèi)容也以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主。前幾年短視頻的流行，使人們享受了連刷的快感，并由此獲得了娛樂體驗。而隨著5G時代的到來，網(wǎng)速的提高使人們對視頻的畫質等有了更高的要求，并且開始追求更長時長、畫面制作更精良的視頻。加上“全民學習時代”的到來促使用戶不再滿足單純的娛樂，而是更加渴求視頻內(nèi)容的“有用性”。但是短視頻十幾秒的時長，無法囊括太多的具體內(nèi)容，長視頻又需要占據(jù)大塊的時間，處在兩者之間的中視頻便成了最佳選擇。西瓜視頻將自己定義為中視頻平臺，從一開始就站對賽道，為它的成功奠定了基礎。
內(nèi)容為王——把握發(fā)展重中之重
中視頻賽道作為互聯(lián)網(wǎng)視頻的主打賽道之一，吸引了眾多視頻平臺加入到賽道競爭之中。西瓜視頻作為國內(nèi)領先的中視頻平臺，始終明確自身定位，形成了一套成熟的發(fā)展模式，在中視頻領域持續(xù)發(fā)力。
西瓜視頻總裁任利鋒在2020西瓜PLAY好奇心大會上宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，旨在與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力"中視頻"賽道。對創(chuàng)作人來說，視頻創(chuàng)作源于熱愛，但想做出更有深度、更為專業(yè)的中視頻內(nèi)容，“用愛發(fā)電”并不是長久之計。西瓜視頻這一舉措為入駐平臺的創(chuàng)作人提供了資金支持，使創(chuàng)作人能夠無后顧之憂地進行優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作，吸引更多的創(chuàng)作人入駐西瓜視頻。正如張一鳴對任利鋒所說，"西瓜視頻不需要擔心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識面更廣的內(nèi)容。"對西瓜視頻平臺而言，聚集大量優(yōu)質內(nèi)容，是其成為一大流量高地的保證。在“內(nèi)容為王”的時代，西瓜視頻對視頻內(nèi)容的不斷建設也成為它領軍中視頻賽道的關鍵因素。
