5月28日,為期三天的第21屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京落下帷幕。當晚,IAI國際旅游獎榜單揭曉,窮游網(wǎng)斬獲一銀一銅兩項大獎。其中,窮游網(wǎng)助力三亞市旅游推廣局打造的“三亞·新青年奇趣島”推廣主題榮獲IAI國際旅游獎-文旅IP類銀獎、“窮游網(wǎng)2020TOP50年度旅行者大會品牌營銷”獲IAI國際旅游獎-品牌營銷類銅獎。
IAI國際廣告獎是廣告營銷領(lǐng)域創(chuàng)意與潮流趨勢的風向標。今年的IAI國際廣告獎共有全球范圍內(nèi)779家公司的3083件作品及案例參選,入圍終審的僅895件。IAI國際旅游獎作為此次盛會中旅游領(lǐng)域的垂直獎項,旨在嘉獎全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團體、文旅機構(gòu)、政府組織與個人,致力于推動旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、旅游品牌化發(fā)展,為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻。
自去年開始,窮游網(wǎng)重點發(fā)力國內(nèi)市場,將多年來服務(wù)海外目的地的營銷經(jīng)驗帶回國內(nèi),助力國內(nèi)目的地品質(zhì)內(nèi)容升級。此次獲“IAI國際旅游獎-文旅IP類銀獎”的“三亞市旅游推廣局X窮游網(wǎng)‘新青年奇趣島’文旅IP”項目,是窮游網(wǎng)聯(lián)合三亞市旅游推廣局對前往三亞旅游的青年客群進行了深入分析,推出的全新推廣主題。通過發(fā)布的5種擬人化動物形象,新青年們可以認領(lǐng)自己的歸屬“物種”,并在三亞找到屬于自己的玩法。
在整體傳播方面,項目緊緊圍繞“新青年奇趣島”這一IP,采取了線上+線下的雙輪驅(qū)動模式。線上通過達人深度挖掘,產(chǎn)出目的地專欄,發(fā)布三亞全新概念型旅行錦囊路書、推出三亞“探夜俱樂部”等欄目,實現(xiàn)旅行種草。線下則借力嘉年華、品牌活動、音樂節(jié)及2020窮游TOP50年度旅行者大會等大型活動輻射線下青年客群,從而吸引更多高消費力、高傳播力的年輕游客來到三亞旅行。
而2020窮游TOP50年度旅行者大會和過往也有所不同,這不僅是一場關(guān)于50位年度旅行人物的頒獎盛宴,更是通過將這一年度事件落地三亞,為“新青年奇趣島”推廣主題進行圈層營銷。50位達人作為第一批奇趣青年,登陸三亞進行登島探險,搶先體驗?zāi)康牡仄嫒ね娣ā⑷侣肪€,并在窮游網(wǎng)站內(nèi)、微博、微信等平臺,分享活動及體驗內(nèi)容,實現(xiàn)重量級曝光。同時, TOP50年度旅行者大會還聯(lián)動多個品牌共享這一超級IP帶來的聲量紅利,激發(fā)平臺IP、目的地、合作品牌方的三重共贏。
窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人崔莉表示:“窮游網(wǎng)在目的地營銷方面已擁有非常豐富的經(jīng)驗,具備國際化、優(yōu)質(zhì)用戶及高品質(zhì)內(nèi)容三大優(yōu)勢。近年來,我們重點發(fā)力國內(nèi)市場,除了此次與三亞市旅游推廣局合作外,窮游網(wǎng)還助力甘肅夏河香浪節(jié),打造全新節(jié)日旅行沉浸式體驗,在國內(nèi)樹立起非遺節(jié)日示范性旅游品牌標桿。未來,希望能將窮游網(wǎng)的優(yōu)勢賦能到更多國內(nèi)目的地,幫助國內(nèi)目的地進行營銷,實現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”
