“年輕”是品牌現(xiàn)今不得不面對的市場命題。如何保持品牌年輕化,對話更多年輕人,與年輕人“玩在一起”,是每一個品牌都需要去挖掘并執(zhí)行的。
現(xiàn)在年輕人的消費訴求與偏向,更加注重顏值與性價比。那么哪個品牌最懂年輕人訴求,最能跟年輕人玩一起呢?
那就是目標聚焦90、95后的——華凌!
在2020年,華凌早通過年輕化營銷,與人氣年輕偶像合作來傳遞時尚的年輕態(tài)度、助力2020重慶女子半程馬拉松賽等成功打進年輕人的心智,塑造起顏值高、有個性、性價比高的年輕符號,幫助品牌鏈接年輕消費者。
品牌不僅要隨著消費需求的變化做好與時俱進的準備,更要借勢幫助消費者尋找品牌認同。這當然還是要用年輕人最喜聞樂見的溝通方式--短視頻。這次華凌聚焦健康新場景,推出一條趣味性十足的當代青年“「一轉(zhuǎn)攻勢」大賞”短視頻,自帶產(chǎn)品與品牌符號,鏈接年輕消費者,與用戶進行溝通,全方位俘獲年輕消費者的芳心。
視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/a3243wkkh3m.html
滿足用戶顏值需求,點亮摩登新時尚
在這個愛美不分年齡的時代,任何與顏值掛鉤的事物都會受到追捧。
當代年輕人在選品的時候,顏值越發(fā)成為了Ta們選擇的標準之一,“因為喜歡而購買”、“因為顏值高而購買”的理由參差不齊。
如視頻中的女主角所示,男神有約的時候,女主角蓬頭垢面不敢去,生怕邋遢的形象給男神留下不好的印象,只能現(xiàn)學穿搭,讓好友幫忙,展示自己的“顏值”,最終靚麗登場。
華凌為了能跟年輕消費群體更好地溝通,借著短視頻內(nèi)的復(fù)古風格,突顯華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03的“靚”。跟上復(fù)古“柜”族學習一波,分分鐘點亮風尚～
還原游戲名場面,學會投其所好
在當下生活、工作壓力巨大的背景下,作為消費主力的年輕人愈發(fā)感受到焦慮情緒,生怕自己一個不努力就落于人后。
我們好奇這些討論背后的故事和全貌,更希望知道人們在面對壓力的時候,如何解壓?吃雞游戲就是當代年輕人解壓方式之一。
在游戲中,毒圈來了總會讓人聞風喪膽,火速開溜!但,這是正確的吃雞辦法嗎?
No!你要敢敢滴正面應(yīng)戰(zhàn),團滅病菌!
華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03,輕松解決家庭需求,將廚具消毒集成一體,開創(chuàng)消毒柜新篇章～
觸達年輕人觸屏習慣,精準洞察目標用戶,學會投其所好。結(jié)合當下最熱的“吃雞”游戲。游戲中積極跑毒,遠離毒圈,游戲外也要全方位消毒殺菌,才能放肆吃喝。潛移默化地制造品牌記憶。以游戲化的思維做包裝,讓人“上癮”
關(guān)注生活場景與需求,提升品牌歸屬感
消費動機從性價比到價值驅(qū)動的趨勢轉(zhuǎn)變,促使越來越多的品牌將價值營銷作為傳播側(cè)重點。華凌則將價值觀念融入到熟悉的產(chǎn)品場景,以更接地氣的方式演繹出來,潤物無聲地傳遞品牌態(tài)度。
比如出外旅行,小小行李箱經(jīng)常負擔不起我們的容量需求,只能一擠再擠,爭取壓縮更多的空間出來存放東西,搞得人心力交瘁。
但華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03可是超能裝的哦～小身體,大容量,輕松解決一家人的消毒需求～
華凌關(guān)注當下的心態(tài)訴求共振,搶占消費者行業(yè)心智,用品牌融入生活,以普通人故事為注腳,打開產(chǎn)品成為生活角色的窗口。
通過這些讓用戶有著共同經(jīng)歷、共情溝通的故事,能更加容易地觸動他們內(nèi)心深處柔軟的地方,讓用戶產(chǎn)生“我也是這樣、跟我很像”的代入感,提升品牌歸屬感。
平視化多元營銷,精準聚焦用戶情感
隨著年輕一代成長起來并逐漸成為消費主力,他們渴望獲得理解與關(guān)注,對待家里老人小孩時,講解一種東西的使用辦法可能會使得他們從心平氣和到逐漸瀕臨暴躁。而品牌則更需要站在他們的角度立場進行精準營銷,突出產(chǎn)品的陪伴感,提升品牌溫度。
比如:異地戀的結(jié)局只能是bad ending嗎?畢竟男友也就當個嘴強王者,整天“能能能”敷衍了事,毫無存在感。
華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03不一樣!能暖盤、能烘干、能存放、能消毒,即洗即放,輕松自由。沒有復(fù)雜的聯(lián)網(wǎng)科技,便攜式按鈕,全家老小均可輕松上手使用～
生活電器是一直“隱形”在消費者生活中的產(chǎn)品,它真切地為消費者們提供便利,以平視化的營銷姿態(tài)溝通,重新聚焦我們的用戶。引起消費者的情感共鳴,發(fā)現(xiàn)品牌的價值和溫度。
此次短視頻從四個方位出發(fā),抓住時下年輕人的不同場景。將產(chǎn)品的功能點用有趣的短視頻形式展示出來,與消費者進行更好的溝通。
華凌不僅僅只是往自身品牌貼上“年輕化”的標簽,在產(chǎn)品方面也在不斷思考深挖年輕消費者的需求,不斷探索年輕化品牌營銷之道,致力于成為年輕人的同行者。從年輕人的具體需求出發(fā),在不遠離品牌與產(chǎn)品的前提下,一步步完成了與用戶的有效溝通,尋求品牌認同感,深化品牌主張。
互聯(lián)網(wǎng)時代是一個壓縮所有中間渠道的時代,只有得到用戶認可的內(nèi)容和品牌才能獲得源源不斷的發(fā)展。華凌始終關(guān)注當下年輕人生活方式和價值觀追求,更加關(guān)注年輕人的真實訴求,學會投其所好;更加關(guān)注情感共鳴,鏈接品牌情感;也更加關(guān)注用戶痛點,鉆研更多能化更符合年輕人需求的產(chǎn)品,讓華凌在眾多品牌之中脫穎而出,助力品牌C位“出圈”。
