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拍老同學的故事也能漲粉百萬?

近期，抖音賬號“在下輝子”將高中畢業(yè)照放大貼在墻上，每期隨機點到一位高中同學，隨后趕到對方所在的城市，探訪對方現(xiàn)在的生活。

7月15日，“在下輝子”發(fā)布了老同學系列的第一期視頻，主人公是高考與人大失之交臂、本碩畢業(yè)于對外經貿大學的女同學，她也是輝子的初戀對象。

這期獲贊73萬的視頻拉開了該系列的序幕，在接下來的視頻中，主人公有成為明星的李雪琴，有直博北大的博主，有重返職場的全職媽媽，也有進入體制內安穩(wěn)度日的女孩。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，“在下輝子”通過9條老同學系列視頻漲粉近340萬，其中3條視頻獲贊超百萬，近一個月漲粉超200萬。

評論區(qū)中，有不少網友紛紛表示想看普通人畢業(yè)十年后的生活，還有網友放話要拍攝自己的中專畢業(yè)的同學。

那么，每個人的老同學都能成就一個百萬粉賬號嗎?

單月漲粉超200萬，

那些十年前的同學怎么樣了?

“高考考得最好的那些人，現(xiàn)在過得好嗎?畢業(yè)十年，我把我的同學做成了盲盒，無論你在哪里，我都想去看看你。”

每期視頻，輝子都會一邊說著開場白，一邊蒙眼對著巨幅畢業(yè)照打下玩具槍，被標記到的同學便成為當期視頻的主人公。

輝子來自遼寧省本溪市高級中學，畢業(yè)于2013年，這一年遼寧省的文理科狀元都是他的校友。在這所一本率常年保持在90%以上的重點高中，輝子的同學也多是學霸，稱他們?yōu)椤案呖伎嫉?span id="t7bdnjd" class="spamTxt">最好的一批人”并不夸張。

作為中國學子的共同的回憶，高考往往能引起網友的共鳴，跟隨輝子的鏡頭，網友窺見了當年的學霸現(xiàn)在到底過得怎么樣。

比如他的初戀女友朱凌萱畢業(yè)后留在了北京，在互聯(lián)網行業(yè)工作了四年，近期剛剛跳槽。

“上一份工作特別地累，就是生理上的累。”

“我現(xiàn)在最大的感受就是，我不知道我想要干什么。”

“明明社會發(fā)展的越來越好，但是人好像就是越來越不快樂”

寥寥數(shù)語間，不難看出她過得并不快樂。評論區(qū)中，不少網友產生了共情，紛紛表示:“能看出來她是真的累，身心疲憊的那種”“我原來上班的時候也是這樣的狀態(tài)”。

焦慮和迷茫似乎是人生的常態(tài)，即便是學業(yè)一路綠燈直通北大的博士也不能幸免。

7月22日，輝子記錄了同學中唯一一位仍在讀書的學霸小睿的現(xiàn)狀。小睿在北大從本科、碩士讀到博士，卻在臨近畢業(yè)時思考自己到底適不適合做老師，在30歲時迎來遲到的青春期，貼紋身、做美甲，去嘗試各種不同的新鮮事物，似乎在掙脫中規(guī)中矩“好學生”的濾鏡。

這條獲贊200萬的視頻，也讓“在下輝子”迎來了第一個漲粉高峰。新抖數(shù)據(jù)顯示，這條視頻發(fā)布后，“在下輝子”兩天漲粉90萬，粉絲量從十萬突破百萬大關。

在輝子的同學中，知名度最高是進入娛樂圈的李雪琴，在前4期視頻中，不少網友在畢業(yè)照中認出了李雪琴，并對二人是同學表示震驚。因此，李雪琴順理成章地成為第5期視頻的主人公。

李雪琴和輝子回憶了當“小鎮(zhèn)做題家”的日子，并表示自己仍有一個當作家的夢想，她對30歲的生活充滿期待:“我很期待30歲的生日一過，蠟燭一吹我眼睛一睜開，我一下人就松弛下來了。”

只不過，“在下輝子”的第二次漲粉轉折點并不是因為明星同學，而是一位低調失聯(lián)多年的女同學阿舒。

比起學霸考進北大、從網紅成為脫口秀演員和綜藝明星的“幸存者偏差”，畢業(yè)于東財、成為大連事業(yè)編老師、已婚的阿舒，似乎更貼近普通人生活。

評論區(qū)中，有網友表示:“這期比李雪琴那期點贊還高，說明當下人們更與這種平淡和真實共情。”還有人稱阿舒是看起來最治愈、過得最幸福的同學。

截至發(fā)稿前，阿舒這期視頻獲贊量超出李雪琴216萬，達355萬。新抖數(shù)據(jù)顯示，該條視頻發(fā)布十天后，“在下輝子”漲粉近150萬，目前賬號共發(fā)布16條作品，粉絲量突破394萬。

16條視頻接到2條廣告，

“情懷”能進行變現(xiàn)嗎?

“在下輝子”的視頻評論區(qū)中，常常有網友喊話想看普通學校畢業(yè)后的人過得怎么樣了，還有人受到啟發(fā)開始拍攝自己中專同學的故事。

這類視頻看似容易模仿，身邊的老同學成為了現(xiàn)成的素材和拍攝對象，但實際上，并不是人人都具備用“情懷殺”擊中網友功力，運營好類似賬號面臨著三大門檻。

第一道門檻是對敘事節(jié)奏和風格的把控。

據(jù)觀察，“在下輝子”的視頻大多時長5分鐘，用紀實的對話畫面上加入后期旁白，他一般會和老同學邊吃邊聊，也會前往對方的工作或居住地點，近距離感受對方一天的生活。

雖然輝子說話帶著一股接地氣的東北味，但他的文案里透露著一顆文藝的心:

“十年后的談笑風生，途徑了多少渤海的風。”

“為人父母是不可逆轉的人生體驗，踏入另一條河流的人，沖對岸的我們揮了揮手。”

“也許只有經歷過灰白的素胚，日后才能被更絢爛的色彩包圍。”

在拍攝老同學系列之前，他還曾拍攝過六條“散文式”內容，講述魯迅故居、國家博物館和東北礦區(qū)等故事，不難看出輝子有著多年文科生積攢下的文案功底，形成了樸實又文藝的敘事風格。

第二道門檻來自拍攝對象的故事性和表現(xiàn)力。

無論是明星同學，還是從全職媽媽重返職場從實習律師做起的北大畢業(yè)生、被大廠裁員的制片人，亦或是與自己和解的小鎮(zhèn)女孩，除了“高考考得最好的一批人”的學霸標簽，輝子的拍攝對象又自帶不同的話題性，能從職場、生活和婚戀等不同層面引發(fā)網友的感慨。

此外，或許是因為出自文科尖子班，出現(xiàn)在視頻中的對象無一例外地展現(xiàn)出流暢的表達能力和對生活獨到的見地。

能否找到合適的對象、對方是否愿意配合、二人能否真誠地交流碰撞出火花……這些都是賬號運營的難點。

有網友表示，這個系列一般人做不了，因為大部分同學都已經“失聯(lián)”了。能夠主動聯(lián)系十年未說過話的同學、并邀請對方出來見面，本身就需要很大的勇氣。

第三道門檻來自賬號能否順利實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

輝子每一期視頻都會前往對方所在的城市，從北京、成都到大連寧波，橫跨大半個中國去見分布在天南海北的同學們，這在起號初期是一筆不小的開支。

只有當賬號體量達到百萬級以上、數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定后，才容易得到廣告主的青睞，從而打破“入不敷出”實現(xiàn)變現(xiàn)。

星圖數(shù)據(jù)顯示，目前“在下輝子”的廣告報價為10萬元一條。據(jù)觀察，該賬號已經接到了面霜和飲料品牌的廣告，在輝子和同學的對話過程中進行植入。

“在下輝子”并不是第一個通過“情懷類”內容走紅的博主，前輩們已經在商業(yè)化的道路上進行了不同的摸索。

2019年底，“李程遠不遠”曾拍攝過《三十而立》系列紀錄片，講述了身邊第一批年滿30歲的90后的故事，30集短視頻在抖音播放量超過1.4億，同時也助力“李程遠不遠”踏入百萬博主的行列。

走紅后，“李程遠不遠”還發(fā)力知識付費賽道，上線了價格一千元至三千元的自媒體創(chuàng)作課程。

雖然有了多樣化的變現(xiàn)途徑，但該賬號近期數(shù)據(jù)卻大不如前。

去年3月，“李程遠不遠”宣布《三十而立》系列回歸，但視頻反響平平，獲贊大多在幾萬上下，與早期動輒獲贊百萬相差甚遠。究其原因，觀眾看多了“情懷殺”容易感到麻木，往往能猜到年少成名或是被生活磨平棱角故事。

在商業(yè)廣告和知識付費之外，鮮少有情懷故事類賬號進軍直播帶貨。

一方面，網友對視頻的喜愛往往建立在每期視頻的主人公上，創(chuàng)作者扮演著采訪挖掘故事的角色，難以表現(xiàn)個人IP的性格特點，從而建立起與粉絲之間的信任;

另一方面，這類賬號的用戶畫像男粉居多，比起女粉為主的賬號，帶貨日用快消和美妝護膚等直播間熱門品類似乎不是最優(yōu)解。新抖數(shù)據(jù)顯示，“在下輝子”和“李程遠不遠”男粉占比均超過60%，未涉足直播帶貨。

對于“在下輝子”而言，當下正處于漲粉高峰期，如何維持賬號長期發(fā)展是未來的難題。在以年為單位的創(chuàng)作周期里，也許他會面臨著選題枯竭和流量不穩(wěn)的煩惱，但記錄下和老同學相逢的瞬間、暢談一段人生，似乎就已經完成了賬號最初的使命。

正如他在視頻中所言:

“明天我們要面對更大的世界，但今天我們仍舊可以在對方身上看見曾經的自己，也許這就是重逢的意義。”