聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，如今在社交平臺(tái)上，一些登上熱搜的紅人會(huì)讓你一臉茫然，還有一些前幾個(gè)月還能頻繁刷到的紅人，可能幾個(gè)月后就再無(wú)存在感，即使是一些短視頻平臺(tái)的頭部紅人，如今的流量增長(zhǎng)也已經(jīng)放緩。
在這樣的背景下，在內(nèi)容行業(yè)深耕了8年的英國(guó)報(bào)姐也感嘆，現(xiàn)在想要走紅“真的挺難的”。但是即使如此困難，我們還是能夠看到英國(guó)報(bào)姐的公眾號(hào)文章屢破10萬(wàn)+，看到英國(guó)報(bào)姐用幾個(gè)月的時(shí)間就達(dá)成了B站漲粉近50萬(wàn)的成就。
從2013年到如今，8年時(shí)間，伴隨著一波又一波紅人的更迭，一波又一波內(nèi)容創(chuàng)作者的黯然離場(chǎng)，英國(guó)報(bào)姐依然屹立于微博頭部紅人之列，她為什么能夠在這么長(zhǎng)的時(shí)間維度中，保持活力?今天小克邀請(qǐng)到了報(bào)姐，來(lái)和我們聊一聊她的長(zhǎng)紅之道。
“我沒(méi)有刻意的打算，走一步算一步”
對(duì)于英國(guó)報(bào)姐來(lái)說(shuō)，進(jìn)入新媒體行業(yè)，是一個(gè)偶然的契機(jī)。那時(shí)候的新媒體行業(yè)，沒(méi)有現(xiàn)在的繁榮景象，甚至很多人對(duì)于新媒體這個(gè)概念還不甚了解。這個(gè)時(shí)候，報(bào)姐的夢(mèng)想還是做一名老師，充滿分享欲的報(bào)姐，在朋友的推薦下，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的微博。
報(bào)姐在微博上的昵稱經(jīng)歷了幾次變化。
@英國(guó)校報(bào):在剛剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微博時(shí)，她的微博名是@英國(guó)校報(bào) ，分享的內(nèi)容主要集中在校園生活，比如留學(xué)生活、留學(xué)攻略、打工信息等等。這時(shí)，報(bào)姐的受眾是英國(guó)留學(xué)生或者是想要去英國(guó)留學(xué)的學(xué)生。也是在這個(gè)時(shí)候，她開(kāi)始被粉絲親切地稱為“報(bào)姐”。
@英國(guó)時(shí)報(bào):隨著報(bào)姐的影響力逐漸擴(kuò)大，她的內(nèi)容也進(jìn)行了拓展，不再局限于留學(xué)生活和學(xué)校信息，開(kāi)始涉及到英國(guó)相關(guān)的新聞，一些英國(guó)趣事，甚至是世界各地的新聞。這些內(nèi)容的分享，也讓她的受眾從留學(xué)生擴(kuò)展到了喜歡英國(guó)，喜歡看世界的群體。也是在這時(shí)候，報(bào)姐把她的微博昵稱改為了@英國(guó)時(shí)報(bào) 。
@英國(guó)報(bào)姐:在改名成為@英國(guó)時(shí)報(bào) 之后，報(bào)姐發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。昵稱過(guò)于官方化，會(huì)讓不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一個(gè)官方報(bào)紙的賬號(hào)，有一定的距離感。同時(shí)，報(bào)姐也很難發(fā)布一些個(gè)人吐槽的觀點(diǎn)。在一次次的解釋之后，報(bào)姐最終還是決定將昵稱改為大多數(shù)粉絲熟悉的“報(bào)姐”，也就是@英國(guó)報(bào)姐 。
在經(jīng)歷了這幾次的變化后，@英國(guó)報(bào)姐 的昵稱正式確定了下來(lái)，直到現(xiàn)在，我們可以看到，報(bào)姐的微博、B站、抖音等平臺(tái)的賬號(hào)昵稱依然是@英國(guó)報(bào)姐 。
從2013年到如今，已經(jīng)過(guò)去了8年時(shí)間，報(bào)姐依然堅(jiān)持在內(nèi)容創(chuàng)作的一線。當(dāng)我們問(wèn)起報(bào)姐為什么能夠多年如一日地堅(jiān)持在內(nèi)容創(chuàng)作一線時(shí)，報(bào)姐顯得有些佛系:“其實(shí)我沒(méi)有刻意地為長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，純粹是愛(ài)好。”她更愿意將她的成功歸功于創(chuàng)作環(huán)境的優(yōu)質(zhì)、平臺(tái)的利好以及前輩的幫助。
報(bào)姐入駐微博時(shí)，新浪微博剛剛開(kāi)始崛起，氛圍非常自由，也能夠包容豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好。
當(dāng)時(shí)微博的24小時(shí)熱榜機(jī)制更是給了報(bào)姐擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，報(bào)姐的圖文多次登上24小時(shí)熱榜，熱度得到了進(jìn)一步提升，因此也就收獲了越來(lái)越多的粉絲，逐漸達(dá)到了500萬(wàn)、1000萬(wàn)。
英國(guó)報(bào)姐的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到1835萬(wàn)
除了平臺(tái)的氛圍和機(jī)制的賦能，微博上一些深耕于內(nèi)容的前輩對(duì)于報(bào)姐的成長(zhǎng)也起到了很重要的作用，集合了不少段子手的MCN機(jī)構(gòu)鼓山文化，同樣為報(bào)姐提供了不少助力，幫助她在入行時(shí)少走了不少?gòu)澛贰?duì)于微博上的前輩和鼓山文化，報(bào)姐至今仍然持有感恩的心理。
而報(bào)姐所說(shuō)的“走一步算一步”，在她博士畢業(yè)后又一次體現(xiàn)了出來(lái)，畢業(yè)后的她，沒(méi)有選擇成為全職博主，而是忠于自己最初的夢(mèng)想，成為了暨南大學(xué)的一位老師，同時(shí)兼顧微博的更新。
但在成為老師一年后，報(bào)姐發(fā)現(xiàn)，做老師所花費(fèi)的時(shí)間和精力已經(jīng)讓她很難保持微博內(nèi)容的及時(shí)更新。因此，在2016年，報(bào)姐還是選擇了回歸博主這一身份。
從內(nèi)容創(chuàng)作者到創(chuàng)業(yè)者、管理者
回歸博主身份后的報(bào)姐，開(kāi)起了工作室。從這個(gè)時(shí)候起，報(bào)姐的身份標(biāo)簽就不再單單是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，更是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。在創(chuàng)業(yè)后，她的心態(tài)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。從曾經(jīng)的“佛系”、“無(wú)所謂”轉(zhuǎn)變到了后來(lái)的“被推著向前走”，更有責(zé)任心。
也是在這一時(shí)期，為提升“英國(guó)報(bào)姐”這一IP的影響力和價(jià)值，報(bào)姐開(kāi)始著手布局更多平臺(tái)，比如微信公眾號(hào)，也比如喜馬拉雅這樣的音頻平臺(tái)。
報(bào)姐對(duì)于微信公眾號(hào)的定位和微博有所不同，在“英國(guó)報(bào)姐”公眾號(hào)上，她輸出了更多內(nèi)容豐富，深度全面的長(zhǎng)文，比如國(guó)外大事的深度解讀，國(guó)外名人的人生經(jīng)歷等等。
她把選題作為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的一大重點(diǎn)，將每天的大半時(shí)間都花在了選題上。對(duì)于報(bào)姐來(lái)說(shuō)，話題度和熱點(diǎn)性是選題篩選的標(biāo)準(zhǔn)，也是文章能夠得到粉絲關(guān)注和自發(fā)傳播的重要參考因素。
憑借著報(bào)姐團(tuán)隊(duì)深厚的文字功底，以及對(duì)于選題的嚴(yán)格把控，我們看到，即使是在不少人唱衰文字的現(xiàn)在，英國(guó)報(bào)姐依然創(chuàng)作出了不少爆款好文，閱讀量頻頻達(dá)到10萬(wàn)+。
除了微信公眾號(hào)，報(bào)姐還將矩陣拓展到了音頻平臺(tái)。2016年12月-2018年12月，在喜馬拉雅平臺(tái)推出了音頻欄目《報(bào)姐說(shuō)腐國(guó)》，用音頻的形式，為粉絲講述國(guó)外各種有趣的資訊。
截至目前，這檔欄目已經(jīng)有近500萬(wàn)收聽(tīng)，超過(guò)5萬(wàn)人訂閱。后續(xù)報(bào)姐還在2018年和2019年推出了《報(bào)信兒》和《報(bào)姐談星》等音頻欄目。
除了內(nèi)容創(chuàng)作者這個(gè)身份，報(bào)姐還有一個(gè)身份是管理者，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，管理工作室是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
做內(nèi)容和做管理的不同思路，一度讓報(bào)姐產(chǎn)生了非常大的壓力，無(wú)所適從。成立工作室后，完全沒(méi)有管理經(jīng)驗(yàn)的報(bào)姐開(kāi)始學(xué)著管理工作室，操心工作室員工的薪水問(wèn)題、員工的增減問(wèn)題以及宣傳問(wèn)題等等。
這些問(wèn)題一度讓報(bào)姐十分痛苦，直到她將工作室的規(guī)模縮減到了可控范圍內(nèi)，這種狀況才得到了改善，如今，報(bào)姐的工作室已經(jīng)趨于穩(wěn)定，報(bào)姐也帶著她的團(tuán)隊(duì)在更多平臺(tái)做了更多嘗試。
從圖文跨越到短視頻
隨著短視頻逐漸成為風(fēng)口，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始入局短視頻，其中就包括了一些初代圖文紅人，比如“天才段子手”天才小熊貓，比如英國(guó)報(bào)姐。
報(bào)姐最初選擇入局短視頻，其實(shí)是因?yàn)樗?jīng)在微博發(fā)布的一系列介紹北歐國(guó)家的圖文內(nèi)容。這些圖文內(nèi)容得到了不少粉絲的喜愛(ài)，傳播甚廣。在此基礎(chǔ)上，報(bào)姐萌生了將圖文內(nèi)容視頻化的想法。
但在入局短視頻之初，報(bào)姐是焦慮的，她并不適應(yīng)短視頻的節(jié)奏，不知道如何切入短視頻平臺(tái)。如她所說(shuō)，文字和視頻是不同屬性的兩種內(nèi)容，無(wú)論在選題還是創(chuàng)作邏輯，還是讀者的感受上，都有一些區(qū)別。對(duì)于圖文出身的報(bào)姐來(lái)說(shuō)，圖文內(nèi)容顯然更好把控。
@英國(guó)報(bào)姐 的抖音賬號(hào)
不僅是創(chuàng)作邏輯，視頻內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間和精力，也會(huì)比圖文內(nèi)容更多。以追熱點(diǎn)為例，報(bào)姐的一篇熱點(diǎn)長(zhǎng)圖文在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就能夠?qū)懲瓴⑶野l(fā)布，而視頻所需要的時(shí)間周期就長(zhǎng)很多，需要撰寫(xiě)內(nèi)容腳本，需要找素材，需要拍攝、剪輯等等步驟，這樣的一條視頻發(fā)布后，距離熱點(diǎn)事件發(fā)生已經(jīng)過(guò)去了很長(zhǎng)時(shí)間，很難收獲話題度。
同時(shí)，在抖音、快手這類(lèi)短視頻平臺(tái)剛剛興起的時(shí)候，個(gè)人屬性較強(qiáng)，而英國(guó)報(bào)姐在個(gè)人屬性上則有一些缺失，創(chuàng)作的視頻也大多是二次剪輯的內(nèi)容，在粉絲的增長(zhǎng)上也遇到了瓶頸。
但是如今，報(bào)姐也在探索中慢慢找到了適合自己的平臺(tái)——B站。在B站這個(gè)“學(xué)習(xí)平臺(tái)”，報(bào)姐選擇深耕于知識(shí)科普，以10分鐘左右的長(zhǎng)視頻解析一些世界大事，以及各種品牌、公司的發(fā)展史。
其中《世界上最神奇的公司?3M:除了上帝我們什么都能造!》如今已經(jīng)積累了近80萬(wàn)的播放量，互動(dòng)量也達(dá)到了近10萬(wàn)。從去年年底開(kāi)始發(fā)布視頻，到如今，不過(guò)幾個(gè)月時(shí)間，英國(guó)報(bào)姐就已經(jīng)積累了近50萬(wàn)粉絲。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和粉絲數(shù)據(jù)，無(wú)疑證明了報(bào)姐選擇視頻化道路和B站平臺(tái)的正確性。
報(bào)姐在這個(gè)過(guò)程中也從曾經(jīng)的聲音出鏡，到身體部分出鏡，再到AI頭像遮臉，報(bào)姐在發(fā)現(xiàn)粉絲對(duì)于露臉的接受度很高之后，也就自然地發(fā)展到了全臉出鏡，這也是報(bào)姐為賬號(hào)打造個(gè)人屬性的一個(gè)舉措。
紅人保鮮，該依靠什么?
雖然如今已經(jīng)入局短視頻，但是報(bào)姐并沒(méi)有降低對(duì)于圖文內(nèi)容的重視程度。對(duì)于報(bào)姐來(lái)說(shuō)，圖文、音頻、短視頻有各自的使用場(chǎng)景，也有各自的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于唱衰文字的論調(diào)，報(bào)姐是持反對(duì)意見(jiàn)的。她認(rèn)為:“視頻不可能把文字替代掉，視頻直接給用戶畫(huà)面，而文字可以讓人想象畫(huà)面，給人以想象空間，兩種內(nèi)容格式都有各自的粉絲群體，不能互相取代。”
歸根結(jié)底，讓報(bào)姐保持紅人生命力和新鮮感的，并不僅僅是內(nèi)容格式的更迭。對(duì)于報(bào)姐來(lái)說(shuō)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，隨著時(shí)代和粉絲的更迭不斷適應(yīng)，不斷調(diào)試，完成內(nèi)容的迭代和升級(jí)，才是她保持生命力的關(guān)鍵。
在采訪中，報(bào)姐也表達(dá)了對(duì)于如今內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀的看法:“泡沫比較大”。隨著紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始涌入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，不少年輕人夢(mèng)想著成為網(wǎng)紅，一些MCN機(jī)構(gòu)像流水線一樣培養(yǎng)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅們有了流量之后又開(kāi)始快速進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，以這樣的速度走下去，泡沫終有一天會(huì)破掉。
在粉絲關(guān)注成為稀缺資源的現(xiàn)在，或許穩(wěn)下來(lái)，好好做內(nèi)容，持續(xù)做好內(nèi)容，才是唯一的出路。
