聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:加一，授權轉載發布。
刷到喜歡的抖音爆款歌曲，你的第一反應會是什么?會去哪個音樂App中搜索這首歌?
網易云音樂、QQ音樂可能是大多數人的第一選擇，而這兩個選擇背后，則是中國的兩大音樂巨頭——網易云音樂和騰訊音樂娛樂集團。在當下，國內的音樂市場已經形成了兩強相爭的穩定局面。
但是近幾年，越來越多角色在音樂領域的野心開始顯露出來，音樂市場中兩大巨頭互相制衡的局面也逐漸發生了變化。
短視頻平臺在音樂領域的野心
說到變化，就不得不提到短視頻平臺在音樂領域的亮相。近兩年，在音樂領域投入較多，被越來越多用戶注意到的，莫過于以抖音和快手為代表的短視頻平臺。
近年來，抖音、快手等短視頻平臺上不斷涌現出一些爆款“神曲”，得到人們的喜愛，被廣泛傳播。這些歌曲不僅火爆于短視頻平臺，還被傳播到了各大音樂平臺。
在網易云音樂和QQ音樂上以“抖音”、“快手”為關鍵詞進行搜索，我們就可以發現不少歌單出現，比如“抖音最火歌曲”、“抖音熱歌”、“快手最火歌曲2021”等等，不少歌單的播放量已經超千萬，甚至破億。
音樂平臺的熱歌榜上，也有不少歌曲是出自于抖音、快手等短視頻平臺，比如網易云音樂最新的熱歌榜TOP3，《還是會想你》、《Mood》以及《給你》，都是在抖音平臺，借助短視頻的流量走紅的。
而這些走紅于短視頻平臺的歌曲，流量的歸宿往往都是音樂平臺，用戶在短視頻平臺聽到好聽的歌曲，會選擇去音樂平臺聽完整版，短視頻平臺上的音樂人也僅僅將短視頻平臺看作一個宣發陣地。
這樣的現象，雖然能夠從一個側面證實短視頻平臺的龐大流量，但是也暴露了短視頻平臺的尷尬處境:短視頻平臺只是引流工具，音樂所帶來的流量最終還是會歸于音樂平臺。
而出現這一現象的根本原因，就是版權，作為短視頻平臺，抖音和快手手握流量，但卻沒有音樂版權，音樂平臺則是擁有歌曲版權的垂直類平臺。
想要進軍音樂領域，版權是短視頻平臺亟待解決的首要問題。早在2018年，抖音便就音樂版權和華納達成過合作。后續，抖音更是通過全資收購musical.ly，獲得了三大唱片公司索尼音樂、華納音樂、環球音樂的1年版權使用權。在國內，抖音陸續宣布與摩登天空在內的800多家唱片公司進行合作。2019年年末，抖音還和騰訊音樂達成了轉授權合作。
快手在2020年6月，就已經和杰威爾達成版權合作，獲得了周杰倫全部歌曲的短視頻平臺版權授權。同年，還以短視頻背景音樂的正版授權為基礎，和華納音樂達成了深度合作。今年3月，更是召開了音樂版權生態大會，推出了音樂版權結算標準，明確表示要在音樂版權方面有所作為。
除了版權問題，短視頻平臺想在音樂領域得到發展，音樂人也是一個十分重要的角色，得到音樂人的支持和肯定，也是一個必要條件。基于這一原因，自2018年開始，抖音就推出了“看見音樂計劃”，快手則上線了“音樂人計劃”。直到今天，這些計劃依然能夠吸引不少原創音樂人參與，從這樣的扶持計劃中，也誕生了不少優質原創音樂人。
抖音和快手平臺的這些動作，無疑昭示著他們在音樂行業的野心。解決版權問題，扶持和培養音樂人，這只是他們的初步動作。
短視頻平臺的進一步動作
短視頻平臺的進一步動作，主要集中在和音樂平臺的合作，以及平臺的音樂功能上線、升級上。
早在2019年，快手就已經開始加碼投資“音樂內容”，和QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K個聯合推出了“音樂燎原計劃”，整合五大平臺資源扶持音樂人。
前段時間，更是上線了一款名為“小森唱”的在線音樂App，采用Ai作詞，用戶演唱的模式，讓平臺用戶能夠一起K歌，一起在音樂社區交流。
小森唱App下載界面
在音樂領域的發力上，抖音也沒有落后。2020年8月，抖音就已經在內測版本中對音樂功能做了不少重磅升級，其中“聽全曲”和“簡易版播放器”等功能的更新在當時被業內人士視為抖音進一步發力在線音樂的信號。
這次的內測中，“聽全曲”功能能夠提供的，只有抖音音樂人的原創音樂，以及版權合作方的歌曲。點進“聽全曲”后，用戶能夠看到上方的“抖音音樂”字樣，頁面上還會出現專輯封面和歌詞，可以說是一個小型的音樂播放器，和垂直類音樂平臺極為相似。
這次音樂功能的升級，在內測數月后，正式上線。在此基礎上，據Tech星球報道，抖音于今年上線了“音樂播放器”功能，部分在抖音音樂榜單中的歌曲增加了“聽完整版”功能，用戶在點擊這一按鈕后，就可以進入音樂的播放界面，這一界面上方依然會顯示“抖音音樂”的字樣。
這一功能的上線，使得用戶可以在抖音平臺上聽取完整歌曲，不需要再跳轉音樂平臺，在很大程度上實現了用戶的留存。短視頻平臺的流量以及如今逐漸完整的音樂生態，使得越來越多喜愛音樂的用戶愿意留在平臺上，逐漸完善的功能以及各種扶持計劃，也讓更多音樂人愿意把短視頻平臺作為音樂創作的主要陣地。
除了對于“音樂播放器”功能的升級，和快手的“小森唱”相對應，抖音在近日測試了一項名為“K歌”的功能，這項功能完全適配于抖音App，并自然融入到抖音的音樂生態中，目的是為用戶提供一個在線K歌的娛樂平臺。這項功能的推出，也為抖音構建平臺內音樂生態完成了助力。
圖片來源于Tech星球
和垂直類音樂平臺的合作、“音樂播放器”功能的上線、K歌平臺的推出，使得短視頻平臺在在線音樂領域又邁出了一大步。
結語
抖音和快手入局音樂領域的野心在這些年的不斷動作中愈加明顯。可以確定的是，這兩個短視頻平臺都不會停下布局平臺內音樂生態的腳步。
短視頻平臺這類手握龐大流量，內容生態豐富多彩的角色，也必定會為音樂市場帶來新的活力，進一步推動音樂市場的繁榮發展。
雖然目前來看，抖音、快手還難以撼動網易云音樂和騰訊音樂娛樂集團的“兩強”地位。但以這樣的趨勢發展下去，抖音、快手必然會和網易云音樂、騰訊音樂娛樂集團等垂直類音樂平臺正面競爭，一同瓜分音樂市場這塊大蛋糕。未來，能夠穩坐音樂市場第三把交椅的到底是抖音還是快手，還未可知。
