“非遺”離我們的生活有多遠(yuǎn)? 6 月 12 日，第二屆京東非遺購物節(jié)盛大開啟，京東居家整合百大非遺品牌以優(yōu)惠好價奉上眾多新品，靜蓮系列主題扇、《國家寶藏》聯(lián)名款銅擺件、人民日報款名款文房四寶……一款款兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的家居日用品驚艷亮相，讓每一位消費者真切地感覺到“非遺”就在身邊。同時，京東居家還匯聚近百名非遺傳承人、設(shè)計師，通過站內(nèi)站外直播展現(xiàn)非遺技藝、講述傳統(tǒng)文化，為消費者帶來一場精彩紛呈的非遺文化盛宴，讓熱愛不止于消費!
6 月 12 日是 2021 年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，京東作為承接非遺購物節(jié)的電商平臺之一，秉承“人民的非遺 人民共享”這一主題，整合同仁堂、六必居、內(nèi)聯(lián)升、榮寶齋、一得閣等百年老字號品牌以及朱炳仁、瑋瑜文化等非遺品牌，覆蓋“吃、穿、用、藏”四大維度，力求為消費者構(gòu)建生活場景化的購物體驗，真正地讓非遺文化飛入尋常百姓家。
活動當(dāng)天，老字號和非遺品牌集體上新，為消費者的美好生活增添了濃濃文化色彩。同仁堂總統(tǒng)冰糖燕窩，開蓋即食，輕糖低脂，以一罐燕窩拉近了百年老字號與年輕消費者的距離;內(nèi)聯(lián)升坤千尖頭織錦女鞋，經(jīng)典尖頭設(shè)計加后跟仿古設(shè)計，演繹全新潮流街頭風(fēng);由榮寶齋和人民日報文創(chuàng)合力打造的「守初心者行必遠(yuǎn)」現(xiàn)代文房套裝，將人民日報評論員金句與榮寶齋文房四寶木板水印完美融合，筆紙墨硯一應(yīng)俱全，傳遞出“又紅又專”的特色文化氣息;一直主張“贈貴人·朱炳仁”的百年非遺銅雕技藝品牌朱炳仁，攜手《國家寶藏》IP推出新品“九色鹿王”，大有“匯華夏文明精粹 承千年敦煌風(fēng)華”的磅礴之氣勢，不僅極具收藏價值，送禮也更有質(zhì)感。此外，為慶祝建黨 100 百年定制的一得閣“八寶印泥”，風(fēng)姿卓越優(yōu)雅的王星記手工噴繪靜蓮系列主題折扇，以及晶瑩剔透的瑋瑜文化檸檬黃釉玲瓏杯等更多非遺精品好物也亮相第二屆京東非遺購物節(jié)。
同仁堂總統(tǒng)冰糖燕窩 內(nèi)聯(lián)升坤千尖頭織錦女鞋
榮寶齋X人民日報文創(chuàng)現(xiàn)代文房套裝 朱炳仁X 《國家寶藏》九色鹿王
沿襲首屆非遺購物節(jié)，第二屆京東非遺購物節(jié)持續(xù)舉行非遺扶貧公益行動，通過電商平臺讓非遺產(chǎn)品更好地實現(xiàn)價值變現(xiàn)，從而進(jìn)一步促進(jìn)非遺文化的保護(hù)和傳承。活動期間，京東以全國扶貧工坊線上展銷平臺文化尚品官方旗艦店為主陣地，集結(jié) 2000 多個手工藝創(chuàng)作者和非遺手傳承人，將精美的手工藝品帶給全網(wǎng)消費者。曲項琵琶書簽、大寧河雙面繡團(tuán)扇、敦煌書燈、齊魯青未了手包……一件件非遺產(chǎn)品，讓消費者深刻感受手作之美和其中蘊(yùn)藏的生活智慧，潛移默化地增加了人們對中華文化的熱愛和自信，忍不住想要把他們帶回家。
曲項琵琶書簽 大寧河雙面繡團(tuán)扇 敦煌書燈 齊魯青未了手包
為了讓消費者了解產(chǎn)品文化、提升購物體驗， 6 月 12 日非遺購物節(jié)當(dāng)天，京東居家組織近百名非遺傳承人走進(jìn)京東直播間，屆時消費者將身臨其境地了解蜀繡的雙面繡、建盞“逛窯記”等非遺技藝，漲知識的同時，享受秒殺非遺好物、抽取獎品等圍觀福利。同時，京東聯(lián)合北京國際設(shè)計周在抖音平臺舉辦云上“博覽會”，講述非遺文化，直播間發(fā)放購物福利。活動邀請國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目景泰藍(lán)傳承人、中國工藝美術(shù)大師張同祿傳承人張旭、張穎做客直播間，向觀眾講述琺瑯的瑰麗之美;當(dāng)天北京國際設(shè)計周設(shè)計博覽會“四時應(yīng)物”展策展人吳旭還將在景德鎮(zhèn)與直播間連線，向人們闡述傳統(tǒng)文化如何更好地與現(xiàn)代文明結(jié)合，并為大家展示相關(guān)好物。 6 月11、 12 日 10 點至 12 點，消費者在抖音搜索“優(yōu)博·設(shè)計說”，即可進(jìn)入直播間觀看并參與互動。
自 2019 年 8 月非遺業(yè)務(wù)上線以來，京東居家一直致力于推動非遺文化傳承發(fā)展，目前共有近百家非遺商家入駐京東非遺。京東利用平臺大生態(tài)的優(yōu)勢，一方面將非遺機(jī)構(gòu)與作品帶入更廣泛的關(guān)聯(lián)銷售和營銷體系中，一方面牽線傳承人手藝與大品牌創(chuàng)新攜手，并協(xié)同物流倉配、金融等全方位助力，促成更多符合當(dāng)下消費者需求的非遺產(chǎn)品上線，推動非遺文化更好地融入當(dāng)代生活。
“回歸生活是對非遺最好的保護(hù)，使用是對非遺最好的傳承”，當(dāng)?shù)诙镁〇|非遺購物節(jié)遇上618，雙重購物狂歡刺激下，非遺產(chǎn)品將加速走進(jìn)千家萬戶，更好地裝點美好生活。
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