2023年成都車(chē)展拉開(kāi)帷幕，新能源汽車(chē)又成為絕對(duì)主角。本次車(chē)展上，全球首款智能親子車(chē)——極狐考拉正式開(kāi)啟預(yù)售，共推出4款車(chē)型，預(yù)售價(jià)為13.38萬(wàn)元至17.18萬(wàn)元。即日起至考拉上市日24時(shí)，預(yù)定極狐考拉可享受“親ME無(wú)憂(yōu)”、“親ME升級(jí)”、“親ME保障”、“親ME好禮”等限時(shí)驚喜，向更多親子家庭表達(dá)誠(chéng)意。接下來(lái)，這款車(chē)圈的“全新物種”將走進(jìn)更多親子家庭，為親子出行排憂(yōu)解難。
北京新能源汽車(chē)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理代康偉表示，全球首款智能親子車(chē)——極狐考拉讓寶寶被看見(jiàn)，讓媽媽被關(guān)注，是獻(xiàn)給中國(guó)家庭的一份愛(ài)的禮物。
近年來(lái)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)看似百花齊放，實(shí)則同質(zhì)化非常嚴(yán)重。為了滿(mǎn)足特定人群的個(gè)性化需求，北汽新能源準(zhǔn)確洞察用戶(hù)需求，將智能技術(shù)與出行場(chǎng)景完全融合，探索出了一條“場(chǎng)景化造車(chē)”之路，進(jìn)而破除行業(yè)同質(zhì)化迷霧。如今，極狐考拉正是北汽新能源進(jìn)入親子市場(chǎng)的力作，在滿(mǎn)足親子出行需求的同時(shí)，也讓外界看到了北汽新能源品質(zhì)化發(fā)展的最優(yōu)解。
移動(dòng)的兒童房——考拉打造親子出行新范式
伴隨著我國(guó)鼓勵(lì)生育政策的不斷出臺(tái)，親子家庭逐漸成為最為龐大的用車(chē)群體之一，也開(kāi)始有了更多元化的需求。尤其是越來(lái)越多的90后、95后“新主見(jiàn)媽媽”已經(jīng)成為汽車(chē)消費(fèi)的主要決策人群，充滿(mǎn)智慧的她們渴望市場(chǎng)上有一款真正的親子車(chē)，一方面能夠解決孩子出行的安全、健康、便利等需求，一方面能夠給她們帶來(lái)越級(jí)享受，使她們?cè)诔鲂兄械玫礁嚓P(guān)愛(ài)，實(shí)現(xiàn)“出行自由”。
北汽新能源堅(jiān)持“洞察，智慧，極致”的品牌初心，在深度洞察“新主見(jiàn)媽媽”出行需求的基礎(chǔ)上，率先響應(yīng)中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)發(fā)布的《母嬰友好型汽車(chē)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并將標(biāo)準(zhǔn)提升到新高度，從而打造出業(yè)內(nèi)首款智能親子車(chē)考拉，為保障母嬰人群在備孕期、孕期、嬰幼兒期、學(xué)齡期健康、友好出行的特殊需求，提供專(zhuān)屬場(chǎng)景化的解決方案，與“新主見(jiàn)媽媽”共同成長(zhǎng)。
比如，為緩解孕期媽媽疲勞，北汽新能源為極狐考拉打造了超過(guò)市面主流MPV車(chē)型的第二排空間，再加上可以一鍵式躺倒的沙灘躺椅，為準(zhǔn)媽媽們提供細(xì)膩到位的呵護(hù)。
同時(shí)，為了確保嬰幼兒出行安全，極狐考拉聯(lián)合好孩子共同設(shè)計(jì)兒童安全座椅，采用每小時(shí)80千米作為安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，較歐美設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)提高了60%，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高了156%，給予孩子充分保護(hù)。針對(duì)寶寶的身高特點(diǎn)，極狐考拉還加長(zhǎng)了兒童頭部位置的側(cè)氣簾長(zhǎng)度，體積擴(kuò)大12%達(dá)到37L，刷新親子出行“移動(dòng)安全艙”新高度。
而針對(duì)孩子出行的健康需求，極狐考拉應(yīng)用了系列中科院的“黑科技”，在多處內(nèi)飾材料中添加除醛晶體和吸附降解材料，可以把車(chē)內(nèi)的醛和苯等有害物質(zhì)化解成水和無(wú)害物質(zhì)，重新定義了母嬰級(jí)健康座艙的天花板級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
此外，極狐考拉擁有650mm最大開(kāi)度的光影感應(yīng)側(cè)滑門(mén)，孩子和媽媽們能輕盈上車(chē);帶4檔溫度可調(diào)節(jié)冷暖箱的魔方茶幾等等便利性配置，實(shí)力印證了那句口號(hào)“愛(ài)她有考拉，帶娃不費(fèi)媽”，做媽媽的同時(shí)也做回自己，完美擺脫“帶娃焦慮”。
聚焦“場(chǎng)景化造車(chē)”，探索差異化競(jìng)爭(zhēng)最優(yōu)解
作為我國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展的先行者，北汽新能源又成為入局親子出行細(xì)分賽道的先行者。極狐考拉是北汽新能源聚焦用戶(hù)細(xì)分需求進(jìn)行設(shè)計(jì)制造的全新車(chē)型，也是北汽新能源“場(chǎng)景化造車(chē)”理念實(shí)踐的首款車(chē)型。
隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)日漸成熟，用戶(hù)需求多樣化趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)的大而全車(chē)型不再適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求，北汽新能源從用戶(hù)需求和體驗(yàn)出發(fā)，致力于為不同用車(chē)需求的用戶(hù)帶來(lái)刷新體驗(yàn)的“場(chǎng)景化造車(chē)”產(chǎn)品，并將“第三空間”理念深入產(chǎn)品研發(fā)制造中。
按照北汽新能源的理念，智能時(shí)代的汽車(chē)不只是代步工具，更是具有情感交互與陪伴屬性，是繼家庭、辦公室之后的“第三空間”，能夠承載用戶(hù)辦公、觀影、親子、愛(ài)寵、露營(yíng)、電競(jìng)等更多用車(chē)需求。
于是，北汽新能源按照“第三空間”標(biāo)準(zhǔn)為用戶(hù)造車(chē)，極狐考拉之后，北汽新能源還打造了兩款“森”系車(chē)型——極狐阿爾法S森林版和極狐阿爾法T森林版，將“森林感受”置于車(chē)內(nèi)，讓用戶(hù)可以隨時(shí)與大自然親密接觸。未來(lái)，隨著“洞察、智慧、極致”品牌基因的更深入貫徹，以及場(chǎng)景化造車(chē)節(jié)奏的進(jìn)一步加快，北汽新能源還將推出更多新產(chǎn)品和新技術(shù)，不斷提升自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
今明兩年，北汽新能源將以場(chǎng)景造車(chē)為理念，陸續(xù)推出7款新品，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。在滿(mǎn)足用戶(hù)更加個(gè)性化需求的同時(shí)，北汽新能源也為行業(yè)打開(kāi)了新的思路，助推中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展的新周期。
2023年以來(lái)，北汽新能源堅(jiān)持將“場(chǎng)景化造車(chē)”作為公司發(fā)展的核心戰(zhàn)略方向，并通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品的落地、研發(fā)能力的提升、服務(wù)生態(tài)的擴(kuò)大等，全面提升了其在高階智駕賽道的綜合影響力，整體銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，上半年累計(jì)銷(xiāo)量35191輛，同比增長(zhǎng)106.88%，增速跑贏大盤(pán)。
展望未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷迭代以及個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)越來(lái)越成為主流消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走向細(xì)分。在此背景下，無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)，創(chuàng)新步伐都需要不斷加快。可以預(yù)見(jiàn)的是，率先在“場(chǎng)景化造車(chē)賽道”發(fā)力的北汽新能源，依托強(qiáng)大的品牌、技術(shù)與產(chǎn)品支撐力，有望迎來(lái)新一輪成長(zhǎng)周期。
