“海外版小紅書”Lemon8正在美國迅速崛起。
本周，字節(jié)跳動旗下生活方式社區(qū)Lemon8登上美國AppStore下載總榜Top10，一舉超越Y(jié)ouTube、WhatsApp、Gmail 和Facebook等競爭對手。
值得一提的是，此前Lemon8從未進(jìn)入過美國Top200排行榜，僅用了短短兩個月的時間便風(fēng)靡全美。
這款“種草”APP最早于2020年3月在日本亮相后，迅速成長為日本和東南亞最大的生活方式分享社區(qū)。今年3月，Lemon8一鼓作氣進(jìn)軍歐美市場，也很快取得了亮眼的成績。
根據(jù)應(yīng)用信息提供商Apptopia的數(shù)據(jù)，Lemon8自推出以來，全球下載量已達(dá)1600萬次，其中日本下載量最大，占總下載量的38%。不過，Apptopia沒有追蹤到Lemon8美國下載量的數(shù)據(jù)，但估計(jì)該應(yīng)用月活躍用戶高達(dá)425萬。
正如“小紅書”一樣，Lemon8強(qiáng)調(diào)“生活方式”的調(diào)性，內(nèi)容覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式領(lǐng)域。
同時，Lemon8采取了廣告投放、創(chuàng)作者激勵等方式。在廣告投放側(cè)，Lemon8過去一年累計(jì)投放55萬條廣告素材。
用戶激勵方面，Lemon8除了提供發(fā)帖獎金外，用戶可以出現(xiàn)在APP的“發(fā)現(xiàn)”頁面或“明日之星”中。
此外，Lemon8還積極利用以Twitter、Instagram以及 TikTok進(jìn)行增長。
據(jù)媒體周五報(bào)道，字節(jié)跳動正計(jì)劃在5月份進(jìn)行全球營銷，以吸引更多用戶。影響力營銷公司Captiv8的創(chuàng)始人Krishna Subramanian表示：
該APP像是Pinterest和Instagram上的結(jié)合，比TikTok更注重圖片和文本。它有兩列內(nèi)容，其中包括產(chǎn)品推薦和建議，旨在促進(jìn)種草購物。
【來源：華爾街見聞】
