聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
5月抖音漲粉榜已經(jīng)新鮮出爐，話不多說(shuō)，我們先來(lái)看榜:（政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、明星號(hào)除外）
5月5日，正式步入夏季，一切都顯得那么“火熱”。而縱觀此時(shí)的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，也呈現(xiàn)出了與如火夏季相匹配的繁榮景象。
其中，最讓我們?yōu)橹@喜的是，自2020年3月賬號(hào)@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦創(chuàng)下了月增粉978.6W的喜人成績(jī)后，時(shí)隔一年零2個(gè)月，我們?cè)俅慰吹搅艘粋€(gè)單月增粉量直逼一千萬(wàn)的賬號(hào)誕生，它就是增粉量為929.4W的@天元鄧剛。更讓我們驚奇的是，該賬號(hào)并不是來(lái)自于我們傳統(tǒng)認(rèn)知中的優(yōu)勢(shì)品類如劇情、美食等，而是屬于戶外類別中釣魚這一相對(duì)小眾的分支，屬實(shí)讓人有些“意外”。
除了@天元正剛給我們帶來(lái)的“意外沖擊”外，5月的整體漲粉情形也可圈可點(diǎn)。增粉量在500W以上的賬號(hào)還有一個(gè)，是母嬰紀(jì)實(shí)類賬號(hào)@朱兩只吖， 漲粉638.2W;增粉量在400W-500W之間的賬號(hào)有兩個(gè)，分別為增粉494.6W的影視剪輯類賬號(hào)@連天紅視界和增粉465.3W的另類知識(shí)科普賬號(hào)@名鄭言順。此外，增粉量在300W-400W之間的賬號(hào)還有4個(gè)，剩余的其他賬號(hào)增粉量則均在200W以上。
值得關(guān)注的不只是漲粉態(tài)勢(shì)上的突出表現(xiàn)。
除了@晨晨、@大表哥Vlog、@劉芳形體禮儀、@鄉(xiāng)愁這些最近幾期的榜上常客外，從榜賬號(hào)的類別、內(nèi)容模式來(lái)看，本期榜單釋放還展露出了一個(gè)非常明顯的特征，那就是來(lái)自于不同行業(yè)內(nèi)的小眾垂類內(nèi)容迎來(lái)了很大的爆發(fā)，如戶外釣魚、攝影、珠寶、美術(shù)、形體訓(xùn)練等領(lǐng)域。一方面，他們?cè)谕娣ㄉ显絹?lái)越具趣味性和新鮮感，另一方面，相應(yīng)的受眾人群也在不斷擴(kuò)張。
本期，卡思數(shù)據(jù)將目光著重放到了該類內(nèi)容之上，并以幾個(gè)新鮮的特色賬號(hào)為例，觀摩下他們到底是如何吸粉的?
調(diào)皮的“釣魚大亨”——@天元鄧剛
漲粉929.4W，共發(fā)布9條作品，其中7條視頻點(diǎn)贊量都在100W以上，這是@天元鄧剛5月創(chuàng)下的輝煌戰(zhàn)績(jī)。在讓人嘖嘖稱奇的同時(shí)，我們也不得不感嘆這個(gè)小眾垂類所釋放出的無(wú)限潛力，以及男性用戶在此中展現(xiàn)的令人驚訝的內(nèi)容消費(fèi)力。
據(jù)卡思觀測(cè)，@天元鄧剛的男性粉絲占比高達(dá)97.09%，幾乎覆蓋了18歲以上的各個(gè)年齡層，足見該賬號(hào)對(duì)他們的巨大吸引力。
為何該賬號(hào)會(huì)在短期內(nèi)迎來(lái)這樣的爆發(fā)?
作為中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練，@天元鄧剛在專業(yè)度上有著極強(qiáng)的背書，在一眾釣魚愛好者當(dāng)中已經(jīng)具備了一定的知名度，而讓其迎來(lái)漲粉轉(zhuǎn)折的卻源于他在內(nèi)容上的探索和轉(zhuǎn)型。
據(jù)觀測(cè)，@天元鄧剛從2019年10月就開始發(fā)布作品，前期的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較雜亂，有時(shí)他會(huì)分享一些純粹的釣魚技巧，有時(shí)會(huì)分享釣魚過(guò)程中發(fā)生的趣事，有時(shí)又會(huì)突如其來(lái)地穿插一些正能量劇情，總體來(lái)看，賬號(hào)內(nèi)容十分松散，并不具備鮮明的吸引力。
從2020年10月開始，@天元鄧剛開始統(tǒng)一內(nèi)容形式，即去不同的水庫(kù)、野河、湖水去釣魚，并記錄、剪輯下垂釣過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，他會(huì)面對(duì)鏡頭和用戶交流，介紹自己此行的目的、邊釣魚邊向釣友們分享一些細(xì)致詳細(xì)釣魚技巧，而在視頻末尾，他總是不負(fù)眾望，展示出了自己強(qiáng)勁的實(shí)力。在這種統(tǒng)一、具有辨識(shí)度，且更有參與感的內(nèi)容中，@天元鄧剛的形象也越來(lái)越飽滿，除了不容置疑的專業(yè)性，他的細(xì)致、和藹、風(fēng)趣、毫無(wú)保留的分享精神更是贏得了粉絲們的擁護(hù)。
而到了今年5月，@天元鄧剛又開啟了一種“黑坑盤老板”的內(nèi)容模式，即去到某地的一個(gè)水庫(kù)后，和老板商討釣魚價(jià)格，然后意氣風(fēng)發(fā)地在規(guī)定時(shí)間內(nèi)開始展現(xiàn)自己的釣魚實(shí)力，而到最后，他的滿滿戰(zhàn)績(jī)往往會(huì)讓老板瞠目結(jié)舌，又心疼又哭笑不得。這種融入了水庫(kù)老板前后反差的內(nèi)容模式又為視頻增加了強(qiáng)烈的喜劇效果，觀察老板的反應(yīng)也成為粉絲們新的樂趣所在，即使是不懂行的人也能看得饒有趣味。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5月23日和5月26日發(fā)布了該系列之下的兩條視頻后，分別收獲了130.6W和143.4W的增粉量，足見這種內(nèi)容形式的受歡迎程度。
另外我們還觀測(cè)到，在@天元鄧剛的商品櫥窗中，售賣的也都是與釣魚相關(guān)的產(chǎn)品，而由于達(dá)人依靠?jī)?nèi)容在該領(lǐng)域積攢了足夠的專業(yè)度和信任度，因此產(chǎn)品的銷量也極為可觀。
職業(yè)“百科全書”——名鄭言順
一個(gè)月增粉465.3W的@名鄭言順主打“普及360行的基本知識(shí)”，其賬號(hào)側(cè)重于硬干貨輸出，其中行業(yè)涉及面非常寬廣，既有我們熟悉的傳統(tǒng)行業(yè)，又有一些受人矚目的新興行業(yè)。
卡思觀察到，在3月26日之前，賬號(hào)采取的內(nèi)容形式是主人公先面對(duì)鏡頭介紹某一行業(yè)的大致情況，然后再以采訪的形式對(duì)該行業(yè)的一個(gè)專業(yè)從業(yè)者進(jìn)行采訪。采訪過(guò)程中，賬號(hào)主人公會(huì)就人們對(duì)某一行業(yè)關(guān)注的問題進(jìn)行詳細(xì)詢問，被訪者則根據(jù)個(gè)人經(jīng)歷一一作答，在一問一答之中，用戶也會(huì)逐漸對(duì)該行業(yè)的認(rèn)知越來(lái)越清晰。
整體來(lái)看，雖然都是干貨輸出，但3月26號(hào)之前的視頻調(diào)性較為嚴(yán)肅，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不算太出彩。3月27日開始，賬號(hào)在內(nèi)容形式上稍微做出了調(diào)整:主人公出鏡增加，且配備了專人記錄其探尋某一行業(yè)、到某一地方和業(yè)內(nèi)人士交流的過(guò)程，整個(gè)過(guò)程互動(dòng)大幅增多，且加入了許多“不專業(yè)”的題外話，主人公的幽默個(gè)性被“有意”凸顯。
相比之前略為嚴(yán)肅的視頻基調(diào)，調(diào)整后的紀(jì)錄式風(fēng)格減輕了原有的沉悶感，調(diào)性更為輕松、有趣，看起來(lái)更有沉浸感。而從其后期探尋的行業(yè)來(lái)看，多是一些普通受眾不太了解的領(lǐng)域，如情感咨詢、車位涂鴉、舊衣回收、游戲陪玩、有聲小說(shuō)、黃金提煉等，這些行業(yè)非常容易引起大眾的興趣，而在輕松有趣、帶著體驗(yàn)性質(zhì)的視頻氛圍中，也更容易引導(dǎo)用戶津津有味地看下去。
總體來(lái)看，該賬號(hào)能夠快速漲粉的核心原因與其獨(dú)特的切入點(diǎn)密不可分，實(shí)地的考察、探訪、交流讓內(nèi)容的專業(yè)性獲得了保證。
不少人在評(píng)論中表示，他的視頻“既現(xiàn)實(shí)又有價(jià)值”，既能開闊眼界，又能給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)很多幫助。而在實(shí)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，視頻風(fēng)格的調(diào)整和優(yōu)化也進(jìn)一步增強(qiáng)了賬號(hào)可看性，為其吸引了更多的受眾。
“不正經(jīng)”的攝影賬號(hào)——@小魚海棠
4月29日才發(fā)布第一條作品的@小魚海棠，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了從0到225.8W粉絲量的跨越。從表象上看起來(lái)，@小魚海棠似乎是一個(gè)以攝影為目的的賬號(hào)，但細(xì)究其內(nèi)容，卻在攝影之外，另辟蹊徑，摻雜了許多趣味性十足的“不正經(jīng)”因素，而這也正是她快速度過(guò)冷啟動(dòng)期的核心原因。
“我想完成一個(gè)心愿，勵(lì)志要和999個(gè)很帥的男生拍照”。這是@小魚海棠放在抖音主頁(yè)的一句介紹，而賬號(hào)的內(nèi)容也正是圍繞著這句介紹展開。在其已經(jīng)發(fā)布的21條作品中，主人公小魚會(huì)在籃球場(chǎng)、校園、地鐵、公園、商場(chǎng)、健身房等不同的地點(diǎn)中“物色”長(zhǎng)相帥氣的小哥哥，然后上前邀請(qǐng)對(duì)方和自己拍照，邀請(qǐng)成功后，隨行攝影師便會(huì)為二人拍出一組具有觀賞意義和借鑒意義的藝術(shù)美照。
那么賬號(hào)的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在哪里?
首先，賬號(hào)給出了“要和999個(gè)男生拍照”的宏偉目標(biāo)，這樣一來(lái)既精準(zhǔn)鎖定了以女性為主的目標(biāo)群體，又在無(wú)形之中提升了她們的期待感。據(jù)觀測(cè)，@小魚海棠的粉絲中女性用戶占比接近90%，視頻中出現(xiàn)的一個(gè)又一個(gè)不同類型的帥哥給了她們視覺上的滿足感，同時(shí)也給了她們“下一塊巧克力是什么口味”的無(wú)限期待，這份期待感也成為促使她們觀看視頻的強(qiáng)大動(dòng)力。
其次，賬號(hào)采取了“街頭抓人”的內(nèi)容形式，女主爽朗、鬼馬的個(gè)性，加上搭訕過(guò)程的隨機(jī)性和不確定性，既增加了視頻的可看性和趣味性，又讓主人公的人設(shè)更加具有親近感。而千奇百怪的狀況過(guò)后，最后正兒八經(jīng)的攝影落點(diǎn)也會(huì)為粉絲們提供諸多雙人合照的思路，有趣之余，又做到了有用。
另外，主人公小魚每次在開拍之前都會(huì)和對(duì)方申請(qǐng)先去補(bǔ)個(gè)妝，而補(bǔ)妝的這個(gè)空隙也成為美妝護(hù)膚品牌植入的好時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)的女性群體之下，廣告變現(xiàn)得以在自然之間完成。
總得來(lái)說(shuō)，來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的小眾垂類賬號(hào)在本期榜單中凸顯出了蓬勃的生機(jī)，這對(duì)于整個(gè)內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑意味著更多的就會(huì)。而如何在小眾的基礎(chǔ)上，通過(guò)更有吸引力的玩法吸引特定圈層外的大眾群體，則仍然有著很大的探索空間。
