近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布《Bone conduction market Q22021》報(bào)告顯示，南卡以35%市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球骨傳導(dǎo)市場(chǎng)第一，韶音以33%市場(chǎng)份額位于第二。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，南卡、韶音是目前全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)最大的 2 個(gè)品牌制造商，就南卡和韶音就占全球市場(chǎng)68%收入市場(chǎng)份額，呈現(xiàn)出雙寡頭局面，緊跟其后的是松下、Marsboy、Audio Bone、Invisio、Damson Audio、摩托羅拉、Sainsonic、KSCAT、ABVO Ttech。前五大公司市場(chǎng)份額合計(jì)占全球市場(chǎng)份額85%。
隨著產(chǎn)業(yè)格局的變遷，骨傳導(dǎo)行業(yè)的長(zhǎng)期邏輯正在發(fā)生變化，骨傳導(dǎo)行業(yè)的集中度不斷提升，頭部公司，特別是市占率排名前五骨傳導(dǎo)品牌尤其受益，據(jù)不少知名風(fēng)投基本反饋， 2021 年，是投資骨傳導(dǎo)耳機(jī)的最好的時(shí)期。
目前骨傳導(dǎo)耳機(jī)的主力需求還是熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的朋友，其中跑步、戶外、游泳這 3 個(gè)方向的用戶需求，占據(jù)八成骨傳導(dǎo)市場(chǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年骨傳導(dǎo)出貨量大幅度增長(zhǎng)，2019 年到 2020 年出貨量增長(zhǎng)率高達(dá)42%，預(yù)計(jì)2021 年出貨量為近幾年的最大值， 2021 年出貨將達(dá)到 883 萬(wàn)，增長(zhǎng)率96%
從細(xì)分品類看，游泳骨傳導(dǎo)耳機(jī)為代表的高性能產(chǎn)品，最受市場(chǎng)歡迎。游泳類骨傳導(dǎo)市場(chǎng)占比45%，跑步類骨傳導(dǎo)市場(chǎng)占比35%，這兩大骨傳導(dǎo)耳機(jī)占據(jù)了80%的骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)，其中，南卡Runner Pro一款兼顧 8 級(jí)高防水，自帶8G內(nèi)存的骨傳導(dǎo)耳機(jī)，僅憑一己之力拉動(dòng)了20%游泳骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)，南卡品牌也隨之知名度大漲。
從Canalys數(shù)據(jù)來看， 2021 年第二個(gè)季度南卡出貨量穩(wěn)居首位，緊接下來就是韶音，而且南卡、韶音、松下、Marsboy、Audio Bone前五的出貨量占據(jù)總量的80%，這也反映到了品牌關(guān)注度上面。
總體來看，目前為止南卡品牌關(guān)注度達(dá)到25%，排名第二位的品牌為韶音，總關(guān)注度13%，第三位為松下，總關(guān)注度12.5%。而Marsboy得益于強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，整體關(guān)注度較去年同期略有提升，突破了10%，總關(guān)注度為11.9%。此外，Audio Bone、 Invisio、Damson Audio、以及摩托羅拉緊跟其后。
在市場(chǎng)仍有廣闊發(fā)展空間的前提下，骨傳導(dǎo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，市場(chǎng)份額不斷向頭部集中，這種趨勢(shì)還在強(qiáng)化。集中度的提升不僅意味著南卡和韶音營(yíng)收的擴(kuò)大，更重要的是市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的提升，產(chǎn)品議價(jià)能力增強(qiáng)，市場(chǎng)份額提升后，行業(yè)周期性將呈現(xiàn)減弱的趨勢(shì)，兩大巨頭的業(yè)績(jī)會(huì)更加穩(wěn)定，未來南卡和韶音究竟哪一個(gè)品牌能脫穎而出，成為行業(yè)龍頭，讓我們拭目以待！
