聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing），作者 | 蘇琦，編輯 | 金玙璠，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
單憑網(wǎng)友的群體智慧，抖音就永遠(yuǎn)缺不了熱門(mén)素材。
這不，“快樂(lè)星球”的熱度剛退，抖音網(wǎng)友已經(jīng)對(duì)“造梗”不感冒了，現(xiàn)在翻來(lái)覆去“拿捏”的，是各種“文學(xué)”。
這廂“卑微文學(xué)”的各位舔狗“臭寶”話音還未落，那廂“丫頭文學(xué)”又以“丫頭別嘴硬了”續(xù)上香火，過(guò)兩天，凡爾賽文學(xué)2.0版本的“privilege文學(xué)”又引發(fā)全網(wǎng)模仿，“點(diǎn)個(gè)外賣(mài)不搶紅包，高傲就能盡數(shù)體現(xiàn)”。家里要是沒(méi)有5G網(wǎng)速，還真不一定能跟上這屆“文學(xué)大師”們的腳步。
不得不說(shuō)，抖音上的各式文學(xué)一茬接著一茬，三天一個(gè)新流派，五天一個(gè)新世代，按趙麗蓉老師的話說(shuō)，“奏是不讓人好好說(shuō)話”。但就是這樣的文學(xué)體，每一個(gè)在抖音都收獲了過(guò)億的點(diǎn)贊數(shù)。
這些“鬧劇”一般的文學(xué)，看起來(lái)是網(wǎng)友的隨意調(diào)侃和玩梗，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一種文學(xué)背后都有一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件作為背景。將之形容為，現(xiàn)實(shí)生活的抽象化產(chǎn)物、某種情緒積攢到一定程度之后的集中爆發(fā)，以及某種不甘、憤怒背后的自嘲、解構(gòu)和反抗，絲毫也不為過(guò)。
抖音上的舔狗文學(xué)有多舔
丫頭文學(xué)就有多狂
“臭寶”。
如果看到這兩個(gè)字你就知道我要說(shuō)什么，那你最近一定沒(méi)少刷抖音。
不想聊就不聊了唄，擺什么臭架子，覺(jué)得自己很帥、很牛嗎，嘿嘿，巧了，我也這么覺(jué)得，明天繼續(xù)舔你，我的寶。
寶，我閨蜜說(shuō)我再跟你聊天就把我的腿打斷，幸好不是手，這樣我就沒(méi)辦法給你發(fā)消息了。
近期，上述“卑微文學(xué)”在抖音熱度持續(xù)走高。一口一句的“寶”，語(yǔ)氣委屈中夾雜著“套路不了你就套路我自己”的阿Q精神，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的共鳴，在評(píng)論區(qū)紛紛艾特某個(gè)人，叫“寶”來(lái)看。
截至發(fā)稿，#卑微文學(xué)#在抖音的話題播放數(shù)已經(jīng)超過(guò)7.8億次。其中，點(diǎn)贊數(shù)最多的視頻來(lái)自“Chris 吳大友”，單條獲贊達(dá)到了217.1萬(wàn)次。其衍生的方言版話題，點(diǎn)贊數(shù)也高達(dá)幾千萬(wàn)。
圖源 / 抖音
“Chris 吳大友”的作品多用自己創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)人物制作場(chǎng)景，搭配“舔狗”傾向的歌曲和文案，這條搭上“卑微文學(xué)”tag的視頻是其目前點(diǎn)贊數(shù)最多的視頻。從其評(píng)論區(qū)可以看出，其音源來(lái)自抖音粉絲226.6萬(wàn)的“:-D”。
圖源 / 抖音
這位“:-D”，從今年2月開(kāi)始“懟臉出鏡”，陸續(xù)錄制了一些“我的寶”和“舔狗”話題的視頻，點(diǎn)贊數(shù)在1-3萬(wàn)左右。直到3月18日，“:-D”發(fā)布了一條新的“舔狗”視頻，配合“丑臉大頭”的道具做出各種委屈的表情，獲贊數(shù)一下子達(dá)到34.4萬(wàn)，音源和道具更是被無(wú)數(shù)抖音用戶反復(fù)利用，并進(jìn)行二次創(chuàng)作。
“:-D”的抖音主頁(yè)大多都是類似的視頻
隨著“卑微文學(xué)”成為抖音上的熱梗之一，越來(lái)越多的類似素材被創(chuàng)作，視頻創(chuàng)作者都從中獲得了不少流量，目前排在“卑微文學(xué)”話題點(diǎn)贊數(shù)第三位的是粉絲1296.1萬(wàn)的抖音博主“澈子”。
“澈子”本身就是聲音博主，他利用聲音優(yōu)勢(shì)，對(duì)“舔狗語(yǔ)錄”進(jìn)行改編，搭配各種惟妙惟肖的表情包，非常受粉絲喜愛(ài)。在多條視頻均得到不錯(cuò)反響后，“澈子”從4月20日開(kāi)始連載“卑微的舔狗日記”視頻系列，目前已經(jīng)更新至第29期。他的聲源甚至被知名表情包的官方賬號(hào)“小藍(lán)和他的朋友日?！笔褂茫笳叽钆渥约旱男∷{(lán)表情動(dòng)畫(huà)發(fā)布了一系列“舔狗日記”的作品，熱度飆升。
左 / 表情包“小藍(lán)”用澈子原聲做配音
右 / 澈子利用該條視頻再吸粉
同時(shí)，像澈子這樣的創(chuàng)作者，借著“卑微文學(xué)”帶來(lái)的流量和關(guān)注，開(kāi)始帶貨。目前澈子一共帶了5款零食類商品，成績(jī)最好的一款辣醬銷量達(dá)9萬(wàn)。
澈子的抖音商品櫥窗
從創(chuàng)作角度而言，“卑微文學(xué)”的視頻創(chuàng)作幾乎沒(méi)有門(mén)檻，可以用其他創(chuàng)作者的視頻作為音源，自己出鏡對(duì)口型即可，也可以使用“舔狗日記”為素材，自己重新錄制，流量表現(xiàn)都很不錯(cuò)。
它和“打工人”、“社畜”、“干飯人”、“前浪”一樣，都展現(xiàn)出了人們對(duì)某種人生狀態(tài)和境遇的自嘲與和解，極易引大眾強(qiáng)烈的情感共鳴。
在抖音上，有人跟風(fēng)“舔狗文學(xué)”，就有人創(chuàng)作“丫頭文學(xué)”，“舔狗文學(xué)”有多卑微，“丫頭文學(xué)”就能有多自信。
如果你還不知道“丫頭文學(xué)”，看下圖表情包就可以get到它的精髓了，這種在字里行間都透露出非凡自信、令人望而卻步的文體，被統(tǒng)稱為“丫頭文學(xué)”。
丫頭文學(xué)系列表情包
“丫頭文學(xué)”在抖音上走紅，不是由于對(duì)口型和抄文案，而是來(lái)自一些用戶，尤其是女性用戶的回懟，其中最出名的要數(shù)大明星寧?kù)o。當(dāng)寧?kù)o聽(tīng)到別人念出“丫頭文學(xué)”語(yǔ)錄時(shí)，一句“zhei孫子誰(shuí)啊”“好惡心哦”，立馬心將“丫頭文學(xué)”推上熱搜。
圖源 / 抖音
至此，抖音衍生出丫頭文學(xué)培訓(xùn)、丫頭文學(xué)技巧、丫頭文學(xué)回懟術(shù)等內(nèi)容，讓丫頭們下次遇到此類對(duì)話時(shí)，能握住普信男們的談話套路，從而占據(jù)上風(fēng)。“用丫頭文學(xué)打敗丫頭文學(xué)，這是一種對(duì)丫頭文學(xué)的解構(gòu)。也在一定程度上，引發(fā)更多受眾的圍觀，再次加劇了丫頭文學(xué)的廣泛傳播。”資深運(yùn)營(yíng)小伍告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)。
凡爾賽文學(xué)2.0版本
看盡世界的參差
如果上述文學(xué)與個(gè)人情感有關(guān)，那么下面即將出場(chǎng)的“privilege學(xué)”，堪稱“凡爾賽文學(xué)”2.0版本，輕易就能挑動(dòng)大眾那根有關(guān)“身份地位”的神經(jīng)。
1.0版“凡爾賽文學(xué)”從微博出發(fā)，在全網(wǎng)掀起了一場(chǎng)狂歡，眾網(wǎng)友紛紛貢獻(xiàn)出了自己的凡學(xué)段子。就在大家以為凡學(xué)已經(jīng)被打入輿論場(chǎng)“冷宮”時(shí)，privilege再次用4.1億的閱讀量告訴我們，什么是凡學(xué)的力量。
微博privilege話題
privilege的中文意思是特權(quán)，這個(gè)詞的爆火，源于一篇關(guān)于教育特權(quán)的微博。
前幾天，#在北大附中上學(xué)有多幸福#的話題上了微博熱搜，由此引發(fā)的各種教育問(wèn)題讓網(wǎng)友們炸開(kāi)了鍋，其中一位網(wǎng)友講到自己認(rèn)識(shí)的妹妹在煩惱“直升清華”還是通過(guò)高考去央戲，因雙國(guó)籍而擁有種種教育特權(quán)，卻又令她本人面帶愁容。
和凡爾賽文學(xué)有所不同的是，privilege文學(xué)將明貶暗褒變成了“高傲盡數(shù)體現(xiàn)”，在透露優(yōu)越感的同時(shí)，不忘提醒你，要“在特權(quán)的環(huán)境學(xué)會(huì)善良”。
由于原po已刪，故隱去博主名字
該微博一經(jīng)發(fā)酵便引發(fā)無(wú)數(shù)關(guān)注，清華招生辦火速出面辟謠。
圖源 / 微博
但這并不妨礙充滿優(yōu)越感的privilege文學(xué)火速出圈。網(wǎng)友們還總結(jié)出privilege的基本句式:既然提到了privilege，我就要說(shuō)說(shuō)我的高傲在哪兒，寫(xiě)到這里，我的高傲已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了?！斑@是繼凡爾賽文學(xué)之后，又一漫不經(jīng)心秀優(yōu)越的新文學(xué)，同時(shí)句式經(jīng)典、可復(fù)制性強(qiáng)，前提是要正確拼寫(xiě)privilege?！毙∥榉Q。
privilege文學(xué)一出，干飯人版本、地域版本、學(xué)生/考研/論文狗版本等版本比比皆是，大量網(wǎng)友通過(guò)privilege文學(xué)表達(dá)嘲諷和創(chuàng)作欲。
近期另一個(gè)非常火的“文學(xué)體”也與這種參差感有關(guān)，叫“咯噔文學(xué)”。據(jù)抖音一條視頻的解釋，這樣的文學(xué)常被用來(lái)指“讓人看到后心里咯噔一下”的句式，泛指所有讓人看了產(chǎn)生心理不適的矯情文字。
這一文學(xué)最早起源于張?jiān)评追劢z，是其粉絲在看到有人在節(jié)目中直呼張?jiān)评椎拿趾蟮木W(wǎng)絡(luò)發(fā)言。
我心里咯噔一聲，您是怎么想的?張?jiān)评滓彩悄苤焙羝涿?他是公子，是姆們心中最柔軟的地方，這個(gè)名字太重，您承擔(dān)不了這名字背后所付出的一切，請(qǐng)您尊稱他一聲二爺，謝謝。
咯噔文學(xué)的繁盛之地包括但不限于豆瓣矯情文字品鑒小組、各大CP超話以及抖音，內(nèi)容也更為泛化，包括對(duì)這一現(xiàn)象的解讀，以及圍繞張?jiān)评渍归_(kāi)的故事創(chuàng)作等。
抖音文學(xué)的走紅是必然
在各式抖音文學(xué)背后，可以窺見(jiàn)它們的走紅有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
首先都是一個(gè)社會(huì)事件作為由頭，提供了足夠有故事性且豐富的創(chuàng)作空間。去年“凡爾賽文學(xué)”的誕生，背后就是博主@蒙淇淇77塑造的“霸道總裁瑪麗蘇”的上流生活故事，不管真假，都給用戶提供了充足的話題性。此次的privilege話題的博主也是一樣，情節(jié)抓馬、直接粗暴，為愛(ài)玩梗的用戶帶來(lái)了足夠的討論度。
同樣，先于“卑微文學(xué)”興起的，是早就活躍在微博、豆瓣和知乎等各大平臺(tái)的“舔狗日記/語(yǔ)錄”，更早一些，2019年的“520”前后，“閑魚(yú)上的舔狗到底有多卑微”等熱門(mén)話題和帖子，還曾掀起過(guò)爭(zhēng)搶著在閑魚(yú)轉(zhuǎn)賣(mài)二手禮物、直男禮物等熱潮。到了今年年初，在電影《你好，李煥英》之后，“寶”這個(gè)稱呼開(kāi)始走紅，配合“舔狗日記”，被網(wǎng)友們創(chuàng)作出了新的火花。
而最早的“丫頭文學(xué)”，出自微博上一些女性對(duì)身邊“普信男”油膩對(duì)話的控訴。從三三兩兩的個(gè)人吐槽開(kāi)始，類似的爆料和素材不斷累積，從微博、豆瓣，逐漸蔓延到全網(wǎng)。
用戶上傳的“普信男”油膩對(duì)話
“丫頭”一詞逐漸開(kāi)始成為“普信男”的一大標(biāo)簽，在越來(lái)越多的帖子中被反復(fù)論證、認(rèn)知逐漸固化，“丫頭文學(xué)”開(kāi)始流行。
圖源 / 豆瓣
其次，情緒也是引爆這些文學(xué)的一大關(guān)鍵。從凡爾賽文學(xué)到privilege文學(xué)，都是因?yàn)樵搭^博主在討論教育話題、情感話題、生活水平話題后，主動(dòng)或被動(dòng)放大了“世界的參差”。話題討論到最后，參差幾何不重要，什么“文體”也不重要，但它們可以作為網(wǎng)友表達(dá)和發(fā)泄情緒的出口，這就夠了。
這樣的情緒，經(jīng)過(guò)微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)的渲染和鋪墊，最后都匯聚到了愛(ài)接梗的抖音上。網(wǎng)友們以最快的速度掌握一門(mén)又一門(mén)沖浪語(yǔ)言，然后在抖音展開(kāi)創(chuàng)作，將凡爾賽、舔狗、丫頭體到privilege，復(fù)制創(chuàng)作為“文學(xué)”，以此獲得圈層共鳴和互聯(lián)網(wǎng)流量。
最后，各式文學(xué)的爆火，也離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)模因”的易復(fù)制、易模仿性?！澳Ｒ颉备拍钇鹪从谟?guó)生物學(xué)家理查德·道金斯，他把基因和文化傳播單位聯(lián)系在了一起，兩者的共同點(diǎn)就是復(fù)制。他在《自私的基因》中仿照基因創(chuàng)造了一個(gè)新詞“模因”，“互聯(lián)網(wǎng)模因”被用來(lái)指稱“在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳遞并在傳播中逐漸變化的內(nèi)容單元”，也就是某種“?！被颉拔膶W(xué)”。
某種程度上來(lái)說(shuō)，每一條“凡爾賽文學(xué)”“丫頭文學(xué)”都是相似的，因?yàn)樗鼈兓谙嗤摹澳Ｒ颉?，在不斷的模仿和?fù)制中傳播、蔓延，最后出圈。抖音“拍同款”的低門(mén)檻設(shè)置，也加劇了這種可復(fù)制性。具體到上述文學(xué)，加速了從一種體到一種文學(xué)的質(zhì)變。
但與此同時(shí)，也要看到這些熱門(mén)文學(xué)的營(yíng)銷屬性。小伍稱，一方面，這些文學(xué)兼具社會(huì)認(rèn)同與情緒，是某種程度上的內(nèi)容營(yíng)銷，已經(jīng)開(kāi)始被一些品牌方所利用，例如小藍(lán)表情包套用“卑微文學(xué)”，有道詞典蹭“privilege文學(xué)”等。
但正如“凡爾賽文學(xué)”另一位相關(guān)博主小奶球在該詞上熱搜時(shí)就宣布“凡學(xué)已死”，當(dāng)新的梗和文學(xué)出現(xiàn)，總有某些文學(xué)變得過(guò)時(shí)，當(dāng)網(wǎng)友失去熱情，停止模仿和討論，這些文學(xué)終將被人們遺忘。
