8月3日，由淘寶天貓集團(tuán)“中國(guó)質(zhì)造”IP項(xiàng)目發(fā)起的《中國(guó)質(zhì)造選品會(huì)》暨中國(guó)質(zhì)造中山順德站招商會(huì)在廣東省中山市成功舉行。在當(dāng)天的選品會(huì)上，億邦智庫(kù)（億邦動(dòng)力）聯(lián)合天貓家電重磅發(fā)布2023《發(fā)現(xiàn)質(zhì)價(jià)比，引領(lǐng)質(zhì)造浪潮——中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）。
此外，行業(yè)分享環(huán)節(jié)分別就大小家電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及行業(yè)策略、淘寶天貓平臺(tái)價(jià)格力的流量密碼進(jìn)行了解析，同時(shí)還公布了家電產(chǎn)業(yè)新商扶持、中國(guó)質(zhì)造、直播星選官等一系列商家支持計(jì)劃。中山市商務(wù)局局長(zhǎng)黃識(shí)航先生出席了此次發(fā)布會(huì)，并發(fā)表致辭。據(jù)悉，淘寶天貓集團(tuán)旨在通過(guò)此次招商會(huì)及同期舉辦的選品會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)供給進(jìn)入淘天平臺(tái),提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)及平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。
“用戶驅(qū)動(dòng)”時(shí)代，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)雙高態(tài)勢(shì)
據(jù)了解，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)始于上個(gè)世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展，現(xiàn)已全面進(jìn)入以消費(fèi)者為主導(dǎo)的“用戶驅(qū)動(dòng)”階段。家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“質(zhì)”“量”雙高態(tài)勢(shì)。在制造端，中國(guó)家電產(chǎn)能不僅在全球遙遙領(lǐng)先，在技術(shù)和制造工藝方面也保持較高水平。從全球看，中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)已經(jīng)由過(guò)去的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為工業(yè)體系配套完整的縱深優(yōu)勢(shì)。
新消費(fèi)趨勢(shì)下，新挑戰(zhàn)逼迫認(rèn)知倒逼轉(zhuǎn)型
白皮書(shū)指出，中國(guó)家電消費(fèi)經(jīng)歷了城市化躍升、房地產(chǎn)上升周期、家電下鄉(xiāng)等不同階段。當(dāng)下，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的變化，從品牌認(rèn)知、品類需求、消費(fèi)專業(yè)性、價(jià)格敏感度方面都有了新的變遷。呈現(xiàn)出認(rèn)可國(guó)貨、關(guān)注性價(jià)比、關(guān)注品質(zhì)的新消費(fèi)趨勢(shì)。而產(chǎn)業(yè)帶普遍面臨低毛利、高風(fēng)險(xiǎn)、品牌認(rèn)知度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。中國(guó)制造能力和需求供給之間存在錯(cuò)位，亟待從品牌化轉(zhuǎn)型、開(kāi)辟新增長(zhǎng)渠道、創(chuàng)新研發(fā)能力等方面尋求突破口。
推出“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)，淘天集團(tuán)助推家電行業(yè)發(fā)展
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍電商平臺(tái)，淘寶天貓最早認(rèn)知到國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供需錯(cuò)位困境，率先推出鏈接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費(fèi)市場(chǎng)的“中國(guó)質(zhì)造”服務(wù)平臺(tái)。立足于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端雙升級(jí)的目標(biāo)，主打結(jié)合中國(guó)制造業(yè)地域特色，挖掘具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶質(zhì)造商家，為制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)平價(jià)好貨。例如，今年的618，淘寶天貓平臺(tái)就在消費(fèi)電子行業(yè)重磅上線了“中國(guó)質(zhì)造”6·18專區(qū)，一批亮著“中國(guó)質(zhì)造”紅標(biāo)的寶藏家電，紛紛進(jìn)入到消費(fèi)者的視線、走進(jìn)了大眾的購(gòu)物車(chē)。
目前，“中國(guó)質(zhì)造”新模式以短路經(jīng)濟(jì)直鏈優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、繁榮生態(tài)；需求側(cè)聚焦體驗(yàn)、消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)下，行業(yè)已朝著品質(zhì)消費(fèi)、場(chǎng)景細(xì)分及新興品類崛起方向發(fā)展；隨著家電市場(chǎng)形成線上線下多元融合的格局，以淘寶天貓、“中國(guó)質(zhì)造”為代表的線上市場(chǎng)仍將在中長(zhǎng)期擁有廣闊增長(zhǎng)空間且具備多重引領(lǐng)發(fā)展價(jià)值。
“中國(guó)質(zhì)造”是新一代消費(fèi)者的需求，也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。而把匠心國(guó)貨傳遞給更多的消費(fèi)者、用品質(zhì)鑄造精致生活，也是淘寶平臺(tái)的使命之一。
