日前，抖音的一則新規，讓不少對“賣慘”“炫富”“引戰”的主播無處遁形，無數用戶拍手叫好。
9月7日，抖音直播發布公告稱，推出新版健康分管理制度。即日起，平臺將根據主播日常直播行為予以賬號健康分，并依據分值對主播賬號采取階梯式管理。針對分數較低的主播賬號，抖音將采取減少直播推薦、限制使用PK及打賞功能、中止違規直播收益資金提現及回收直播權限等措施。
消息一出，業界各方對抖音此舉產生了積極的回應。
主播：關系到未來生存提前準備“過冬”
消息發布后，主播圈就震動了，有的開心叫好，有的人緊張起來了。“不提前準備，你還能熬過這個冬天？”“不學習的主播，要下崗了”。
這幾天，“抖音主播也要持分上崗”一直處于抖音熱榜上，畢竟這關系到許多人的收入，還有未來的生存。
最近，一位名叫“蝴蝶哥”的抖音娛樂主播運營在自己的抖音號發視頻表示，抖音此舉將淘汰一批“不學習”的娛樂主播，想要繼續在新的健康分制度正式運行后存活下去的主播們，要提早準備，學習相關規定，向正能量優質內容看齊。
不少“抖友”對此舉表示支持，也有許多主播陸續發視頻支持該舉措，一位主播告訴記者，自己表示理解，平臺這樣做，許多“不健康”“擦邊”的主播們將迅速消失，整個抖音的環境將得到進一步的凈化。
抖音直播相關負責人表示，過去平臺治理更多基于單一內容進行斷播、警告、封禁等處罰。此次推出健康分制度，平臺將根據主播長期行為進行梯度管理。
具體而言，納入管理范圍的主播健康分初始分值為100分，部分經過專家或專業認證的主播初始分值為120分。扣分力度將由違規嚴重程度和主播等級共同決定。基于具體違規行為，平臺每次將予以1-8分不等的分值扣減。此外，考慮到違規行為對用戶的影響，平臺將對粉絲數或直播間平均觀看人數高的主播額外扣減1-5分健康分。也就是說，主播粉絲越多，“責任”越大。
規則顯示，如主播健康分低于40分，將無法進入直播間榜單并禁止使用PK功能。如低于20分，將在前述管理措施的基礎上關閉禮物功能，主播將無法獲得打賞收入，違規收入也將被禁止提現。
抖音“健康分”過低的提示
行業專家：新規增加好感度，關鍵在落實
對于這次設立主播新規，中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力認為很有必要。
近年來，抖音在網絡主播領域出現了一些不良現象，例如低俗內容、惡俗行為等，損害了用戶的體驗和抖音平臺的形象。
“設立主播新規可限制不良行為發生，這套健康分管理制度，要成為行之有效的管理措施，關鍵在于落實到位。”朱克力告訴記者，低分主播無法打賞或提現收入，可明確主播在不良行為上的負面影響，將約束主播行為，使之自覺遵守規范。通過限制和規范，平臺可逐漸減少不良行為的發生，并提高主播素質。
農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥認為，這套健康分管理制度可以起到一定的作用。通過設立健康分，可以對主播的行為進行評估和監管，讓主播們意識到他們的行為會對自己的收入和影響力產生直接影響，從而激勵他們更加注重內容的質量和表現方式。
“我認為，這套制度讓用戶更加信任和依賴抖音，他們知道平臺在對主播的行為進行監管和懲罰，保證了內容的真實性和可信度。”袁帥說。
一紙新規已出，日后怎么落實，是大家關心的問題。
浙江傳媒學院朱永祥教授告訴記者：抖音新規毫無疑問有正向意義，但我覺得它的實際效益還要有待觀察，還要看正式上線之后抖音具體會怎么操作，比如怎么認定主播的違規問題，新規上線要克服各種各樣的困難，這次抖音的新規也一樣。
財經評論員張雪峰表示，通過設立主播新規，抖音希望能夠提高主播的自律意識，減少不良行為的產生，為用戶提供更高質量的內容。總的來說，這套健康分管理制度有助于規范主播行為，提供更高質量的內容，提升用戶體驗，同時也保護了抖音平臺的聲譽和形象。
抖音：避免“一刀切”，也避免“管不住”
據了解，抖音的健康分管理制度于2023年9月7日開始試運行，將在10月底前覆蓋全部內容主播，預計于年底前正式生效。
為幫助主播熟悉及了解相關規則，健康分試運行期間僅扣分，抖音不執行具體處罰。正式生效后，分數不切換，按試運行分數執行管理。
此舉或為網絡主播分類分級管理要求的進一步落地。早前，國家互聯網信息辦公室等七部門曾聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，提出進一步加強網絡直播行業的正面引導和規范管理，重點規范網絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，促進網絡直播行業高質量發展。去年4月，抖音直播就曾推出健康分管理制度，主要面向公會機構，對“健康分”≤50分的公會予以清退并公示通報。
一位業內人士告訴記者，此次抖音推出的新版健康分規則是目前行業最嚴管理制度。基于該規則，主播日常輕度違規也將被累計并處罰，這對主播提出了更高要求。
抖音直播相關負責人表示，行業健康發展需要各方共同努力，其中，平臺自律是不可或缺的部分。抖音直播始終堅持治理高標準、嚴要求，堅決打擊各類違法違規行為。同時，平臺也一直嘗試和探索分級分類的階梯式管理手段，避免“一刀切”，也避免“管不住”。
“我們希望通過健康分等多樣化管理舉措，打造好內容、好生態、好機制的網絡直播平臺，也為網絡直播行業健康有序發展營造良好氛圍。”上述負責人說。
過去幾年，抖音直播針對不良PK、低俗炒作、直播黑產等問題開展多整治專項，并配合多地公安、政府部門共同治理及打擊不良主播，協助破獲相關案件十余起。（潮新聞記者 樓純 何泠瑤）
