8月3日，以“智營亞運 元力全開”為主題的2023咪咕營銷沙龍在杭州成功舉辦。沙龍現(xiàn)場，中國移動咪咕攜手亞組委，向眾多品牌伙伴展示了在2023年杭州亞運會期間，通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”賦能，圍繞優(yōu)質(zhì)資源通過創(chuàng)新定制、全場景激活、賦能合作品牌價值躍升的頂級賽事營銷新玩法。
杭州亞組委市場開發(fā)部贊助企業(yè)服務處副處長陳雄表示，“智能”是杭州亞運會的辦賽理念之一。中國移動作為杭州亞運會官方通信服務合作伙伴，借助5G技術的行業(yè)領軍者優(yōu)勢，重點圍繞場館運營、用戶觀賽以及賽事服務等領域，打造一系列“5G+算力網(wǎng)絡”應用場景，提升運動員參賽以及用戶觀賽的體驗，為這一國際性體育賽事的成功舉辦做全面支撐保障，助力杭州亞運會釋放智能體育新活力。
(杭州亞組委市場開發(fā)部贊助企業(yè)服務處副處長陳雄)
中國移動咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理楊星陽表示，亞運是體育的盛會，咪咕從2018年開始布局體育賽道，到現(xiàn)在為止沒有缺席過任何一屆大賽，將持續(xù)地給合作伙伴創(chuàng)新品牌宣傳場景，在咪咕，每個企業(yè)都可以找到適合的亞運營銷方式。
（中國移動咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理楊星陽)
創(chuàng)新多元組合 構建最強營銷主場
頂級大賽不僅是運動員的賽場，也是品牌營銷的賽場。中國移動咪咕廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼，在現(xiàn)場進行了《亞運主場在咪咕》的主題分享。中國移動作為杭州亞運會的持權轉(zhuǎn)播商，通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，打造全景激活、垂直穿透、品效聯(lián)動、跨界破圈四大營銷策略，針對不同類型、不同層級的客戶，推出多層次解決方案，量身定制差異化的營銷策略，為品牌打造專屬的營銷主場。2022年冬奧會期間，中國銀行、寶潔、必勝客等，通過中國移動咪咕定制化營銷場景實現(xiàn)了品牌的價值延展。
（中國移動咪咕廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼）
中國移動咪咕公司廣告事業(yè)部產(chǎn)品策劃總監(jiān)呂磊，則向現(xiàn)場品牌伙伴介紹了咪咕亞運會咪咕營銷產(chǎn)品體系。杭州亞運會期間，咪咕構建了多層級的營銷產(chǎn)品體系，所有品牌伙伴在咪咕都可以找到屬于自己的營銷方式。通過與咪咕戰(zhàn)略合作，品牌可充分利用演播室、主播等核心稀缺資源實現(xiàn)流量保證，全景式立體化釋放品牌價值；開展單項賽事深度合作，則可以通過咪咕橫向覆蓋整個場次，縱向覆蓋整個賽事直播，現(xiàn)垂直滲透目標圈層，有效圈粉。此外，咪咕還帶來了直播紅包雨、雙屏直播帶貨、全民奪獎牌、裸眼3D視頻彩鈴等多種互動玩法，可為品牌量身打造高性價比營銷方案。
（中國移動咪咕公司廣告事業(yè)部產(chǎn)品策劃總監(jiān)呂磊）
助燃亞運熱情 打造最強觀賽主場
杭州亞運會期間，中國移動咪咕將通過多屏、跨屏發(fā)力，構建超級場景。依托咪咕視頻、視頻彩鈴、移動高清組成的5G視頻“鐵三角”，實現(xiàn)全場景觸達全域用戶。此外，咪咕還將與奧迪、理想、蔚來等車企合作30余款新能源車型，結合智能座艙車載大屏，引領車內(nèi)觀賽新潮流。
直播環(huán)節(jié)是賽事傳播的重中之重。為打造超級直播，咪咕將啟動600平米頂配演播室，采用5G/4K/XR黑科技加持全量全場次賽事直播，并通過前方8K移動大篷車第一時間直采運動員，輸出獨家專屬內(nèi)容。亞運期間，咪咕將再度邀請專業(yè)大咖、體育名嘴、世界冠軍等跨界嘉賓組成頂配“超級解說天團”，為用戶提供最專業(yè)、最獨到的觀賽解讀。
為豐富亞運觀看內(nèi)容，打造亞運超級看點，咪咕還將前方報道直擊與多元衍生節(jié)目。面向核心體育迷，推出《亞運侃侃侃》《相聚亞運》賽事評論、訪談等硬核內(nèi)容，邀請王濛、趙麗娜等體娛大咖探訪前線，帶來《我的眼睛就是尺》《娜就這么看》報道內(nèi)容；面向泛體娛大眾，咪咕將結合體育與音樂、真人秀，打造《體育超級碗》《沸騰吧解說員亞運季》兩檔咪咕獨家體娛跨界綜藝，助力賽場內(nèi)外精彩同燃。
亞運會期間，咪咕將創(chuàng)新建造專屬元宇宙比特空間，將觀賽、社交、購物等功能一站打通，用戶可以在極具個性化與未來感的數(shù)字空間里暢游玩樂。于此同時，咪咕還將組織用戶線下互動觀賽，打造氣氛非凡的第二現(xiàn)場，掀起超級狂歡，助燃全民亞運熱情。
2023年體育盛夏號角已吹響，女足世界杯、成都大運會、男籃世界杯、杭州亞運會四大賽事接踵而至。中國移動作為目前全網(wǎng)唯一集齊“超級四賽”的持權轉(zhuǎn)播商，將通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”為廣大用戶打造最強觀賽主場，與品牌伙伴攜手開啟最強營銷主場。在這個火熱的夏天，鎖定咪咕視頻、視頻彩鈴、移動高清，跟咪咕一起沉浸式體驗賽場內(nèi)外燃情氛圍，暢享體育盛宴，為中國代表隊加油！
