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2023年上半年,全球新能源汽車銷量達到583.19萬輛,同比增長40.2%。在全球“碳達峰、碳中和”的大背景下,未來全球新能源汽車行業將繼續保持高速增長的態勢。廣闊的全球市場空間為我國的相關產業也帶來了良好的發展機遇。受益于政策支持和行業技術水平的大幅提升,國內的新能源汽車已經形成了京津冀、長三角、珠三角、西南等多個產業集群。從2020年至今,我國的新能源汽車滲透率幾乎呈直線發展,由2020年的5.4%躍升至近30%。新能源汽車替代燃油車已是必然趨勢。

新能源汽車的市場品牌建設仍然任重道遠

在經歷了數年的發展之后,造車新勢力迎來了蓬勃發展。今年以來,國內市場新能源車發布數量再創新高,新車的扎堆上市卻給車企帶來了新的煩惱。對于車企而言,智能電動汽車初創品牌多,正處于品牌塑造階段,品牌成長還需要時間的積累。在營銷端,面臨著銷售渠道嚴重依賴線下,獲客成本高,營銷效率低等一系列的問題。在用戶端,對于一個新事物的認知和接受更需要一定的時間成本。

在智能電動汽車行業如荼如火發展的變化階段,如何有效提升終端銷售轉化效率,是全產業鏈健康發展的重中之重。

消費者對新品牌的認知尚未成熟

隨著2023年我國新能源汽車滲透率接近30%,已經進入到主流市場階段。由實用主義者構成的主要消費群體,更加在意產品質量、性價比和實用體驗。由于新品推出過快,很多消費者無法深度了解智能電動汽車的差異化內容和車型核心優勢,在最終購買決策前需要大量的搜索、查詢和比對信息,尤其是涉及智能體驗和產品交互的環節,往往需要專業的講解和線下實際操作。企業端目前給出的解決方案是專營變革,在城市購物中心建立自己的品牌展廳,交付中心以及售后服務中心等,這一舉措受到了90后、00后等年輕人的喜愛。但仍未解決跨品牌體驗選品的難題,由于購物中心的體驗店過于分散,許多品牌缺少足夠曝光展示,極大降低了對比購買的效率。

聚焦品類或將成為新的行業方案

2023年以來,業內多個車展的火爆場景,再一次向行業表明:會展模式一定是汽車行業高效的營銷模式。電動汽車作為多個品牌展位的熱門車型,隨著科技升級、產業升級帶來的新變化,聚焦品類和服務的新形態車展即將成為行業內新的解決方案。

由華墨創辦的智能電動汽車博覽會即CAS華車展,將于12月8日-11日,在上海國家會展中心舉行。CAS華車展聚焦電動汽車品類,聚焦用戶心智,將分散的用戶需求聚集,帶來最垂直的目標客戶群體,將最大化提升車展經濟效率。對品牌方而言,針對智能電動汽車的特性,帶來更加符合產品的體驗環節,讓消費者能夠沉浸式體驗智能座艙的交互,極大提升品牌認知。

(華墨集團CEO王國平)

華墨集團創始人、CEO王國平先生:“我們相信這個行業最高效的營銷模式不是純線下的,也不是純線上的,這個行業是一定要線下體驗的,也是需要線下交易場景的。”

CAS華車展順應行業趨勢,為智能電動汽車創新舞臺

CAS華車展通過三個重構一個節點打造全新智能電動汽車消費展覽。第一重構場景:打造沉浸式體驗。將通過營造充滿儀式感、年輕化、潮流化的場景氛圍,以數字展廳、互動體驗、試駕體驗、生活休閑、兒童樂園、咖啡市集等多元化的場景設置與規劃,打造沉浸式消費體驗。第二重構展品:只展智能電動汽車。以智能化切入,蓄積智能電動汽車品類勢能,搭建專屬的會展平臺,以新品類+新會展模式,推動品類認知,助力品牌車企拓展市場。第三重構人群:吸引只為智能電動汽車而來的垂直消費者。不僅聚攏熱愛智能電動汽車、崇尚潮流的新人群,更要通過“數字化+互動化+社群化”的運作,強化新人群共同的身份標簽,創造年輕、時尚、潮流的社交貨幣。

(CAS華車展啟動儀式)

將于12月8日-11日,在上海國家會展中心舉行的CAS華車展,以會展為入口激發智能電動汽車勢能、強化消費體驗,打造車企高效營銷通道。屆時,在CAS華車展的舞臺上,海內外汽車品牌的前沿科技產品將齊聚一堂,同時廣大購車消費者可在數字展廳、智能座艙、實景試駕等區域360度感受沉浸式逛展體驗。CAS華車展不僅為車企提供智能電動汽車展示展覽的舞臺,也是行業增進友誼、推動技術進步與產品創新的重要平臺。車展期間第三屆ICVS中國自動駕駛年會也將同期舉行。

作為一家現代互聯網會展企業,華墨已有20年會展經驗積累,全國擁有700多人的專業運營團隊。此次創辦CAS華車展將以“創新與變革”為引擎,通過會展行業的新潮技術和理念,打造智能電動汽車標桿會展。

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