5 月 19 日起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)、央視網(wǎng)、中國(guó)平安及快手聯(lián)合發(fā)起“鄉(xiāng)村振興我接力”活動(dòng)，邀請(qǐng)老一輩國(guó)寶級(jí)農(nóng)業(yè)科學(xué)家與“ 90 后”新農(nóng)人共同對(duì)話(huà)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于鄉(xiāng)村振興話(huà)題的現(xiàn)象級(jí)討論，作品總播放量達(dá)1. 9 億。
“鄉(xiāng)村振興我接力”活動(dòng)通過(guò)在快手App發(fā)起鄉(xiāng)村場(chǎng)景化接力創(chuàng)作，為鄉(xiāng)村領(lǐng)域創(chuàng)作多款優(yōu)質(zhì)作品。央視網(wǎng)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域達(dá)人廣泛參與，借助快手平臺(tái)探索新農(nóng)業(yè)前進(jìn)方向，擴(kuò)大新農(nóng)業(yè)影響力，助力營(yíng)造重農(nóng)助農(nóng)的社會(huì)氛圍。
“‘90’對(duì)話(huà)90”看農(nóng)業(yè)變遷，新老農(nóng)人對(duì)談引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論
活動(dòng)開(kāi)始后，#鄉(xiāng)村振興我接力#話(huà)題登上快手熱搜，話(huà)題下累計(jì)發(fā)布 639 個(gè)短視頻作品。其中，央視網(wǎng)聯(lián)合快手、中國(guó)平安于 5 月 21 日在快手平臺(tái)發(fā)布的“鄉(xiāng)村振興我接力——‘90’對(duì)話(huà)90”視頻獲得275w播放量。來(lái)自四川省甘孜州稻城亞丁的新農(nóng)人迷藏卓瑪（快手號(hào)：mizang88） 5 月 16 日發(fā)布了接力視頻，獲得46.3w播放量。在微博，#鄉(xiāng)村振興我接力#話(huà)題累計(jì)閱讀量達(dá)1. 3 億。
5 月 19 日活動(dòng)發(fā)布主題視頻《鄉(xiāng)村振興，我接力》，采訪(fǎng)了老一輩“國(guó)家級(jí)”農(nóng)業(yè)專(zhuān)家與新一代 90 后農(nóng)民。
從事小麥育種研究近 60 年的中國(guó)工程院院士、“南方麥王”程順和堅(jiān)定地說(shuō)：“我也應(yīng)該感謝國(guó)家和人民讓我來(lái)做這個(gè)事情。就是有這個(gè)信念，我就是要搞這個(gè)東西，就覺(jué)得我能夠干，而且能夠把它干好”。他培育的“揚(yáng)麥158”初步解決了小麥育種既大面積豐產(chǎn)又抗病的世界級(jí)難題，為 20 世紀(jì)末我國(guó)糧食總產(chǎn)達(dá) 5000 億公斤的戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)揮了重要作用。中國(guó)工程院院士、作物遺傳育種專(zhuān)家顏龍安，自上世紀(jì) 70 年代起跟隨袁隆平院士的腳步從事水稻育種，他表示要讓自己的工作“對(duì)得起人民，對(duì)得起黨”。
90 后新農(nóng)人中，有來(lái)自寧夏中寧縣的 7250 畝枸杞基地負(fù)責(zé)人陳江濤，他想把家鄉(xiāng)的產(chǎn)品做成真正的爆款；有來(lái)自江西定南縣的贛南臍橙合作社社長(zhǎng)、農(nóng)村青年致富帶頭人謝曉鋒，他認(rèn)為“鄉(xiāng)村有著更為廣闊的農(nóng)業(yè)發(fā)展前景，是帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的最前沿”；還有來(lái)自河南固始縣的有機(jī)弱筋小麥合作社理事長(zhǎng)陳亞烽，他利用自己所學(xué)的新知識(shí)、新思維方式為農(nóng)村新發(fā)展提供自己的力量。
主題視頻講述了專(zhuān)家們過(guò)去在農(nóng)村艱苦奮斗的歲月，同時(shí)展現(xiàn) 90 后農(nóng)民運(yùn)用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、直播帶貨等新技術(shù)、新方式振興鄉(xiāng)村的新景象。老一輩專(zhuān)家手寫(xiě)寄語(yǔ)，與新農(nóng)人展開(kāi)對(duì)話(huà)，鼓勵(lì)更多青年投身到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中，接力跑好鄉(xiāng)村振興新征程。
據(jù)了解，本次“鄉(xiāng)村振興我接力”活動(dòng)主要采取了短視頻+直播的形式，央視網(wǎng)等媒體和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域達(dá)人發(fā)布相關(guān)短視頻，并上線(xiàn)直播。快手和微博同步發(fā)起#鄉(xiāng)村振興我接力#話(huà)題，并在快手通過(guò)專(zhuān)題頁(yè)彈出和“大家都在看”頁(yè)面置頂進(jìn)行推薦，開(kāi)屏、信息流、快手鄉(xiāng)村快手號(hào)、幸福鄉(xiāng)村帶頭人快手號(hào)、主持人孔文快手號(hào)等資源聯(lián)合推動(dòng)，吸引全網(wǎng)鄉(xiāng)村振興關(guān)注熱潮。
“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”加持，賦能品牌充分曝光
本次“鄉(xiāng)村振興我接力”活動(dòng)以“互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村，創(chuàng)新扶貧模式”為主題，迷藏卓瑪、楊麗麗麥秸畫(huà)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)許老師、山村小杰、小烏力·拾光者計(jì)劃等快手用戶(hù)場(chǎng)景化輸出“鄉(xiāng)村振興，我接力”品牌宣言，展示中國(guó)新農(nóng)人的鄉(xiāng)村振興“科技”之路。
擁有879w+粉絲的迷藏卓瑪 18 歲之前沒(méi)走出過(guò)縣城，如今通過(guò)在快手帶貨蟲(chóng)草和松茸，一個(gè)月為村民創(chuàng)收 80 萬(wàn)；擁有104w+粉絲的楊麗麗將家鄉(xiāng)的麥秸稈變廢為寶制成工藝品，帶領(lǐng)家鄉(xiāng)農(nóng)民一起致富；擁有879w+粉絲的鄉(xiāng)村小杰既是手工藝人，也是“山村魯班大師”，竹林是他的工作室；擁有171w+粉絲的“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)徐老師”既是農(nóng)技專(zhuān)家，也是農(nóng)業(yè)知識(shí)主播，黑土地的田間地頭就是他的實(shí)驗(yàn)室。“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”是他們共同的稱(chēng)號(hào)，他們?cè)卺尫判腋｀l(xiāng)村帶頭人IP影響力的同時(shí)，也展現(xiàn)科技成為鄉(xiāng)村振興“新農(nóng)具”的理念。
據(jù)了解，快手推出的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃是快手鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略核心項(xiàng)目，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。項(xiàng)目獲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局（前國(guó)務(wù)院扶貧辦）支持，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)首個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器。
該項(xiàng)目已經(jīng)積累了四年的影響力，四年間扶持上百位正能量達(dá)人成為“快手面孔”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力覆蓋近千萬(wàn)人。項(xiàng)目發(fā)展和扶持鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者100w+，建立鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社 57 家，創(chuàng)造在地就業(yè)崗位1200+個(gè)，帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值超 5000 萬(wàn)。
助力媒體、品牌快速長(zhǎng)效曝光，帶領(lǐng)新農(nóng)人探索農(nóng)業(yè)全新路徑
本次“鄉(xiāng)村振興我接力”活動(dòng)為媒體、品牌長(zhǎng)效曝光提供了新思路。央視網(wǎng)在快手平臺(tái)發(fā)布的視頻“鄉(xiāng)村振興我接力——‘90’對(duì)話(huà)90” 快速出圈， 5 天獲得275w播放量。這是傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體平臺(tái)探索媒體融合的重要嘗試，為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化擴(kuò)展提供更多可能性；同時(shí)也有助于提高用戶(hù)活躍度，保持用戶(hù)粘性。
中國(guó)平安作為聯(lián)合出品方，借助快手平臺(tái)流量大、用戶(hù)活躍等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)活動(dòng)冠名、主持話(huà)題、與央視網(wǎng)等媒體合作短片等方式，釋放流量、內(nèi)容、用戶(hù)最大效能，提高品牌曝光率，加大品牌露出。同時(shí)，出品助農(nóng)公益活動(dòng)有助于打造重農(nóng)親民、接地氣、正能量的品牌形象，加深用戶(hù)品牌認(rèn)知，擴(kuò)大品牌自身影響力。
此外，活動(dòng)也為快手新農(nóng)人提供了展示自我的平臺(tái)，既吸引更多流量，助力流量變現(xiàn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售；也展示了中國(guó)新農(nóng)人的鄉(xiāng)村振興“科技”之路，探索中國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，讓新時(shí)代、新科技助力農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。
快手始終秉持為普通人賦能的普惠價(jià)值觀，給予中國(guó)廣袤鄉(xiāng)村地區(qū)充分的注意力資源，使之能夠真正地被外界看見(jiàn)，并建立積極連接，進(jìn)而產(chǎn)生更多可能。
此次“鄉(xiāng)村振興我接力”活動(dòng)獲得了快手平臺(tái)內(nèi)外的高度關(guān)注，未來(lái)快手也將在此領(lǐng)域與更多媒體、品牌合作，希望短視頻和直播能夠成為鄉(xiāng)村扶貧的信息普惠工具，推動(dòng)社交電商，賦能鄉(xiāng)村農(nóng)人，助力鄉(xiāng)村振興。
