一年一度的年中大促 618 即將來(lái)襲，各大品牌方動(dòng)作頻繁，意在 618 前夕爭(zhēng)搶流量，滿減活動(dòng)、即買即送等等老套的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)習(xí)以為常，并不能引起大眾的特別關(guān)注，這時(shí)出彩的營(yíng)銷活動(dòng)就變得尤為重要，達(dá)霏欣 528 愛(ài)發(fā)日舉辦的營(yíng)銷活動(dòng)在 618 前夕開(kāi)展，似乎顯得格外切合時(shí)宜。達(dá)霏欣選擇當(dāng)下最火熱的短視頻平臺(tái)抖音作為本次活動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，利用抖音的造梗屬性為本次營(yíng)銷活動(dòng)加油添彩，活動(dòng)一經(jīng)推出，迅速火爆出圈。
達(dá)霏欣在 528 愛(ài)發(fā)日當(dāng)天發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)賽設(shè)定了#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#話題，網(wǎng)友可以自行進(jìn)入話題參與挑戰(zhàn)。活動(dòng)上線短短數(shù)天，話題播放量就已突破1. 6 億次，參與視頻拍攝的網(wǎng)友更是數(shù)不勝數(shù)，本次活動(dòng)影響力可見(jiàn)一斑。
達(dá)霏欣深諳網(wǎng)絡(luò)諧音梗的造詞之道，把#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#活動(dòng)名稱巧妙地融合了“霏”和“發(fā)發(fā)”兩個(gè)關(guān)鍵詞，分別對(duì)應(yīng)達(dá)霏欣和“ 528 愛(ài)發(fā)日”，稍有饒舌的詞語(yǔ)“梗”氣十足，自帶流量。
抖音貼紙本身自帶趣味性與話題度，一直以來(lái)頗受年輕人喜愛(ài)，達(dá)霏欣高度迎合年輕人喜好在本次抖音挑戰(zhàn)賽中制作“怒發(fā)沖冠、禿不及防、做個(gè)酷GUY”三款發(fā)型貼紙，梗氣十足貼紙配合達(dá)霏欣的產(chǎn)品“云使用”即可成功解鎖“霏常大咖”等成就，趣味十足的挑戰(zhàn)活動(dòng)點(diǎn)燃了網(wǎng)友的參與熱情，讓每一位網(wǎng)友都可以在本次活動(dòng)中找到樂(lè)趣，活動(dòng)既最大程度的弱化了品牌的營(yíng)銷目的，又加深了網(wǎng)友對(duì)達(dá)霏欣品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知。
不僅如此，各路“身懷絕技”的網(wǎng)友還把達(dá)霏欣的特效玩出了新高度，在活動(dòng)本身的特效基礎(chǔ)上添加了自己的才藝表演，同樣一款特效玩出了不一樣的花活，這也讓#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)活動(dòng)瞬間成為網(wǎng)絡(luò)熱門。
沒(méi)用過(guò)達(dá)霏欣產(chǎn)品？這不難，達(dá)霏欣此次還別出心裁的把自家產(chǎn)品放進(jìn)了特效里，讓很多沒(méi)有使用過(guò)達(dá)霏欣產(chǎn)品的參與者在視頻中率先體驗(yàn)了一把達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，有網(wǎng)友調(diào)侃道難道這就是“傳說(shuō)”中的“云使用”？
線上活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼，線下活動(dòng)也絕不含糊，達(dá)霏欣在 528 愛(ài)發(fā)日當(dāng)天與傳智教育聯(lián)合來(lái)到黑馬程序員學(xué)校，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)趣味禮品發(fā)放、毛發(fā)知識(shí)科普、頭發(fā)健康檢測(cè)等環(huán)節(jié)打通這一群體，讓程序員們能正確認(rèn)識(shí)到健康頭皮養(yǎng)護(hù)的重要性，積極參與到防脫發(fā)陣營(yíng)中來(lái)。本次達(dá)霏欣關(guān)愛(ài)程序員線下活動(dòng)的開(kāi)展，充分做到了提升品牌能見(jiàn)度、擴(kuò)大品牌影響力，讓達(dá)霏欣成為消費(fèi)者“看得見(jiàn)，摸得著”的生發(fā)品牌，與此同時(shí)，達(dá)霏欣深度探察消費(fèi)者需求，突破圈層壁壘挖掘更多的潛在客戶，為更多脫發(fā)人士帶來(lái)福音。
達(dá)霏欣#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#活動(dòng)不僅擊中了消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，更通過(guò)全民瓜分 20 萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)的激勵(lì)模式實(shí)現(xiàn)了流量井噴，流量的背后達(dá)霏欣實(shí)現(xiàn)了視頻創(chuàng)作、品牌結(jié)合、現(xiàn)金激勵(lì)的三重互動(dòng)，通過(guò)抖音平臺(tái)的全新玩法拉近了品牌與用戶之間的距離，活動(dòng)受到的大量關(guān)注也使得品牌聲量有了飛速提升。
達(dá)霏欣的羊毛也不止在抖音挑戰(zhàn)賽上有，淘寶也有聯(lián)動(dòng)羊毛，在淘寶搜索#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#即可領(lǐng)取生發(fā)專屬優(yōu)惠券。達(dá)霏欣的貼心不僅僅是由羊毛可薅這么簡(jiǎn)單，達(dá)霏欣早已率先提男女分治的理念，并根據(jù)男女性別不同對(duì)應(yīng)推出了兩款產(chǎn)品，2%和5%兩種濃度的達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，分別適用于女性和男性的脫發(fā)治療，根據(jù)男女性別提供專效產(chǎn)品，產(chǎn)品效果也得到了諸多行業(yè)專家權(quán)威認(rèn)證。達(dá)霏欣憑借過(guò)硬的生發(fā)產(chǎn)品，出圈的創(chuàng)意營(yíng)銷得到了消費(fèi)者認(rèn)可，也讓更多群體可以積極主動(dòng)的關(guān)注頭發(fā)健康狀態(tài)，了解更專業(yè)的防脫知識(shí)。
從最初的傳統(tǒng)營(yíng)銷，到地鐵文案聯(lián)動(dòng)，從線下的快閃活動(dòng)到本次的挑戰(zhàn)賽試水，達(dá)霏欣的營(yíng)銷之路一直走在最前端，流量對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)不是目的，而是可以貼近用戶的途徑之一，聆聽(tīng)消費(fèi)者需求、解決脫發(fā)難題才是創(chuàng)意營(yíng)銷的正解。達(dá)霏欣希望通過(guò)多元化的營(yíng)銷、深層次的互動(dòng)來(lái)提升年輕群體對(duì)健康頭皮養(yǎng)護(hù)的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)品牌的印象，讓品牌變得深入！
