2019年11月26日，備受矚目的Vmarketing營銷高階課堂&2019中國創新營銷峰會案例賞評會在哈佛中心上海圓滿召開。2019中國創新營銷峰會評審會共分三大部分：上海線下賞評會、北京線下評審會以及線上評審。超百位廣告主、媒體平臺、服務機構的營銷專業人士參與了此次評審。
截至2019年11月20日，歷經兩個月的獎項申報，中國創新營銷峰會組委會收到申報案例突破千個，創歷史新高。不僅如此，今年的“中國創新營銷大獎”還有了較大程度的升級。獎項對行業分類進一步擴充，涉及到了快消品、數碼家電、汽車、服裝、短視頻、金融、電子商務、互聯網服務等多個行業。
現場，來自可口可樂、億滋中國、百威、蘇寧科技、歐緹麗、紅星美凱龍、攜程、阿里媽媽、微博、銀聯、巨量引擎、富邑葡萄酒、喜茶、美團點評、立邦中國、嗶哩嗶哩、百度、恒天然、依視路中國、Gap、春秋航空、安信信托、愛馳汽車、巧豆文化傳媒、億動廣告傳媒、群邑中國、DDB、復旦大學、沃頓未來廣告研究中心等近50位行業代表參加了Vmarketing營銷高階課堂暨2019中國創新營銷峰會案例賞評會。 此次案例賞評會共分為三大部分：案例評審、案例分享以及互動討論。評審評分共包含四個維度：內容表達與技術、媒介策略與執行、營銷效果、傳播與影響，可在由組委會提供的線上評分系統中直接完成。最終評審結果將于12月19日在2019中國創新營銷峰會現場公布并頒發。
《成功營銷》出品人《哈佛商業評論》中文版執行出品人、副主編齊馨女士
主題分享環節，復旦大學管理學院市場營銷系副系主任、教授金立印以《需求創新驅動的精益增長》為主題，分享了他的看法。他認為：經濟、產業、模式、運營這四大紅利驅動增長。客戶（用戶）、精益管理這兩鏈路是增長的邏輯。“連接”和“意義”被認為是增長的新引擎，其中“連接”可以在本質上為企業構建增長力。連接優化匹配，則能實現賦能精益管理。“意義”則代表，賦予物品、消費新的意義，消費者為意義買單同樣可以帶來增長。
復旦大學管理學院市場營銷系副系主任、教授 金立印
來自紅星美凱龍集團副總裁何興華以《超級流量場》為題，講道：通過打造更多流量、更多創收、更多銷售這三部分的循環實現吸收額外的流量。科技將商城變為超級流量場，讓銷售渠道轉變為營銷平臺。在超級流量場中，“造內容”和“造流量”是其中的雙核驅動。“造內容”為借消費者心智，打造品牌獨有內容。“造流量”由全域流量、官媒流量、社交流量、會員流量、社群流量、電商流量中匯集形成。最終，超級流量場能帶來流量裂變的制造能力和流量的定向分發能力。
紅星美凱龍集團副總裁 何興華
分享結束后，《成功營銷》執行出品人、主編王英為現場來賓簡介了此次評審案例中部分優秀的案例并介紹了2019中國創新營銷峰會的特色內容，以此開啟了下半場的分享與案例賞評。
《成功營銷》執行出品人、主編 王英
富邑葡萄酒集團北亞地區市場總監姚圓佳在現場為大家帶來了《用創新的營銷方式“破圈”》的分享，她認為：洛神山莊品牌是富邑的增長引擎。有數據表明，年輕族群逐漸成為紅酒市場消費力，基于此富邑改變了相應策略，通過電競、二次元等多個代表年輕世代的典型圈層，逐漸建立起與年輕人的溝通。根據對年輕人的了解，品牌開啟了年輕化戰略。在品牌廣告中，投放特定符合年輕人的生活場景；通過跨圈合作，明星、微博頭部網紅打造品牌口碑。總結來看，品牌“破圈”需要顛覆行業常規的勇氣；洞察“消費者行為”用他們的語言；硬廣和網紅需要保持一致的溝通信息 ；媒體選擇應該集中在主流平臺，不該過于分散。
富邑葡萄酒集團北亞區市場總監 姚圓佳
億滋中國副總裁傅悅、巨量引擎華東營銷中心總經理陳鄂、喜茶媒體公關高級總監霍瑋在現場展開了關于《增長新引擎》的討論，他們圍繞新技術、新場景、新平臺、新市場、新玩法等多個方向，表達了自己的想法。
在三位代表發言后，來自春秋航空、可口可樂、上思廣告的行業代表也被現場激烈的氛圍所感染，先后加入了關于增長話題的探討。
“2019中國創新營銷峰會”將于12月19日在北京隆重召開。 本屆峰會的主題“Smart+”，探討在快速變化的營銷環境中，如何利用AI、大數據等核心前沿技術創新，借助營銷的力量來順應時代發展并推動企業的增長。與往年一樣，峰會議程在緊追熱點、引領話題的同時，又不失新意與創意：
議題一：技術驅動，探索Smart+
技術正在成為營銷行業變革的核心推動力量，數據重新定義營銷，AI賦能品牌數字化解決方案，技術被不斷融合到轉化、留存、復購等營銷運營環節，為企業尋找更多增長杠桿發貨效力。
關鍵詞：AI、云計算、5G、營銷中臺等
議題二：跨界營銷與品牌年輕化
從銳澳的藍黑色雞尾酒、大白兔奶茶到六神與小龍蝦混搭、999皮炎平推出“愛的口紅”，跨界營銷的旋風從未停止。
關鍵詞：品牌轉型、國潮復興、CP跨界、沉浸式體驗、社交裂變、圈層營銷、場景化營銷
議題三：新增長鏈接智慧
未來進入2019年，增長已經成為整個行業的關鍵詞，如何在新的營銷變革下找到未來新的增長點，成為重中之重。
關鍵詞：增長新引擎、下沉市場、新線營銷、出海增長、內容全生態、技術驅動、私域流量
議題四：直播新場景，新零售的營銷革命
當直播賣貨成為驅動消費的主要動力，賣貨主播被越來越多的商家爭搶，李佳琦、薇婭等主播熱度持續提升，更多的品牌也放下身段，投身于此并嘗到了甜頭，新零售的營銷革命已經開始。
關鍵詞：電商直播、種草、網紅帶貨、粉絲營銷等
議題五：科技驅動，構建數字時代
增長模型今天，因云計算、大數據、人工智能的繁榮而驅動的數字化轉型浪潮，已開始重構企業的營銷模式和服務流程，成為改變客戶體驗的潤物無聲的力量。率先擁抱技術、用好技術、勇于創新的企業勢必最先收獲數字化轉型的紅利。
關鍵詞：企業數字化、數字化渠道、數字化賦能等
歐萊雅、王老吉、紅星美凱龍、華潤雪花啤酒、伽藍集團、寶沃汽車等品牌主，騰訊、微博、抖音、快手、美團點評、用友、新潮傳媒等營銷平臺和公司將參與2019中國創新營銷峰會，在品牌、電商、MCN、文娛、新科技、全球化等領域分享年度最新潮、最具影響力的案例。
除眾品牌一線大咖攜獨到的創新營銷相關案例共赴盛宴外，會上，將隆重頒發2019中國創新營銷大獎。成功營銷邀您零距離共享營銷經典，點擊“閱讀原文”即刻報名參會~！
