根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年我國空調(diào)產(chǎn)量和銷量逐年增長，這期間也是各大品牌百舸爭流的之時。但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人民群眾的消費(fèi)能力提高，消費(fèi)者的需求變得更加多樣化和碎片化，單純的制冷、熱已經(jīng)無法滿足用戶進(jìn)階了的需求，因此近幾年是空調(diào)品牌的“大考”期，其中奧克斯便是交出了一份滿意的答卷。
時至今日，奧克斯空調(diào)銷售已遍布中東、歐洲、 亞太、非洲、美洲等 100 多個國家和地區(qū)，并于2018-2020年期間成為全球銷量前三，并成為 2022年杭州第 19 屆亞運(yùn)會官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商。奧克斯之所以在眾多品牌中脫穎而出，與其堅(jiān)持品質(zhì)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)營銷思維分不開。
用品質(zhì)創(chuàng)新，定義未來生活
奧克斯始創(chuàng)于1986年，連續(xù)多年位列中國企業(yè) 500 強(qiáng)，秉持“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”的發(fā)展理念，近三年在品質(zhì)創(chuàng)新上累計(jì)投入超 30 億，除了不斷建設(shè)研發(fā)中心和制造基地?cái)U(kuò)大智造動能，還并專門拿出1億設(shè)立品質(zhì)創(chuàng)新獎，用于激勵在品質(zhì)提升、創(chuàng)新突破方面取得重大業(yè)績的團(tuán)隊(duì)。
奧克斯董事長鄭堅(jiān)江曾表示：“品質(zhì)創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力”。目前奧克斯的智能化產(chǎn)品占比達(dá) 80%，并擁有寧波（鄞州區(qū)、高新區(qū)）、南昌、天津、馬鞍山、泰國六個產(chǎn)業(yè)基地，在建鄭州產(chǎn)業(yè)基地，在寧波、珠海、日本建有三個研發(fā)中心。擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力，在變頻控制、舒適健康技術(shù)、智能前瞻技術(shù)領(lǐng)域處于行業(yè)先進(jìn)水平。
憑借龐大的研發(fā)投入，奧克斯先后推出多款突破技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，其中最為大家熟知的便是機(jī)芯可拆洗空調(diào)。這款空調(diào)新品整機(jī)開創(chuàng)性地采用卡扣設(shè)計(jì)，擁有1300項(xiàng)技術(shù)專利，空調(diào)的機(jī)芯更方便拆裝、清洗，不用借助工具，只需徒手即可將外殼、風(fēng)道、風(fēng)葉及風(fēng)輪等組件拆卸下來，組件還能直接用清水沖洗，實(shí)現(xiàn)人們追求健康的家居生活需求，同時也是用品質(zhì)創(chuàng)新定義未來生活。
新勢力造新勢，突破傳播界限
除了品質(zhì)創(chuàng)新，奧克斯近幾年在年輕化營銷上玩的也是得心應(yīng)手，從宣布?xì)W陽娜娜為首席品牌藝術(shù)官，到攜手反光鏡樂隊(duì)打造“清涼造樂趴”，再到與辣目洋子開展創(chuàng)意合作，以及最近宣布根植于奧克斯空調(diào)品牌基因中的創(chuàng)新基因隨處可見。
如果以上幾次都是通過新勢力藝人加強(qiáng)年輕人對奧克斯品牌感知的鋪墊，那近期宣布王一博作為品牌的全球代言人就是升級和引爆這一感知。同時攜手王一博共同倡導(dǎo)“不設(shè)限的探索精神”，以及對英文名為AUX的全新表達(dá)，即A指代 Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破極限，X則代表探索未知，進(jìn)一步詮釋奧克斯空調(diào)的品牌核心，也代表著年輕人不被定義、不負(fù)熱愛、不停追夢的生活態(tài)度。
另外，奧克斯空調(diào)與王一博的合作，并沒有停留在線上，而是打破圈層、突破邊界，實(shí)現(xiàn)線上+線下的“雙鏈路”傳播，持續(xù)釋放品牌勢能。通過持續(xù)曝光，讓品牌與代言人“深入綁定”，放大代言人對年輕消費(fèi)群體的號召力，幫助品牌與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生“情感鏈接”，提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的提及率、影響力，讓 “新勢力、造新勢”的傳播理念深入人心。
在行業(yè)需求不斷增長和信息快速更迭的年代，品牌既要保證自身創(chuàng)新能力，又要不斷吸引年輕人的注意力，前一個是專業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，后者需要品牌具備年輕化的傳播思維，而奧克斯無疑是兩者兼?zhèn)洹Ｏ嘈盼磥恚瑠W克斯憑借自身的創(chuàng)新基因，帶給消費(fèi)者關(guān)于生活和娛樂多方面的驚喜。
