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OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)已歷經(jīng)九年的推廣，但在中國(guó)的普及遠(yuǎn)不及歐美及日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)也是不爭(zhēng)的事實(shí)。近日，國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌康佳發(fā)起的一場(chǎng)OLED電視普及攻勢(shì)受到了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，其憑借更高品質(zhì)、更平價(jià)格的產(chǎn)品，全面進(jìn)攻高品質(zhì)彩電市場(chǎng)。“普及就是絕殺”是此次康佳喊出的口號(hào)，但事實(shí)上，OLED的普及只是康佳的戰(zhàn)術(shù)，而其真正的戰(zhàn)略目標(biāo)則是以高品質(zhì)、高體驗(yàn)產(chǎn)品，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、步入升級(jí)發(fā)展的新時(shí)代。

康佳強(qiáng)勢(shì)布局OLED市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)“全球大品牌”

此次康佳開(kāi)啟OLED市場(chǎng)普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品，該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強(qiáng)色輪引擎技術(shù)，使得畫面效果較普通OLED電視提升了20%至30%，暗場(chǎng)景畫面效果也提升了50%;同時(shí)通過(guò)配備代表聲學(xué)領(lǐng)域尖端技術(shù)的黑標(biāo)JBL Pro原廠音箱，聲音效果出眾。可以說(shuō)，康佳APHAEA V5 在音畫指標(biāo)上都引領(lǐng)了行業(yè)的頂級(jí)水準(zhǔn)。而與此同時(shí)，康佳APHAEA V5 直接把OLED的市場(chǎng)價(jià)位大幅拉平: 65 英寸OLEDV5 僅 15999 元， 55 英寸OLEDV5 更是只有 9999 元;而且在產(chǎn)品預(yù)售期間，還對(duì)消費(fèi)者再讓利 4000 元，即 55 英寸只需 5999 元， 65 英寸只需 11999 元。可以說(shuō)，“高品質(zhì)、平價(jià)格”是此次康佳APHAEA OLED V5 的閃亮標(biāo)簽。

長(zhǎng)期以來(lái)，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)一直不溫不火的原因，正是在于缺乏真正的高品質(zhì)、高體驗(yàn)產(chǎn)品，同時(shí)虛高的價(jià)格也是阻擋了很多消費(fèi)者對(duì)OLED電視躍躍欲試的熱情。

康佳的這一舉動(dòng)不僅讓很多消費(fèi)者對(duì)其高品質(zhì)和普惠價(jià)格摩拳擦掌，更是震動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。在康佳此次新品發(fā)布會(huì)上，作為全球OLED產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、康佳重要合作伙伴的韓國(guó)LGD也通過(guò)視頻表達(dá)了與康佳共同做大OLED 市場(chǎng)的愿望。值得一提的是，此次康佳APHAEA V5 系列產(chǎn)品全部在位于深圳光明的高精度OBM產(chǎn)線上實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，整條產(chǎn)線的核心工藝與LG韓國(guó)同步，并在傳統(tǒng)十字坐標(biāo)架構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)迭代達(dá)到全行業(yè)唯一，實(shí)現(xiàn)了制造端水平全面升級(jí)。

種種舉措都足見(jiàn)康佳做大中國(guó)OLED市場(chǎng)的決心和信心。對(duì)此，深圳康佳電子科技有限公司中國(guó)區(qū)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶更是明確表達(dá)了康佳的“小目標(biāo)”:通過(guò)強(qiáng)勢(shì)布局OLED引領(lǐng)中國(guó)彩電市場(chǎng)升級(jí)，同時(shí)也推動(dòng)康佳躍進(jìn)為全球大品牌!

從比規(guī)模到拼品質(zhì)，康佳開(kāi)辟電視行業(yè)升級(jí)新賽道

康佳此番在OLED電視上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，其實(shí)也折射出康佳電視鎖定的全新賽道——從規(guī)模比拼轉(zhuǎn)向高品質(zhì)產(chǎn)品的比拼。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還主要停留在拼規(guī)模、比銷量的階段，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益明顯，市場(chǎng)缺乏真正的高品質(zhì)產(chǎn)品。而這種競(jìng)爭(zhēng)局面的后果其實(shí)近幾年已經(jīng)顯現(xiàn):國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已連續(xù)多年萎縮，主流彩電品牌也難逃業(yè)績(jī)下滑甚至是虧損的局面。

“但消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高體驗(yàn)的需求其實(shí)是持續(xù)不懈的。”朱忠慶認(rèn)為，康佳要做的就是以高品質(zhì)、高體驗(yàn)的產(chǎn)品引領(lǐng)電視市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以此次康佳鎖定的OLED電視為例，正是針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上OLED電視品質(zhì)和體驗(yàn)有待提升、價(jià)格高企難接地氣的行業(yè)痛點(diǎn)下手，依托康佳兩年前發(fā)布的APHAEA高端子品牌，以更高品質(zhì)、更平價(jià)格的OLED電視新品強(qiáng)勢(shì)切入高端電視陣營(yíng)，一舉激活市場(chǎng)。“秉承‘儲(chǔ)備一代，量產(chǎn)一代，普及一代’的產(chǎn)品方針，我們發(fā)起這次OLED普及行動(dòng)就是要助力OLED電視產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶。”朱忠慶表示。

而康佳之所以能夠有魄力、有實(shí)力如此出招，其實(shí)也正是近年來(lái)康佳電子轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果體現(xiàn)。康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示，康佳“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術(shù)創(chuàng)新，向智慧科技領(lǐng)域的5G應(yīng)用技術(shù)、8K超高清技術(shù)、運(yùn)動(dòng)智能、感知智能、認(rèn)知智能、AI智能等前沿新興技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)科技創(chuàng)新賦能智慧產(chǎn)品和服務(wù)體系升級(jí)。而此次康佳發(fā)布的APHAEA V5正是康佳在自發(fā)光OLED顯示領(lǐng)域的技術(shù)布局成果。

康佳電子的這種跨越，也折射出了康佳集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大戰(zhàn)略——從原來(lái)電子制造產(chǎn)業(yè)一家獨(dú)大，轉(zhuǎn)向“半導(dǎo)體+新消費(fèi)電子+科技園區(qū)”的全新發(fā)展模式。通過(guò)持續(xù)夯實(shí)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司定位，康佳不僅穩(wěn)住了實(shí)業(yè)根基，更開(kāi)啟了高質(zhì)量發(fā)展新局面。“隨著康佳戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)也持續(xù)向好，回過(guò)頭反哺新消費(fèi)電子，為在新一輪彩電競(jìng)爭(zhēng)中的勝出奠定了雄厚的資本基礎(chǔ)和流量基礎(chǔ)。”常東表示，這正是康佳電子的底氣所在。