【ITBEAR科技資訊】8月2日消息，東方甄選在直播帶貨之路上遭遇新挑戰(zhàn)。據(jù)了解，抖音平臺(tái)已對(duì)東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品直播間進(jìn)行封禁，暫停了三天的營(yíng)業(yè)。這一封禁引發(fā)了外界對(duì)東方甄選在抖音上的未來(lái)發(fā)展的疑問(wèn)。
東方甄選，原為新東方在線的一部分，其前身是一家教育培訓(xùn)公司。然而，東方甄選在一年多前開始探索直播賣農(nóng)產(chǎn)品的新模式，并意外獲得了成功。董宇輝等人的直播間成為抖音平臺(tái)直播帶貨的代表，填補(bǔ)了抖音電商在大主播方面的空白。
然而，最近東方甄選與抖音之間的合作關(guān)系變得緊張。抖音平臺(tái)對(duì)其直播間的封禁似乎并不突然，而是因?yàn)檫`反了抖音規(guī)定，涉及到直播間二維碼引流等問(wèn)題。這讓東方甄選受到了一定的挑釁和壓力，進(jìn)而選擇在自有APP上進(jìn)行大規(guī)模促銷。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，東方甄選在自有APP上的促銷表現(xiàn)不俗。在三天的促銷活動(dòng)中，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的單日銷售額突破3200萬(wàn)元，三日總銷售額達(dá)到8000萬(wàn)元，吸引了超過(guò)100萬(wàn)客戶下單購(gòu)買。然而，盡管銷售額有所增長(zhǎng)，東方甄選仍然面臨著抖音平臺(tái)帶來(lái)的流量和曝光下降的挑戰(zhàn)。
對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，獨(dú)立自主的發(fā)展似乎已成為必然選擇。他們不僅在自有APP上開展直播帶貨，還計(jì)劃在淘寶直播或視頻號(hào)開播。然而，抖音平臺(tái)的流量對(duì)于任何直播帶貨主播來(lái)說(shuō)都是不可忽視的，因此，東方甄選需要在與抖音平臺(tái)的合作中找到平衡點(diǎn)，以確保業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。
文化類直播帶貨是一個(gè)有潛力的領(lǐng)域，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。東方甄選的成功是獨(dú)特的，而其他教培公司在嘗試模仿時(shí)并未取得相似的成果。因此，東方甄選需要繼續(xù)創(chuàng)新和探索，在直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總體而言，東方甄選在脫離抖音的路上已經(jīng)別無(wú)選擇。他們需要在自有APP上持續(xù)努力，同時(shí)尋找與抖音平臺(tái)的合作共贏之道。如何在直播帶貨領(lǐng)域保持持續(xù)增長(zhǎng)，將是東方甄選未來(lái)需要面對(duì)的重要課題。
