5月24日，京東618進入預售期，京東生活服務事業群強勢出擊，旗下汽車、鮮花園藝、文旅、房產、拍賣、本地生活等業務，攜海量新品、爆品、產業帶源頭好物，以及新商品、新服務，共同掀起消費潮流。數據顯示，僅京東汽車就有多達300家合作品牌、累計超11000種商品參與京東618預售，預售產品下單金額同比增長7.71倍。而京東本地生活業務的合作伙伴參與京東618預售的商品數同比增長3倍。
“首秀”即走紅 新品類、新品牌預售成績亮眼
更多新品類、新品牌的增加，是今年京東618預售期生活服務事業群的一大特色。作為首次參與京東618的預售“新軍”，京東珍品拍賣“首秀”表現驚艷。得益于預售期間“珍品滿999減500”的鉅惠活動，珍品拍賣上線的名人字畫、古玩瓷器、二手奢品手機、以及紫砂產業帶珍品等700余種拍品受到消費者熱捧，多件拍品首日即被搶定。
京東鮮花也首次實現全品類參與京東618預售。預售首日，商品訂單量同比2020年當日增長高達9倍。同時，針對不同的鮮花消費場景，各大鮮花品牌也在京東618預售期推出滿足個性需求的爆款商品，得到消費者青睞，FlowerPlus、野獸派領跑鮮花“網紅”品牌。
新晉汽車用品品牌海康威視，也在京東618預售期取得了不俗的成績，下單金額同比增長1.35倍。而其在京東618期間推出的4K高清智能行車記錄儀，成為其中的“明星產品”。
除了新品牌、新品類，得益于預售定金膨脹30倍、整車摩托車低至5折等優惠促銷，輪胎、機油等汽車“必備品”也在預售期迎來爆發。京東自營輪胎預售產品下單金額同比增長高達8倍以上。京東自營機油預售產品同比增長更達到近10倍。其中，鄧祿普和嘉實多分別成為各自品類的佼佼者。
“福利”不止于優惠 服務型消費“領跑”預售新趨勢
5月20日，“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發布會”現場發布的消費趨勢顯示，越來越多消費者愿意在線上選擇服務，服務消費快速增長，越來越多的商家和品牌為網絡零售定制個性化的服務，商品+服務深度融合，新的服務消費模式不斷涌現。
圍繞三公里生活服務圈、為消費者提供“京”質生活的京東生活服務，通過全渠道、全場景的覆蓋，持續發力服務型消費，在京東618預售期印證了服務消費的新趨勢。以京東房產為例，618期間不僅為“購房人”準備了2萬套特惠房源，優惠總額超過5億元，更在預售期推出“61.8元搶1萬元購房金”活動，以及線下專車專人帶看、免費裝修設計、免費驗房等服務，直接推動了大量購房者涌入京東平臺尋找心儀的房源。5月24日京東618預售開啟當天，京東房產下單量同比增長180%。
汽車市場也在京東618預售期間“經歷”著一場消費升級的浪潮。性能改裝類減震器在預售期訂單量同比增長4倍以上。高端啟停電池也成為更多車主的選擇，訂單量同比增長3.33倍。此外，在疫情防控常態化階段，使用洗車機自己動手清洗愛車這種既環保又安全的方式，也受到了不少車主的追捧。京東自營洗車機預售產品下單金額同比增長70%，很好的體現了自己動手其樂無窮的精神。同時，為消費者提供“線上下單、線下服務”的京東京車會門店，也在京東618期間推出京車會99元小保養套餐、京車會618車主令牌、線上會場領取京車會專屬門店購物金等車主“福利”，受到消費者熱捧。
“意料之中”的高增長 合作伙伴積極參與預售
加大平臺流量扶持、降低商業化工具費用等多種措施的采用，讓品牌和商家能以最簡單高效的運營，實現最大化降本提效。這也反向推動了品牌與商家積極參與到京東618的預售當中。
家政保潔、家電清洗、攝影寫真……京東本地生活業務的合作伙伴參與京東618預售的商品數同比增長300%。在京東優質的服務加持下，消費者可以放心的囤下家政、旅拍服務，并自由安排時間消費。而汪正兒童攝影、時尚經典旅拍等京東本地生活合作商家，相繼推出兒童攝影1399套餐預售價799元、旅拍全款5399預售價5099的預售期專屬優惠，成為京東618預售首日下單量最高的攝影寫真商品。
另一方面，300家京東汽車合作品牌的超11000種商品參與京東618預售，預售產品下單金額同比增長7.7倍。隱形車衣、行車記錄儀、輪胎成為消費者下單最多的商品品類。預售期間，京東汽車第三方平臺商家的隱形車衣下單金額同比增長37倍以上、行車記錄儀下單金額同比增長14倍以上。
讓熱愛不止于消費！亮眼的預售成績昭示著京東618早班車的火熱開啟。隨著京東618的深入，生活服務方方面面的多重福利亟待解鎖，驚喜一觸即發！
