6月3日，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮完滿落幕，OPPO小布助手新春營銷：“AI在，新春布一樣”，也一連斬獲通信軟件產(chǎn)品與服務(wù)銀獎、智能營銷類銅獎、媒介創(chuàng)新類優(yōu)秀獎等3項大獎。
虎嘯獎作為數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域最具廣泛影響力的行業(yè)大獎，始終秉承嚴謹、嚴格、嚴苛的評審原則，發(fā)掘行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例，為行業(yè)提供思考，不僅見證了營銷和傳播領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)從概念向商業(yè)的轉(zhuǎn)變，也見證了時代的數(shù)字化變革，其獎項的行業(yè)頭部效應(yīng)也日益凸顯。
“AI+創(chuàng)意”營銷，OPPO小布助手讓智能營銷更有溫度
隨著移動生態(tài)智能化、人性化、服務(wù)化的持續(xù)推進，基于用戶需求場景下的智能化營銷變革不斷深化，如何將其玩出新意、吸引更多用戶的關(guān)注和使用成為行業(yè)焦點，而OPPO小布助手此次的新春營銷可謂是智能營銷又一教科書式的案例。
從營銷創(chuàng)意來看，OPPO小布助手將營銷創(chuàng)意“裝”進手機系統(tǒng)，將“AI+創(chuàng)意”與傳統(tǒng)文化融合，直擊用戶對傳統(tǒng)年味的情感訴求；從資源整合來看，線上線下聯(lián)動，全矩陣全網(wǎng)全線推薦，短時間內(nèi)的巨量曝光引爆全網(wǎng)，直達過億用戶；從產(chǎn)品體驗來看，流暢的智能助手帶來了更高效的使用體驗，開放的技術(shù)平臺搭載了更多開發(fā)者的產(chǎn)品與服務(wù)，人性化的情感判斷及反饋能力傳遞了更有溫度的關(guān)懷。這不僅是OPPO小布助手以科技為人為理念的體現(xiàn)，也是其贏得虎嘯獎?wù)J可的原因。
作為有趣、貼心，無處不在的全能小布，真正用AI讓創(chuàng)意更有人文價值和情感溫度，通過全新AI技能還原最濃新春年味，為用戶找回傳統(tǒng)過年時的怦然心動。
僅在活動期間，OPPO小布助手新春營銷活動的全網(wǎng)總曝光量就已達到25.55億，新媒體曝光量達到1.55億，新功能使用量1081萬次，有效活躍人數(shù)8264萬。不僅線上線下聯(lián)動引爆新媒體熱議，快手、抖音、B站、微博等媒體全網(wǎng)覆蓋，超過1200萬人參與在線話題討論。
同時以用戶需求驅(qū)動AI場景化營銷，OPPO小布助手聯(lián)合眾多開發(fā)者，實現(xiàn)一句話直達APP內(nèi)部操作，不僅讓用戶體驗到更為人性化的智能服務(wù)，也極大提升了APP拉新促活效果，真正做到“科技為人”。而“科技為人”這一理念也引發(fā)主流媒體的廣泛關(guān)注和好評。
截止2月27日，OPPO小布助手的月活躍用戶已高達1億，成為國內(nèi)手機行業(yè)首家月活躍破億的智能助手。
科技為人，“學(xué)霸”小布攜手開發(fā)者“連接未來”
正所謂“不精不誠，不能動人。”這場新春營銷活動大獲成功的背后，是OPPO小布助手技術(shù)能力不斷升級的加持，才讓“AI在，新春布一樣”為用戶呈遞出智能助手不同以往的科技溫度，讓更多用戶感知到智能體已經(jīng)開始擁有，在不同場景下兼顧人類情感多樣化判斷及反饋的能力。這正是OPPO小布助手一直以來努力做的事，讓每一個人因科技而享有怦然心動的美好。
當(dāng)然，要實現(xiàn)“科技躍遷，以人為本”，“學(xué)霸”小布不單單憑借自身持續(xù)升級的AI技術(shù)能力，還來自于與眾多優(yōu)秀開發(fā)者和業(yè)界同仁的攜手共創(chuàng)、合作共贏。面向開發(fā)者，OPPO小布助手通過小布技能平臺開放各類先進的技術(shù)能力，不僅支持IoT設(shè)備技能開發(fā)，更有業(yè)界首創(chuàng)的“快應(yīng)用技能”，通過語音和快應(yīng)用融合，突破開發(fā)技能時局限于模板卡片的制約，深層次觸達用戶，全方位、多角度助力開發(fā)者技能的開發(fā)和運營推廣，共同攜手為用戶帶來“解放雙手，高效操作”的新形態(tài)交互，喚醒智慧生活。
據(jù)了解，目前云閃付、優(yōu)酷、小紅書、微信讀書、12306、WPS、綠洲、豆瓣、咪咕音樂、咪咕視頻、作業(yè)幫、同程旅行、39健康等50+熱門應(yīng)用已接入小布技能平臺，不僅共同為用戶提供更便捷、更高效、更貼心的服務(wù)，也讓合作伙伴們收獲可觀的拉新促活效果。
未來，OPPO小布助手也將積極與更多開發(fā)者和業(yè)界同仁，攜手拓展更多場景，為用戶帶來“解放雙手，高效操作”的新形態(tài)交互，打造“萬物互融，無縫切換”的科幻未來。
