國美零售618拒絕套路 國美零售“真快樂”持續(xù)踐行真低價(jià)
每一年618都是各大電商平臺(tái)花樣百出的促銷搶流量搶業(yè)績(jī)的超級(jí)舞臺(tái)，各平臺(tái)紛紛摩拳擦掌，令出渾身解數(shù)，掀起火熱消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但被多年的大手大腳浸染過的消費(fèi)者，也早已練就了火眼金睛，什么是“真低價(jià)”，什么是套路，早已一目了然。
國美零售業(yè)618之際，作為國內(nèi)零售業(yè)的龍頭企業(yè)，繼續(xù)打響了真正的低價(jià)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，通過萬券齊發(fā)、百億補(bǔ)貼、海量特價(jià)機(jī)、新人專享1元購等硬核福利，將在消費(fèi)者中掀起一股寵愛之風(fēng)。它既是國美零售自身實(shí)力的證明，又是能力的證明，更是國美零售以“用戶思維”為指引，真心誠意地讓利給消費(fèi)者的決心和魄力的體現(xiàn)。
618接棒的真正低價(jià)國美零售力量回饋消費(fèi)者。
五一小長(zhǎng)假期間，國美零售“真低”的狂歡十分火爆。四月三十日，國美零售創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表親筆信，宣布帶領(lǐng)“真正快樂”APP正式打響真正的低價(jià)大戰(zhàn)，同時(shí)也創(chuàng)下了“真正快樂”支付用戶比平日提升567%的首次大捷。就目前曝光的618系列低價(jià)福利來看，此次力度遠(yuǎn)超五一和520，國美零售要以“持久真低價(jià)”來回饋消費(fèi)者，將消費(fèi)者寵得不亦樂乎。
這次618的大促，整場(chǎng)活動(dòng)將從6月1日持續(xù)到6月19日，讓利周期整整半月有余，活動(dòng)涉及電器、自營/聯(lián)營百貨、酒類、服飾、廚衛(wèi)空間、定制等平臺(tái)上的全品類商品。與此同時(shí)，包括百貨店全場(chǎng)好物最低1折、美妝護(hù)5折、母嬰全場(chǎng)6.18元優(yōu)惠、真選定制爆款2折等多項(xiàng)優(yōu)惠，以及“超級(jí)秒殺日”、“超級(jí)品牌聯(lián)盟”等多項(xiàng)優(yōu)惠。在這些措施中，不乏金龍魚的低到15.8元、伊利安慕希的低到51.9元、美贊臣的低到19.9元、維達(dá)的低到12.9元、海瀾之家的低到15元，以及其他一些以羊毛為原料的超級(jí)福利。
回首大促的主題“618價(jià)值·得樂”，單從口號(hào)就足以看出，這場(chǎng)大促，國美零售就是要圍繞低價(jià)這個(gè)核心，釋放多重福利，讓消費(fèi)者真正的體味到“值”得的樂趣，搶先一步。
國美零售的真正目標(biāo)，可以說，就是要將“真低價(jià)”打造成常態(tài)化的持久福利，也是借助618大促，讓消費(fèi)者從全品類的低價(jià)福利中感受超值購物的樂趣，享受“真快樂”的購物，是“真值得”的那份簡(jiǎn)單純粹，進(jìn)而不斷提升用戶的粘性，以助國美零售在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售領(lǐng)域持續(xù)開花結(jié)果。
雙臺(tái)車聯(lián)動(dòng)套路少降本增效低成本有底氣。
每一年的關(guān)鍵時(shí)刻，各大平臺(tái)都會(huì)推出許多錯(cuò)綜復(fù)雜的玩法，聽起來誘惑力不小，但往往會(huì)耗費(fèi)用戶極大的時(shí)間成本，滿滿的套路也讓不少消費(fèi)者深惡痛絕。與之相反，國美零售集團(tuán)的主要合作伙伴，坦率地說出了“真低價(jià)”的做法，就實(shí)誠了討喜之情，這背后離不開國美零售雙平臺(tái)和供應(yīng)鏈的支持。
本次618活動(dòng)，國美零售依托線上線下雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以萬券齊發(fā)、領(lǐng)券立減、品牌直降等多種方式，將多重優(yōu)惠直接觸達(dá)消費(fèi)者;3400多家線下實(shí)體門店的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，迅速觸達(dá)周邊3-5公里范圍內(nèi)用戶，將各大促銷的爆品及時(shí)傳達(dá)給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫銜接，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。
一方面，線上和線下雙重平臺(tái)的深度融合，精準(zhǔn)賦能，顯著提高了商家在國美零售流通運(yùn)營效率，并將廣大商家從線上、線下分離開來，節(jié)約了成本投入，形成了雙軌制的平臺(tái)整合模式。這種模式，不僅大大降低了渠道成本和商家的經(jīng)營成本，為線下實(shí)體店的銷售帶來更多的收益和發(fā)展空間，也使商家和用戶能夠?qū)崿F(xiàn)多方共贏，以低價(jià)格贏得消費(fèi)者。
而國美零售深耕零售領(lǐng)域34年早已建立了強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈體系，不僅與知名廠商建立了深度互信的合作關(guān)系，大大降低了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從源頭上對(duì)商品質(zhì)量的控制，還可以直接根據(jù)用戶需求從廠家定貨，通過廠家直銷降低價(jià)格，真正讓消費(fèi)者受益!
此次618大促，國美零售平臺(tái)上的大牌讓利為何如此誘人，吸引了包括海爾、海信、炊大皇、雙立人、安吉爾、VIVO、奧妙、金龍魚、伊利、康巴赫、維達(dá)、施華洛世奇、OPPO、vivo等眾多大牌紛紛加入到特價(jià)促銷中。
如果擅長(zhǎng)低價(jià)格戰(zhàn)的國美零售，提出將低價(jià)常態(tài)化后，市場(chǎng)與消費(fèi)者究竟會(huì)在多大程度上決定觀望國美零售的低價(jià)格。就現(xiàn)在的動(dòng)作來看，國美零售的“真低價(jià)”并不是一時(shí)的噱頭，也不是滿場(chǎng)的文字游戲，而是一種實(shí)實(shí)在在的讓利與真金白銀的發(fā)放。618大促的號(hào)角已經(jīng)吹響，期待國美零售的“真低價(jià)”再起波瀾。
