支付寶直播產(chǎn)品經(jīng)理祝勤玫在支付寶合作伙伴大會上透露，支付寶直播在今年經(jīng)歷了從內(nèi)容直播到帶貨直播的轉(zhuǎn)型，并推出了“爆品計劃”與“帶貨寶”達(dá)人代播選品中心，為商家和達(dá)人提供了直播銷售和分銷帶貨的支持。這表明支付寶直播帶貨產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)逐步完善。
據(jù)祝勤玫透露的信息，目前已有19個行業(yè)的商家選擇在支付寶上進(jìn)行直播銷售，在過去三個月內(nèi)新增了26個銷售額超過百萬元的直播間。她強(qiáng)調(diào)，支付寶直播具有高客單價的特點，與支付寶用戶的特征相吻合。為了鼓勵優(yōu)質(zhì)直播，支付寶將啟動直播商家支持計劃，提供有市場競爭力的優(yōu)惠政策。
專家們指出，支付寶作為淘寶的一部分，擁有強(qiáng)大的用戶粘性和巨大的流量池。支付寶用戶數(shù)超過10億，這一龐大用戶群體擁有豐富的流量資源，如果能夠有效變現(xiàn)，支付寶將成為頂尖的帶貨平臺。支付寶去年推出了小程序和直播等產(chǎn)品和頻道，旨在將公共領(lǐng)域的流量轉(zhuǎn)化為私域流量。支付寶通過整合電商業(yè)務(wù)，支付、訂單和物流等環(huán)節(jié)，構(gòu)建了完整的商業(yè)體系。
盡管支付寶在直播帶貨領(lǐng)域迅速發(fā)展，但要實現(xiàn)從內(nèi)容直播向帶貨直播的轉(zhuǎn)型，仍需時間培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，建立以支付平臺屬性為基礎(chǔ)的直播帶貨生態(tài)系統(tǒng)。此外，支付寶直播面臨來自其他競爭對手的挑戰(zhàn)，如抖音、快手、淘寶直播等。支付寶為進(jìn)一步鞏固競爭優(yōu)勢，推出了直播選品中心，完善產(chǎn)品和主播體系。
達(dá)人代播選品中心的推出有助于充分利用支付寶的達(dá)人資源，實現(xiàn)對淘寶天貓商品的分銷，并提高達(dá)人在支付寶平臺上的變現(xiàn)能力。
