【ITBEAR科技資訊】8月21日消息，2023年的電影暑期檔呈現(xiàn)出了意外的黑馬逆襲現(xiàn)象，這似乎已成為今年夏季電影市場(chǎng)的一種常態(tài)。從電影營(yíng)銷(xiāo)策略到社交傳播規(guī)則的變革，一系列變化正在影響著傳統(tǒng)電影行業(yè)的運(yùn)作方式。
今年夏季電影市場(chǎng)，黑馬電影的逆襲現(xiàn)象引人注目。電影《封神第一部》開(kāi)局表現(xiàn)不盡人意，然而在社交媒體上爆發(fā)出圈，成功逆襲并獲得了不俗的口碑。另一部電影《孤注一擲》原本預(yù)測(cè)票房?jī)H為5000萬(wàn)至8000萬(wàn)元，然而在開(kāi)映首日便拿下1.7億元的票房，成功逆襲。
短視頻成為電影營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵策略，通過(guò)在抖音等平臺(tái)發(fā)布短視頻，電影成功引發(fā)觀眾興趣，改變了以往的宣傳方式。與電影內(nèi)容相比，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)內(nèi)容更能吸引受眾，這凸顯了社交傳播的核心邏輯。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，電影《孤注一擲》的成功營(yíng)銷(xiāo)案例值得關(guān)注。該片的宣發(fā)主要集中在抖音平臺(tái)，并沒(méi)有在其他平臺(tái)投入預(yù)算。影片在抖音上發(fā)布的相關(guān)視頻播放量高達(dá)96億次，多個(gè)短視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。在所有暑期檔電影中，它的映前熱度表現(xiàn)出眾。
然而，并非每個(gè)電影都能如此成功。一些知名度較高、投資成本較大的電影未能達(dá)到預(yù)期成績(jī)。沈騰主演的喜劇電影《超能一家人》評(píng)分下滑，票房也驟降，失去了爭(zhēng)奪票房冠軍的資格。好萊塢大片《巨齒鯊2：深淵》票房表現(xiàn)平平，豆瓣評(píng)分也不高。
總體而言，在2023年的電影暑期檔中，黑馬逆襲的現(xiàn)象頗為普遍。短視頻的流量效應(yīng)對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了重要影響，傳統(tǒng)的宣傳方式正受到顛覆，電影行業(yè)的未來(lái)或?qū)⒁虼硕兴淖儭?/p>
