隨著京東618向著最高潮邁進，直播間成為最受矚目的剁手陣地。輪番上陣的優惠和花樣翻新的玩法讓消費者嗨翻天。單看京東直播陣容，300+超級明星、600多位品牌總裁或高管以及海量網紅和達人上陣互動，專業性和娛樂性兼備。再看玩法，線下直播、契合Z世代興趣愛好的“登陸Z星球”、總裁脫口秀直播等全部到位，場景豐富化、圈層多元化、福利屢翻新高。京東直播成功連接消費者、商家、明星、達人，多方共贏，一起玩轉年中購物狂歡節。
明星直播咖位高、總裁直播玩法新、達人直播更專業
今年的明星直播是京東618準備最豐盛的開胃大餐。300+超級明星傾情加盟，每天都有明星空降直播間，跟粉絲燃情互動，分享品質生活，提供專業的購物指導。下場明星包括國際生活指南者彭楚粵、京東運動直播福利官劉璇、京東超市直播推薦官臧鴻飛、京東生鮮美味直播官高秋梓、時尚居家好貨直播推薦官李鑫一、京東超市直播「湉」品官范湉湉、京東成長好物推薦官李小萌、京東游戲好物推薦官余霜等，粉絲們可以對號入座，一定有你喜歡的idol。
京東618明星直播不僅陣容強大，在模式上也做出升級創新。每位明星都有自己的獨特人設，對應不同的粉絲群和圈層。比如蘇醒直播間面向音樂粉絲和潮流時尚愛好者，主要推薦手機耳機以及電腦數碼、電器、潮牌等產品。明星在這里不只是吆喝賣貨的導購員，更傳遞一種品質至上的當代生活方式，消費者能夠一次性get娛樂互動、專業分享、寵粉等多重互動體驗。
不止idol霸屏直播，600多位霸道總裁或高管也將高燃集結，帶來300多場“總裁價到”直播，不僅專業、好價，還夠有趣。值得注意的是，今年的“總裁價到”直播將全線升級為“總裁+”模式，總裁與人氣明星組隊呈現“紅毯秀”，每位總裁在專業精準的傳遞品牌文化和產品賣點的同時，還能與明星碰撞出更多火花，創造獨具沉浸感的互動場景，提升粉絲的好感度。
入場明星都是極具國民度的人氣大咖，包括周迅、陳坤、景甜、張繼科、劉宇寧、白宇、譚松韻等。6月2日伊利集團總裁助理&總經理將會和撒貝寧攜手，聊一聊好牛奶是怎么煉成的；6月10日，歐樂B寶潔口腔副總裁毛瑩與周迅組隊，分享口腔護理小技巧；6月17日狂歡巔峰之日，超人氣明星陳坤將會空降直播間，與方太集團福總裁陳浩互動，說不定會有廚藝分享喲。
總裁直播亮點還不止這些，針對當下流行的脫口秀形式，京東將在6月18日當天舉辦總裁脫口秀直播，讓你get老板的好口才。屆時將有18位TOP品牌大佬以及專業的脫口秀演員龐博、王建國等一起組隊PK。第一現場脫口秀與第二現場直播帶貨相互穿插，將會帶來段子滿屏飛、好貨降價忙的新奇體驗。讓觀眾聽得過癮，笑的開懷，買的舒心。
京東618期間，海量的網紅和達人直播也將紛至沓來。今年京東將會重磅推出京東618“BIG大紅人”達人成團賽，為行業和消費者培養最專業、最有特色的垂直達人。比賽共分海選、公選期、X練習室、成團夜四個階段，吸引50多家近千余名主播、多家高校代表報名角逐，競爭尤為激烈。經過層層選拔，將有八大垂類TOP1在618當晚成團出道。達人們八仙過海各顯神通，消費者可以趁機pick品類尖貨、薅羊毛。
“1+10+100”IP矩陣+“登陸Z星球”
京東直播不僅陣容空前，還匹配了豐富的內容IP，在微信視頻號直播打造“1+10+100”內容IP矩陣。其中，“1”代表京東直播王牌IP“超級值播間”，將性價比發揮到極致，為消費者推薦全品類值得購買的好貨。超級值播間每場可1元搶價值1000元以上的爆品。
“10“代表垂直度高品類的行業IP，覆蓋不同品類發燒友的喜好，包括面向DIY愛好者的裝機Master直播間、專供超值酒水的JD.BAR、網羅先鋒時尚的玩美普拉斯直播間、主打京東自有品牌的京東制造局等。“100”代表100+場垂類達人視頻號聯動直播。日益崛起的視頻號已經成為商家必爭的域外流量場，京東直播將會深入微信域，協助品牌商深耕站內流量的同時，縱向拉動站外流量，形成更加堅實飽滿的直播網絡，讓品牌無處不在。
除了IP矩陣外，京東還發力不同圈層文化的內容直播，讓不同年齡、愛好、社會文化背景的用戶都能在這里找到追逐的“熱愛”。面對消費圈層化、需求碎片化的Z世代族群，京東打造“登陸Z星球”IP，每日更新一個新的品類空間站，囊括才藝直播展示、好物圖文等內容，讓年輕人欲罷不能。“登陸Z星球”共有國潮空間站、萌趣空間站、吃貨空間站、黑科技空間站、潮店空間站、酷玩空間站、養生空間站等14個空間站，共打造以超級值播間為核心的6場直播活動，以及400多場品類專場直播，點燃Z世代的拔草熱情。這種精準分發、強內容互動、覆蓋多元圈層的直播模式對品牌商也是一次提振，助其快速找到目標人群，實現粉絲沉淀。
空間站的產品優惠力度更是驚爆眼球。天氣越來越熱，甜甜的冰激凌必須囤一波，6月5日吃貨空間站，伊利甄稀冰激凌12支才賣37.1元。還有超多童年經典IP匯聚于6月7日二次元空間站，原價499元的費雪小海馬新生兒安撫玩具，現在才賣199元。京東直播緊貼年輕人的生活方式，把圈層營銷玩到極致，不但消費者買到實惠，品牌商也能厚積薄發，將品牌年輕化更進一步。
一網打盡城市好貨和源頭好貨：全渠道直播+產業帶直播
不僅線上直播屢翻新熱潮，線下直播也將全面啟動，帶領消費者探尋每個城市的全民熱愛好物。京東還將聯動線下直播，包括老字號珠寶店、藥企工廠溯源、家電超級體驗店、京東之家等，讓消費者足不出戶就能“逛”遍全國好店。夏季到來，愛美的女性都希望能入手一批高顏值的首飾。京東珠寶將聯合菜百首飾、CRD克徠帝、華夏銀行、浦發、老廟等開展全渠道場景直播，讓集美們守著手機屏幕就能了解最新的時尚潮流，買到大牌正品。
此外，京東還將聯動全國多個產業帶，尋找極致性價比的源頭好貨，從工廠車間到田間地頭，將天南海北的地道好貨帶到直播間。5-6月份，由工信部與當地政府牽頭舉辦“振興鄉村經濟，主播助農公益萬里行”活動重磅推出，京東將自身的資源優勢根植于產業帶產業鏈的各個環節，助力農產品上行，為區域經濟振興添磚加瓦。6月1日-6月18日將舉行線上萬里行返場爆品直播活動，屆時將由縣長、工廠負責人等帶頭，讓消費者更直觀的感受源頭好貨的魅力，再次引爆產業帶好貨剁手熱情。
此次京東618直播覆蓋了站內站外、線上線下的全域營銷、全渠道營銷和全場景營銷，不僅消費者可以買到實惠好物，享受新奇有趣的直播體驗，品牌商也將獲得流量暴增的機會。現在消費者對直播的要求越來越高，單一的性價比已經不足以吸引大部分消費者，在深耕流量的同時，內容的專業度以及場景創新是爭奪心智的關鍵。京東618直播布局既有玩法不斷翻新的“形”，又有產品與明星、粉絲深度匹配的“神”，可以說是品牌商實現增量的好助手。
京東618直播正在如火如荼的進行中，誠邀每一位心懷熱愛的消費者加入互動狂歡，與心動idol一起開啟品質生活的大門吧！
