【ITBEAR科技資訊】8月3日消息，京東近日宣布其“京喜拼拼”業務進行品牌升級，正式更名為“京東拼拼”。這意味著京東重拾社區團購市場的決心重新燃起。據了解，京東拼拼小程序近日上線了官方直播帶貨、付費月卡免費領菜、簽到領錢和一分錢搶菜等引流活動，與同類生鮮電商平臺相似。雖然目前該業務僅在安徽、北京、河北等城市開放，地區尚少，但京東的社區團購擴張計劃已明確。
隨著用戶增長見頂和流量紅利消失，京東等互聯網巨頭面臨激烈的存量競爭。為尋找增量市場，京東將目光投向了社區團購。京東拼拼的品牌升級旨在通過更嚴苛的標準要求自己，在商品、履約、運營服務等方面進行迭代升級。同時，該平臺專注于生鮮快消品類，借助全品類供應鏈和物流能力，力圖在即時零售和本地生鮮服務中取得競爭優勢。
據ITBEAR科技資訊了解，社區團購領域目前尚未形成穩定的競爭格局。盡管京東手握一些優勢，如全品類供應鏈和良好品牌形象，但社區團購市場不容小覷。面對品質控制、運輸成本等挑戰，京東需要積極探索新的經營模式。不過，對于京東來說，現在重拾社區團購正逢其時。社區團購還處于資本投入階段，拼價格、拼速度，這對于京東重新進入市場提供了機會。
在京東拼拼的底氣方面，京東具備全品類供應鏈、物流優勢，且曾成功在下沉市場布局。然而，京東仍需摸索如何在社區團購中發揮這些優勢。此外，京東還需學習借鑒已有的社區團購經驗，因為目前該市場尚未出現明顯的核心玩家和用戶心智。京東在競爭激烈的社區團購市場中，能否站穩腳跟，實現長期競爭優勢，還有待時間的驗證。
社區團購市場的競爭將愈發激烈，巨頭們紛紛布局本地生活服務和同城即時零售市場。京東重拾社區團購背后有著更大的野心和戰略目標。作為本地生活服務競爭中的一顆棋子，社區團購或將成為京東在本地生活服務和同城即時零售領域的重要策略之一。
