聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 百準(zhǔn)（ID:znrank），作者:殷音，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，內(nèi)卷出現(xiàn)，短視頻行業(yè)水漲船高，內(nèi)容創(chuàng)作者何去何從?
在百準(zhǔn)數(shù)據(jù)舉辦的“視頻號(hào)大會(huì)·北京城市論壇”上，克勞銳首席數(shù)據(jù)分析師金曉爽站在第三方研究者的觀察角度，從數(shù)據(jù)出發(fā)，剖析短視頻行業(yè)現(xiàn)狀。
金曉爽指出，創(chuàng)作者當(dāng)下能夠把握的機(jī)會(huì)，便是回歸真實(shí)，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沉淀個(gè)人IP。
克勞銳是球領(lǐng)先自媒體價(jià)值排行及版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注于提供專(zhuān)業(yè)自媒體大數(shù)據(jù)價(jià)值評(píng)估體系、多維度商業(yè)價(jià)值判定、深度行業(yè)觀察報(bào)告及高效的版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理等一站式綜合服務(wù)。
以下是分享實(shí)錄:
|內(nèi)容場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
我們整理了賬號(hào)庫(kù)2020年的數(shù)據(jù)，做了個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)。
2020年，粉絲數(shù)超1萬(wàn)的創(chuàng)作者體量900萬(wàn)+，相比2019年增加了64%;這些創(chuàng)作者的日均產(chǎn)出內(nèi)容數(shù)量3750萬(wàn)+，相比2019年增加了27%。
這說(shuō)明內(nèi)容市場(chǎng)還有很高的增長(zhǎng)空間，再進(jìn)一步說(shuō)，說(shuō)明創(chuàng)作者越來(lái)越多，人人皆為自媒體的時(shí)代到來(lái)了，任何一個(gè)普通用戶(hù)都能加入這個(gè)內(nèi)容賽道中來(lái)去沖刺。
從2019年到2020年，短視頻、直播和中長(zhǎng)視頻，這幾類(lèi)社交內(nèi)容格式的受歡迎程度都有了巨大的提升，尤其是短視頻，增加了12.3個(gè)百分點(diǎn)。
綜合來(lái)看，在微博、抖音、快手、B站、小紅書(shū)這些平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)綜合平臺(tái)）里，短視頻已經(jīng)到達(dá)59%的占比，中長(zhǎng)視頻占比18%。
70%的粉絲聚集在十個(gè)垂類(lèi)里面，“娛樂(lè)搞笑”“明星”“游戲”“美食”“時(shí)尚”“音樂(lè)”“美妝”“美女帥哥”“情感”“影視”這十個(gè)類(lèi)目都是優(yōu)質(zhì)的賽道。
看起來(lái)是10個(gè)，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止，因?yàn)樗鼈儸F(xiàn)在已經(jīng)縱深化發(fā)展，比如說(shuō)美食、美妝，可以分為測(cè)評(píng)、種草等，分得非常明確，賽道是從縱向一直往下深垂的。
內(nèi)容呈現(xiàn)形式也逐漸回歸真實(shí)生活，用自己真實(shí)的情感、真實(shí)的內(nèi)容、真實(shí)的畫(huà)面，呈現(xiàn)真實(shí)發(fā)生的事情。
2020年MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)內(nèi)容表達(dá)形式的前兩名是日常分享和知識(shí)普及，非常符合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
另外注意小種類(lèi)垂類(lèi)，語(yǔ)言類(lèi)、慢直播，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入我們的視線(xiàn)，并且占有一定的比例。
基于行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，大家作為創(chuàng)作者，一定要進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)期，用數(shù)據(jù)為自己賦能。
|優(yōu)質(zhì)內(nèi)容殺出重圍
要?jiǎng)?chuàng)作契合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容，得回歸三個(gè)問(wèn)題，我面向的用戶(hù)在哪兒?內(nèi)容場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)語(yǔ)言是什么?平臺(tái)趨勢(shì)方向如何?
贊評(píng)比是一種場(chǎng)內(nèi)語(yǔ)言，它意味著用戶(hù)進(jìn)行深度溝通的意愿，也就是說(shuō)，點(diǎn)贊和評(píng)論的比例越低，用戶(hù)越愿意花時(shí)間用文字去跟你進(jìn)行深度的溝通，所以比例越低越好。
社交類(lèi)的平臺(tái)贊評(píng)比非常低，短視頻平臺(tái)相對(duì)高一點(diǎn)。
在這個(gè)比例之上，我們?nèi)タ次⑿诺纳鷳B(tài)，一是私密性非常強(qiáng)，二是適用于多溝通場(chǎng)景，可以覆蓋到整體人群的使用環(huán)境。
微信包含了用戶(hù)、品牌、自媒體這些身份，它里面的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)，包括訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序、視頻號(hào)、朋友圈、社群等等，已經(jīng)打通了內(nèi)容生態(tài)的閉環(huán)。
另外，微信也打通了內(nèi)容、社交、消費(fèi)的三大生態(tài)圈，它的變現(xiàn)方式覆蓋得非常全面。
視頻號(hào)是生長(zhǎng)在微信生態(tài)里的短視頻平臺(tái)。怎么理解它?
首先，用戶(hù)群體是30歲以上的人群為主，流量池是依托在微信上面的，有天然流量池的優(yōu)勢(shì)。
其次，社交推薦機(jī)制以私域?yàn)橹鳎T(mén)檻低，中長(zhǎng)尾創(chuàng)作者機(jī)會(huì)多;基于微信生態(tài)閉環(huán)，也利于私域運(yùn)營(yíng)。
再者，熟人社交說(shuō)明大家都有對(duì)應(yīng)自己的名片，人人都是創(chuàng)作者。
最后是優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，本地服務(wù)、區(qū)域化內(nèi)容有很強(qiáng)的閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，包括知識(shí)、教育、情感、母嬰、生活，大家都愿意看有用的知識(shí)、干貨。
我有兩點(diǎn)可以給大家總結(jié)和分享。
第一，內(nèi)容創(chuàng)作的核心是什么?就是對(duì)人的理解。每個(gè)人在創(chuàng)作的時(shí)候，都是把自己的生活通過(guò)社交軟件和內(nèi)容傳遞給身邊的人，傳遞給用戶(hù)。
傳遞過(guò)程當(dāng)中，用戶(hù)消費(fèi)了它，無(wú)論是消費(fèi)了時(shí)間，還是消費(fèi)了內(nèi)容，或者在過(guò)程中消費(fèi)了產(chǎn)品，最后得到的是什么?
他們得到的是娛樂(lè)，是愉悅，或者是感情的慰藉，歸根結(jié)底還是回歸自己的生活。
第二，一定要堅(jiān)持自己的長(zhǎng)期主義，就是對(duì)“利”的理解。
在克勞銳來(lái)說(shuō)，判斷一個(gè)KOL是不是優(yōu)質(zhì)的KOL，有沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有三個(gè)必要的要素，要有原創(chuàng)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且持續(xù)的產(chǎn)出。
在這三個(gè)要素之中，產(chǎn)出對(duì)用戶(hù)有價(jià)值、有幫助的內(nèi)容，你自然會(huì)沉淀成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP。
當(dāng)你沉淀出來(lái)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP時(shí)，你就能夠穿越空間，穿越時(shí)間的周期，沉淀出屬于自己的粉絲價(jià)值和粉絲社交資產(chǎn)。歸根結(jié)底，它其實(shí)就是內(nèi)容向善的力量。
