根據(jù)各大電商銷售數(shù)據(jù)顯示，自從 2015 年骨傳導(dǎo)市開始爆發(fā)后，骨傳導(dǎo)耳機出貨量呈噴井式發(fā)展， 2019 年骨傳導(dǎo)市場規(guī)模的達到 14 億，經(jīng)過蘋果、谷歌的入局， 2021 年骨傳導(dǎo)市場規(guī)模預(yù)計會達到 50 億。
南卡、韶音是目前全球骨傳導(dǎo)耳機行業(yè)最大的 2 個品牌制造商，就南卡和韶音就占全球市場68%收入市場份額。緊跟其后的是松下、Marsboy、Audio Bone、Invisio、Damson Audio、摩托羅拉、Sainsonic、KSCAT、ABVO Ttech。前五大公司市場份額合計占全球市場份額85%。
據(jù)外媒 AppleInsider 報道，美國專利商標(biāo)局于近期公布了蘋果公司所申請的一項關(guān)于骨傳導(dǎo)技術(shù)的專利。與此同時，谷歌近日申請了被稱為“具備骨傳導(dǎo)揚聲器的可穿戴式電腦裝置”的專利。隨著蘋果、谷歌入局，骨傳導(dǎo)市場的競爭可能比我們想象的來得更迅猛一些。
從數(shù)據(jù)上看，雖然近幾年，骨傳導(dǎo)行業(yè)雖噴井式發(fā)展，但整個行業(yè)品牌關(guān)注度都不高，只有南卡一家突破了35%，相較于tws耳機市場還算是較為小眾領(lǐng)域，由于今年南卡調(diào)整了團隊，提升產(chǎn)品力，以及產(chǎn)品線上的完善、銷量大漲，無論是出貨量還是整體關(guān)注度，都始終保持領(lǐng)先地位，其他產(chǎn)品價格布置基本遍布中高端所有價位。
骨傳導(dǎo)耳機價格方面，600- 900 元價位段依然是最受關(guān)注的價格區(qū)間，而且相比去年同期，300- 600 元價位段也有小幅度提升，而 1600 元以上高價位關(guān)注度進一步降低。
總體來說，600- 900 元價位段關(guān)注度提升的主要原因在于，今年有不少好產(chǎn)品在這個價位區(qū)間里極具競爭力，如南卡Runner pro骨傳導(dǎo)自上市以來穩(wěn)居骨傳導(dǎo)類目銷量前三，無論是國內(nèi)電商，還是海外亞馬遜，銷量口碑好評度都表現(xiàn)極佳，成為市場關(guān)注的主力軍。
此外，300- 600 元價位段也有小幅度提升，主要原因這兩年骨傳導(dǎo)行業(yè)發(fā)展迅速，不少耳機廠商都將目光轉(zhuǎn)向骨傳導(dǎo)行業(yè)，提供了不少價格較低的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品，因此關(guān)注度有所上升。
另外，由于其他小品牌帶來的市場沖擊， 1600 元以上價位段關(guān)注度整體有著較大幅度的下降，未來骨傳導(dǎo)平價化大眾化的趨勢會更加明顯。
骨傳導(dǎo)單品關(guān)注度方面，南卡Runner Pro 繼續(xù)榮登榜單首位，關(guān)注度占比33%；排名第二位的韶音AS800 關(guān)注度為15%，排名第三的松下HGS10E關(guān)注度為11%，第四名為韶音AS700 關(guān)注度為9%，第五名為南卡Runner CCII關(guān)注度為6%。南卡Runner Pro是一款兼顧 8 級高防水，自帶8G內(nèi)存的骨傳導(dǎo)耳機，相對于韶音AS800 和 AS700，競爭力都不如它，Runner Pro的成功讓南卡品牌在今年的行業(yè)發(fā)展都名列前茅。
從以上榜單來看可以發(fā)現(xiàn)一個特點，那就是所謂營銷多價格低的產(chǎn)品已逐漸有頹勢，上榜產(chǎn)品多以高性價比口碑的產(chǎn)品為主，消費者相比價位低更愿意選擇配置好的產(chǎn)品。
總體來說， 2021 年開年雖然受到去年疫情影響，對耳機市場熱度有一定沖擊，但整體來說對全年的影響不大，第二季度整個市場會迅速回暖出貨量銷售額大幅度增長，越來越多的耳機廠商將把目光盯在骨傳導(dǎo)行業(yè)，將會拉低整個行業(yè)的門檻，大眾化將會是骨傳導(dǎo)必然趨勢。
