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    開啟 1 小時，新風空調成交額同比增長 8 倍，游戲電視成交額 1 小時同比增長超 5 倍，融合洗碗機的集成水槽成交額超去年全天，洗地機成交額超去年同期 6 月全月……

    6 月 1 日，京東 618 正式開啟。作為主力軍的家電各大品類銷售從 0 點開始就呈現出全面開花的態勢。作為開年首個大規模消費盛宴，京東家電以“煥新你的生活”作為新的品牌主張，攜手家電品牌廠商再次引爆年中消費熱潮，在為消費者帶來卓越家電消費體驗，推動家電行業結構化升級的同時，成功實現“開門紅”。

健康、大屏、智能成為家電消費新剛需

    5 月 24 日開始的京東 618 預售就顯現出高端化、品質化成為家電消費的明顯趨勢，智能、健康也從銷售亮點轉變為家電消費的新剛需。

    進入夏日，空調品類的銷售異常火爆。 6 月 1 日 0 點后 1 小時，主打健康的新風空調成交額同比增長超過 8 倍。平板電視在追求卓越視覺顯示的道路上越走越快，游戲電視成為消費者的新寵， 1 小時成交額同比增長超 5 倍。超大屏電視更受歡迎， 80 英寸及以上大屏電視成交額同比增長超 3 倍，其中小米電視 Redmi Max86 英寸成交額 1 小時內就破千萬。冰洗類家電產品中，“分區洗”洗衣機和 400 升以上超大容量冰箱最受歡迎。卡薩帝占據冰洗高端品牌增長前列， 1 小時成交額同比增長3. 8 倍。京東家電戰略合作品牌LG、容聲洗衣機大放異彩， 1 小時成交額同比增長都超過4. 5 倍。

    廚電品類在京東 618 開門紅中表現亮眼。隨著廚房設計的整體化發展，廚電消費套系化、集成化趨勢也更加明顯。深受消費者青睞的多合一集成類廚電產品中，融合洗碗機的集成水槽 1 小時成交額超去年全天。方太，老板售價超過 6000 元的高端煙灶前半個小時成交額就超過去年同期全天。火星人、億田、美大、奧田等集成灶品牌 1 小時的成交額也相繼超過去年全天成交額。熱水器的銷售中，“健康洗”熱水器銷售增長迅猛， 1 小時內成交額就超過去年全天。其中卡薩帝、Colmo等均價 3000 元以上熱水器產品銷售增長驚人， 1 小時成交額超過去年全天銷售。卡薩帝油煙機新品在京東首發引發銷售高潮，帶動卡薩帝油煙機成交額同比去年增長近 10 倍。家用壁掛爐銷售額超去年全天只用了 10 分鐘。除此之外，為消費者帶來的廚房除菌產品， 1 小時成交額同比增長100%。

小家電、開放平臺迎來銷售高潮

    智能化、高顏值、細分功能，讓提升生活品質的小家電高端化趨勢表現的最為明顯。“懶人”居家必備神器——智能掃地機器人熱度不減。洗地機 1 小時成交額超去年同期 6 月全月。史密斯售價超過 3500 元的凈水器 1 小時成交額同比增長近 5 倍，科沃斯前 5 分鐘的成交額就超過去年全天，高端移動空凈同比增長 10 倍，開創了高端空凈的新賽道。

    低脂低糖的廚房小家電成為不少消費者的健康新選擇。低糖電飯煲 1 小時成交額同比增長超過 10 倍，平均成交價格高于行業65%。售價在萬元左右的咖啡機 1 小時成交額就超過去年全天。售價 1200 元以上的“高端免手洗”破壁機成為不少消費者的最愛， 1 小時銷量破萬臺。

    美容器及按摩儀類目成為個護健康新趨勢，其中關愛大眾眼部健康的眼部按摩儀正在成為家庭必備產品，前 10 分鐘成交額同比增長超 10 倍。戴森繼續引領電吹風類目潮流， 1 小時成交額同比增長110%；飛利浦和雅萌成交額同比增長都達到100%；飛科 1 小時成交額突飛猛進，成為下沉市場TOP品牌。兩季電器 1 小時成交額同比去年增長300%，京品家電美的星空系列風扇成交額超首發當日3. 5 倍，不吵睡眠的輕音直流變頻風扇成交額同比增長超 4 倍，大風量流通空氣的空氣循環扇成交額同比增加超 5 倍。

    除了自營家電熱銷之外，京東開放平臺上的家電商家同樣迎來銷售高潮。臺式凈飲機 1 小時成交額同比增長超100%。按摩椅中奧佳華實力領跑， 1 小時成交額同比增長110%，穩居按摩椅行業TOP1。售價 2000 元以上的微蒸烤一體機成微波爐中的銷售主力， 1 小時成交額同比增長超 5 倍。其中美的 2000 元以上的微蒸烤一體機 1 小時成交額超過去年全天銷售。

新品受青睞，“超級煥新計劃”成功落地

    此次京東 618 開門紅的另一大亮點就是家電新品和準新品更受消費者青睞，在各大品類中都得到驗證，這也充分說明京東家電的“超級煥新計劃”成效顯著。

    例如索尼游戲電視新品X91J在 1 小時內成交額就突破千萬元。海信真空冰箱、卡薩帝原石冰箱、Colmo分區洗衣機更是取得了 10 秒成交額超去年全天的驚人戰績。老板雙腔彩屏煙灶新品 1 小時銷售就破千臺。史密斯新品雙膽扁筒電熱水器， 1 小時內銷量超過 5 月整月的銷量。解放雙手的新品洗碗機尤其受到關注，海爾晶彩系列、卡薩帝原石系列在 0 點后的 5 分鐘成交額就突破百萬元。

    小家電中，高端智能生活電器品牌添可 0 點后 3 分鐘成交額就超過去年同期 20 倍，穩居洗地機品類第一，其高端產品芙萬2. 0 上市僅 2 個月，銷售占比就超過50%。C2M反向定制的京品家電科沃斯N9+成交額搶占掃地機器人類目第一。九陽高端sky系列 1 小時銷量破萬臺，而且單價高于行業3. 5 倍，不用手洗破壁機成交額成為TOP1，引領了行業結構升級。蘇泊爾炒菜機器人成功引領行業，成交額搶占TOP1。作為創新單品，摩飛氣泡原汁機成為年輕用戶首選。飛利浦剃須刀針對敏感肌的新品繼續引領剃須刀品類新趨勢的增長。雅萌水光鉆美容儀相比老產品更受到女性用戶青睞。映趣全身水洗剃須刀 1 小時銷量突破萬臺，東芝進口微波爐成交額穩居開放平臺微波爐銷售第一名。美的新品彩板電磁爐上市 2 個月就沖進開放平臺成交額排名TOP10，提升了在高端電磁爐的品牌占比。

    6 月 1 日 0 點開門紅大賣只是京東 618 打響的第一槍。在接下來的十幾天中，京東家電將推出更多優質服務全面助力消費者煥新生活。每日爆品低價限量秒殺，大品牌新品現場發布，IP跨界聯合定制款新品以及各類新奇特家電也會隨之驚喜亮相。更優惠的價格、更新穎的玩法、更個性化的電器、更高品質的新產品、更全面的服務，讓消費者在 2021 京東 618 以家電煥新生活。