近日，國(guó)內(nèi)知名的抖音、小紅書數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺(tái)蟬媽媽發(fā)布了《2021“五一”網(wǎng)紅打卡地文旅數(shù)據(jù)報(bào)告深度解析》(以下簡(jiǎn)稱:《解析》)。該報(bào)告解析由蟬媽媽與中國(guó)直播電商大數(shù)據(jù)研究中心、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)等單位聯(lián)合推出。
《解析》顯示，盡管疫情對(duì)于旅游市場(chǎng)有所影響，但“線上文旅”迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)， 2020 年抖音文旅視頻總量同比增60%、播放量同比增50%，而 2021 年 “五一”假期期間，抖音上熱門景點(diǎn)top500 的旅游相關(guān)內(nèi)容視頻投稿量更是達(dá)到 7 萬(wàn)+，互動(dòng)量達(dá) 3343 萬(wàn)+，社交互動(dòng)量為視頻投稿量的 475 倍，越來(lái)越多的旅游相關(guān)品牌借助直播工具，探索線上轉(zhuǎn)化新路徑。
旅游達(dá)人TOP10 互動(dòng)量占比近三成，頭部效應(yīng)凸顯
2021 年 5 月 1 日- 8 日期間，旅游達(dá)人top500 發(fā)布的視頻量達(dá) 2361 條，帶來(lái) 15662 倍的互動(dòng)量;其中，旅游達(dá)人top10 以7.2%的視頻量帶來(lái)29.6%的互動(dòng)量，旅游達(dá)人的頭部效應(yīng)凸顯。這其中非企業(yè)號(hào)以83.9%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，從視頻發(fā)布量和互動(dòng)量來(lái)看，非企業(yè)號(hào)以75.9%的視頻數(shù)撬動(dòng)82.5%的互動(dòng)量。相較于企業(yè)號(hào)發(fā)布的旅游短視頻而言，非企業(yè)號(hào)發(fā)布的旅游短視頻更受旅游興趣人群的青睞。
銷量、銷售額占比過(guò)半，品牌直播經(jīng)營(yíng)陣地價(jià)值顯現(xiàn)
從旅游直播top500 的賬號(hào)分布情況來(lái)看，抖音上旅游直播相關(guān)企業(yè)號(hào)用戶占比超 7 成，越來(lái)越多的旅游相關(guān)品牌借助直播工具，探索線上轉(zhuǎn)化新路徑。從帶貨情況來(lái)看，雖然旅游相關(guān)直播中，企業(yè)號(hào)的直播觀看人數(shù)要遠(yuǎn)低于非企業(yè)號(hào)，但企業(yè)號(hào)的銷量、銷售額占比均過(guò)半，分別占56.6%、54.5%。品牌自播或?qū)⒊蔀槁糜蜗嚓P(guān)品牌商、供應(yīng)商線上營(yíng)銷新高地。
人口大省、發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯 旅游達(dá)人云集
從地域來(lái)看，旅游達(dá)人主要分布在以北京、廣東、上海、浙江為代表的東部發(fā)達(dá)地區(qū)和以湖南、四川為代表的人口大省，約有40.8%的旅行達(dá)人聚集在這 5 個(gè)地區(qū);旅行達(dá)人聚集地區(qū)tpo10 聚集了71.6%的達(dá)人，說(shuō)明旅游達(dá)人的區(qū)域集中度高。熱門景點(diǎn)和旅游達(dá)人的地域分布具有明顯的區(qū)域特征，二者之間的重合率約為60%。熱門景點(diǎn)主要分布在以廣東、浙江、江蘇為代表的東部發(fā)達(dá)地區(qū)和以河南、四川為代表的人口大省;旅游達(dá)人主要分布在以北京、廣東、上海、浙江為代表的東部發(fā)達(dá)地區(qū)和以湖南、四川為代表的人口大省。
結(jié)語(yǔ)
品牌自播具有的低成本、多場(chǎng)次直播優(yōu)勢(shì)在旅游直播優(yōu)勢(shì)凸顯，因此品牌自播在帶貨增收方面普遍收到了旅游相關(guān)品牌商、供應(yīng)商的青睞。在短視頻、直播成為文旅行業(yè)強(qiáng)勢(shì)造血新渠道的當(dāng)下，蟬媽媽數(shù)據(jù)會(huì)繼續(xù)關(guān)注行業(yè)一線動(dòng)態(tài)，持續(xù)輸出業(yè)內(nèi)認(rèn)可的精品數(shù)據(jù)報(bào)告。對(duì)本期報(bào)告解析感興趣的讀者，可以聯(lián)系蟬媽媽官方獲取。
