9月25日，知乎原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)故事平臺鹽言故事與國潮品牌北平制冰廠開啟品牌跨界合作，在北京聯(lián)合打造“汽運UP奇妙故事館”，并推出定制飲品“汽運UP鹽汽水”。這也是品牌跨界合作潮流下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費品牌與國潮飲品品牌的又一次聯(lián)袂嘗試，為年輕消費群體帶來全新的消費體驗。
據(jù)悉，9 月 23 日 - 10 月 25 日期間，“汽運UP奇妙故事館”落地北平制冰廠位于北京交道口、前門等地的8家門店，門店融合大量鹽言故事的爆款內(nèi)容元素，三種口味的定制飲品“汽運UP鹽汽水”也上市開售，讓消費者在享受新口味飲品的同時，感受原創(chuàng)故事的魅力。
“汽運UP鹽汽水”的靈感源自鹽言故事內(nèi)容推薦功能“鹽汽榜”，該榜單通過用戶每月送出的虛擬版“鹽汽水”數(shù)量甄選出最受喜愛的優(yōu)質(zhì)作品，代表了鹽言故事用戶的內(nèi)容消費趣味。此次鹽言故事與北平制冰廠聯(lián)合推出的定制版“汽運UP鹽汽水”則將“鹽汽水”實體化，實現(xiàn)線上線下產(chǎn)品的打通。
鹽言故事脫胎于知乎鹽選會員內(nèi)容體系，聚焦原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)故事品類，不僅開創(chuàng)了網(wǎng)文短篇賽道，更是數(shù)字閱讀時代的新物種，在短篇故事領(lǐng)域形成風潮。憑借碎片化的閱讀屬性和強情緒帶入感，鹽言故事吸引了大量學生和新職人用戶群體，他們推崇優(yōu)質(zhì)和流行的故事消費，代表當下年輕人的主流內(nèi)容消費觀念。北平制冰廠創(chuàng)建于1936年，是北冰洋飲料的前身，將國潮基因與全新IP形象“冰冰熊”深度融合，俘獲了大批年輕人的喜愛。這些年輕消費者對新奇有趣事物充滿好奇心，熱愛品質(zhì)與分享，成為國潮品牌的擁躉。
借助此次合作，鹽言故事希望通過火爆的飲品消費市場，觸達更多消費人群，讓自身的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容，在更多場景中被認知和消費；而北平制冰廠則希望通過與鹽言故事的合作，融入互聯(lián)網(wǎng)玩法，讓老品牌煥發(fā)新活力，被更多年輕消費者關(guān)注。
分析人士認為，信息爆炸和物質(zhì)環(huán)境優(yōu)渥，塑造了年輕一代追求“高調(diào)性”的特質(zhì)，他們愿意為品質(zhì)、體驗、審美、價值觀付費，尤其愿意嘗試新鮮事物。眾多品牌跨界合作，推出定制新品，也頻頻獲得年輕人的青睞。鹽言故事和北平制冰廠此次合作，充滿故事感的跨界碰撞，無疑順應(yīng)了內(nèi)容消費和飲品消費融合的新趨勢，為年輕人帶來一次跨界聯(lián)名消費的新體驗。
